Les femmes s'inscrivent à des applications mobiles de paris sportifs à un rythme plus rapide que les hommes

Kara Endahl, un Manhattanite de 28 ans qui travaille dans l'industrie de la technologie, a commencé à parier sur des jeux de sport le premier week-end New York a lancé son marché légal des paris mobiles en Janvier.

"J'ai toujours été un spectateur sportif", déclare Endahl. «Mon petit ami est extrêmement passionné de sport, alors pour moi, quand c'est devenu légal, je me suis dit: 'Je regarde ces matchs de toute façon, je pourrais aussi bien m'investir davantage et jeter quelques dollars ici, quelques dollars là. '”

Ancienne pom-pom girl de l'Université du Texas à Austin, Endahl parie principalement sur le football universitaire. (Elle est fan des Longhorns et son petit ami adore l'Université du Michigan.) Cette année, lors du championnat national de football universitaire, elle regardait l'Université de Géorgie jouer contre l'Université de l'Alabama avec un groupe de copines et les a toutes invitées à s'inscrire à un application de jeu en utilisant son code de parrainage. Pour chaque nouvelle personne qui a rejoint, elle recevrait 50 $ - bientôt elle a accumulé 300 $. Aujourd'hui, Endahl et ses amis jouent régulièrement au sport.

"Chaque fois qu'il y a un gros match que nous allons tous regarder ensemble, nous mettons de l'argent juste pour le plaisir", dit-elle. "Si vous mettez 5 $ ici et là, vous allez dépenser plus pour une bière."

Pendant March Madness cette année, Endahl et ses amis ont fait un groupe de parenthèses. Les enjeux ? Le perdant devait se déguiser en Spider-Man et aller dans un bar un samedi soir. Sinon, elle reste toujours dans ses limites. "Je suis économe", dit Endahl. "Vous ne me verriez jamais mettre 100 $ sur un jeu."

Les femmes comme Endahl font partie d'une tendance en plein essor. Plus de 4.6 millions de femmes ont rejoint les applications de paris sportifs aux États-Unis l'année dernière, soit une augmentation de 115 % du nombre d'utilisatrices par rapport à 2020, selon un rapport de Solutions sans fil mondiales. Le nombre d'hommes sur les applications de paris sportifs dépasse toujours le nombre de femmes de 250 %, mais le taux de croissance de la clientèle féminine est presque le double de celui des hommes (63 %). GWS a découvert que FanDuel avait attiré environ 1.7 million de clientes l'année dernière, plus que toute autre application de paris. DraftKings a amené environ 900,000 XNUMX femmes.

En 2019, la division de L'American Gaming Association a trouvé que 31 % des principaux clients des paris sportifs sont des femmes, tandis que une autre étude ont constaté que les femmes représentent 47% de tous les fans de sport. Ceux qui se considèrent comme des fans sont plus de deux fois plus susceptibles de parier sur le sport, ce qui signifie qu'il existe une clientèle volontaire de femmes susceptibles de devenir de futures joueuses sportives. Amy Howe, PDG de FanDuel a déclaré à Yahoo Finance qu'ils voient une "énorme opportunité" et que l'entreprise tente activement d'attirer les femmes.

Brendan Bussmann, associé directeur de B Global, une société de conseil spécialisée dans les jeux et l'hôtellerie, affirme que personne ne devrait être surpris de l'augmentation du nombre de femmes pariant sur le sport. « Les opérateurs cherchent toujours à attirer de nouveaux acteurs sur le marché », déclare Bussmann. "Nous savons que les femmes regardent le football, le basket-ball et tout le reste, et la légalisation des paris sportifs a contribué à leur étendre cette forme de divertissement."

Maintenant que les paris sportifs sont légaux dans plus de 30 États, contre une poignée avant l'abrogation de la loi sur la protection des sports professionnels et amateurs en 2018, Bussmann affirme que les sociétés de paris sportifs font maintenant évoluer leur stratégie publicitaire vers une portée plus nationale dans l'espoir de élargir leur clientèle. Atteindre les femmes est une grande partie de cette stratégie. « À ce stade, tout est une question d'accaparement des parts de marché et partout où ces opérateurs voient un créneau, ils le recherchent », dit-il.

Kelly Stewart, handicapeuse sportive et vice-présidente et copropriétaire de WagerTalk, un éditeur de nouvelles, de sélections et de contenu sur les paris sportifs, affirme que les femmes sont essentielles à l'expansion de l'industrie des paris sportifs, qui généré 4.29 milliards de dollars de chiffre d'affaires de 57.2 milliards de dollars l'année dernière. Une grande force qui a amené plus de femmes est la façon dont l'industrie est passée des paris en personne dans les casinos aux applications mobiles.

« Le plus important, c'est que c'est moins intimidant parce que vous avez un appareil dans la main et si vous avez une question, vous n'avez pas besoin de poser la question à la personne à votre droite », explique Stewart. "Vous avez juste besoin de le rechercher sur Google."

Ayant grandi à Manhattan, au Kansas, la tante de Stewart l'amenait aux matchs de football de l'État du Kansas et lui expliquait tout. Et son père l'a conseillée pour son premier pari sportif. Elle a commencé à se faire un nom en pariant avec succès sur les outsiders du football universitaire. En septembre 2011, elle vivait à Las Vegas et a parié 100 $ sur Rutgers pour battre l'Arkansas, l'État de l'Oregon pour battre l'UCLA et l'État du Kansas pour battre l'Oklahoma, à 85-1. Elle a ensuite parié qu'ils gagneraient tous directement à 100 $ chacun. Le pari a frappé et elle a récolté 8,500 XNUMX $. "Cela a changé toute ma vie", déclare Stewart, expliquant comment ce pari l'a aidée à quitter un emploi dans une boîte de nuit et à devenir une personnalité des médias de paris sportifs et un handicapeur.

Chez WagerTalk, 18 % de leurs visiteurs sont des femmes, ce qui représente 11 % du chiffre d'affaires de l'entreprise pour l'année en cours à ce jour. Au cours de la même période en 2019, 9 % des visiteurs du site Web étaient des femmes et seulement 2 % des revenus provenaient de ce groupe démographique. Stewart dit qu'au cours de la dernière décennie, elle a été témoin d'un énorme changement de trajectoire - non seulement plus de femmes pratiquent plus de sports, mais elles sont aussi plus passionnées de sport et la légalisation a créé plus de joueurs.

Elle dit que la clé pour amener plus de femmes au jeu sportif est l'éducation. L'un des amis de Stewart, un ancien joueur de la NFL, lui a raconté comment il regardait un match, et sa fille n'arrêtait pas de poser des questions, et il s'est énervé. Il voulait regarder en paix. « C'est ta première erreur », lui dit-elle. « Tu dois répondre à ses questions sur pourquoi ils ont choisi la quatrième ici, mais ils ne l'ont pas fait plus tôt. Si vous voulez impliquer davantage votre fille, tout ce que vous avez à faire est de lui apprendre.