Avec un solide rapport sur les bénéfices, Netflix se prépare pour l'upfront 2022-23

Avec les upfronts 2022-23 approchant NetflixNFLX
qui a commencé à vendre des publicités en novembre dernier a fixé une date et un lieu pour sa présentation commerciale aux annonceurs. Le géant du streaming a également conclu un autre accord avec le fournisseur de mesure d'audience NielsenNLSN
. De plus, Netflix a publié son rapport sur les résultats du quatrième trimestre dépassant les projections financières.

Les trois annonces interviennent à un moment où l'ensemble de l'industrie du streaming est confrontée à des défis, tels qu'une concurrence accrue, une croissance plus lente du nombre d'abonnés, des coûts de production en hausse, des licenciements, les préoccupations financières de Wall Street et une économie publicitaire léthargique anticipée.

Malgré ces inquiétudes au quatrième trimestre, Netflix a augmenté son nombre d'abonnés de 7.66 millions, dépassant largement les attentes de Wall Street de 4.57 millions de nouveaux abonnés nets (Netflix qui en anticipait 4.5 millions). Il s'agissait également d'une multiplication par trois par rapport à l'augmentation de 2.4 millions au troisième trimestre. Netflix avait perdu des abonnés aux premier et deuxième trimestres de 2022. À l'échelle mondiale, Netflix a clôturé l'année 2022 avec 230.75 millions d'abonnés, soit une augmentation de 4 % d'une année sur l'autre. La croissance des abonnés a été répandue dans le monde entier, y compris aux États-Unis et au Canada, qui ont augmenté de 910,000 XNUMX abonnés.

Alors que le rapport solide a contribué à apaiser les inquiétudes des investisseurs à propos de Netflix, le rapport sur les bénéfices d'autres fournisseurs de streaming de premier plan est prévu pour plus tard dans le trimestre.

En plus de son rapport sur les résultats, janvier a été un mois chargé pour le géant du streaming. Plus tôt dans le mois, Netflix a annoncé qu'il organiserait sa première présentation publicitaire. Netflix avait programmé le Mercredi spot de fin d'après-midi (5 h HE) qui avait été détenu pendant des décennies par CBS (maintenant ParamountPRÉPARÉS POUR
Mondial). Tandis que le "Tiffany Network" a tenu sa parade nuptiale avec les spécialistes du marketing au sacré Carnegie Hall (et a ensuite reçu une réception à Central Park's Tavern on the Green). Netflix tiendra son premier upfront au Paris Theatre du centre-ville de Manhattan en commençant par une afterparty. En 2019, Netflix avait repris le bail du Théâtre de Paris.

CBS a décidé qu'au lieu d'une grande présentation, ils organiseraient une série de réunions plus intimes avec les annonceurs en avril. Dans le passé, le lancement de CBS était l'un des moments forts de la semaine, mettant en vedette des invités musicaux tels qu'Aretha Franklin, Mariah Carey et The Who. Étant donné que l'upfront était toujours programmé le mercredi après-midi (jour de la matinée), les artistes de Broadway à proximité, tels que les acteurs de Jersey Boys, laque pour cheveux ainsi que Avenue Q viendraient divertir les annonceurs pendant leur entracte.

NBC continuera de lancer la semaine initiale avec une grande présentation publicitaire au Radio City Music Hall lundi matin. D'autres entreprises de médias n'ont pas encore annoncé leurs plans initiaux.

Netflix n'est pas la première entreprise numérique à envahir la semaine initiale de la télévision. L'Alphabet de l'année dernière YouTube a organisé une présentation « brandcast » lors des premières émissions télévisées. Cette année, YouTube sera de retour avec une présentation mercredi à 7 h (HE) immédiatement après Netflix. Pour sa présentation, YouTube a changé de lieu pour le plus grand David Geffen Hall au Lincoln Center (de l'Imperial Theatre l'année dernière), un endroit où Disney avait déjà tenu ses avances.

Selon le rapport de jauge de Nielsen, en décembre 2022, YouTube détenait une part de 8.7 % de tous les téléspectateurs/vidéos et la part de Netflix était de 7.5 %, la plus importante de tous les fournisseurs de streaming. La plupart des entreprises de médias numériques ont leurs propres NewFronts gérés par l'Internet Advertising Bureau (IAB) qui sont programmés quelques semaines avant ceux de la télévision.

Aussi, ce mois-ci, Nielsen a annoncé une extension de son accord de mesure d'audience avec Netflix. Le nouvel accord pluriannuel couvre les États-Unis, le Mexique et la Pologne. Nielsen dit que Netflix aura accès à ses données d'audience multiplateformes. L'annonce est intervenue une semaine après que Nielsen a sorti Nielsen ONE, son nouvel outil de mesure multiplateforme disponible aux États-Unis. Nielsen avait déjà conclu un accord avec Netflix l'année dernière. De plus, Nielsen a fourni des données de visionnage pour AmazonAMZN
Prime de Jeudi Night Football.

Avant l'annonce des résultats, il a été signalé que le nouveau niveau financé par la publicité avait démarré lentement. a rapporté que Netflix ne fait que 80% de sa garantie d'audience avec les annonceurs et offre des cashbacks à ses clients. L'incapacité à répondre aux projections d'audience peut être causée par le manque d'abonnés qui se sont inscrits au niveau financé par la publicité ou le manque de téléspectateurs pour leurs programmes. Netflix facturait aux annonceurs 65 $ CPM parmi les plus élevés du secteur.

Netflix avait tarifé le niveau financé par la publicité aux abonnés à 6.99 $ par mois et les observateurs ont noté qu'ils n'avaient pas fait du bon travail pour promouvoir le niveau auprès des consommateurs. Antenna rapporte qu'en novembre, seuls 9 % des nouveaux abonnés Netflix ont choisi le niveau financé par la publicité. De plus, sur ces 9 %, le Wall Street Journal ont noté que 43% d'entre eux étaient déjà abonnés à Netflix et avaient opté pour le service de niveau publicitaire moins cher. Projets Netflix, ils auront 40 millions d'abonnés financés par la publicité d'ici la fin de cette année. Dans son rapport sur les résultats, Netflix a refusé de discuter de l'impact financier de son nouveau niveau financé par la publicité.

Au cours du quatrième trimestre, Netflix a bénéficié d'émissions aussi populaires que Mercredi de Tim Burton (basé sur le Famille Addams personnage), un nouvel opus de Rian Johnson Couteaux sortis film ("Glass Onion") Troll, tout calme sur le front occidental, je m'appelle Vendetta ainsi que Harry et Meghan, une série documentaire. Netflix a annoncé qu'il diffuserait 49 films nouveaux et originaux en 2023, contre 2022. Il a été rapporté que Netflix dépenserait 17 milliards de dollars en contenu cette année. Netflix n'a pas encore abordé le partage de mot de passe impliquant 100 millions de foyers une autre source de revenus.