Warner Bros. Discovery suivra-t-il l'exemple de Disney en matière de programmation groupée ?

Il y a eu tellement de drames à CNN avec Jeff Zucker, chmn. Des nouvelles et des sports de WarnerMedia ainsi que président de CNN, démissionnant 2/2 en raison d'une relation inappropriée avec la directrice du marketing de CNN, Allison Gollust (qui a été expulsée peu de temps après). Mais à travers tout cela, la direction a gardé la lèvre supérieure raide et a continué comme d'habitude pour leur nouvelle entreprise en ligne CNN +.

Mais avec la fusion de WarnerMedia et Discovery Communications Inc. à quelques semaines de la fermeture (elle sera renommée Warner Bros. Discovery), la société examinerait d'autres options plutôt que celle que Zucker avait poussée pour le lancement de CNN+, un service payant autonome similaire à Fox Nation (au prix de 5.99 $/mois ou 64.99 $ par an).

Il y a des dangers avec ce plan. Il existe actuellement tellement de plates-formes OTT que de nombreux consommateurs en ont assez de payer pour plusieurs services vidéo en plus de leur facture haut débit. Cependant, donner la chaîne gratuitement (comme le fait Comcast avec Peacock) donne l'impression qu'il y a très peu d'abonnés, ce que Wall Street déteste.

Et dans le genre des nouvelles, il y a déjà tellement d'options gratuites que payer pour obtenir des nouvelles sera un rebut pour certains. Même Oprah Winfrey a récemment exploré la création de son propre service d'information non partisan, s'entretenant avec l'ancien PDG de Disney Bob Iger, David Ellison (fils du co-fondateur d'Oracle David Ellison) et d'autres gros bonnets des médias. Cependant, à ce stade, il ne semble pas que ces pourparlers aient abouti à quoi que ce soit de concret.

Une option envisagée par la société consiste à combiner CNN + avec HBO Max, bien que certains analystes se soient plaints que le service HBO Max est déjà trop cher par rapport à ses concurrents (HBO Max est à égalité avec Netflix, à la fois 9.99 $ / mois, bien que plus élevé que Disney + qui est de 7.99 $ par mois).

Une autre option serait d'imiter ce que fait Disney (ils ont un ensemble de Disney +, ESPN + et Hulu pour seulement 13.99 $ par mois). Pourtant, Warner Bros. Discovery voudrait probablement augmenter le prix d'un tel forfait étant donné le prix de 9.99 $ / mois pour HBO Max, Discovery + est de 4.99 $ pour une version financée par la publicité et de 6.99 $ pour une version sans publicité. Et en plus de cela, ils recherchaient des frais mensuels pour CNN + qui seraient probablement à égalité avec Fox Nation de 5.99 $ / mois. Cela lui ferait plus de 20 $ par mois par rapport au forfait Disney +, ESPN + et Hulu à 13.99 $.

Le regroupement des trois services semble être la voie la plus probable pour Warner Bros. Discovery. L'astuce consistera à trouver un prix consommateur attrayant et à lancer beaucoup de marketing sur le service au lancement.