Les figurines d'action imprimées en 3D de Hasbro donneront-elles le coup d'envoi à la personnalisation de masse ?

Vers 2014, le monde était raconté par des gens comme cet auteur que l'impression 3D inaugurait une ère de personnalisation de masse pour les consommateurs. C'est-à-dire que n'importe qui pourrait bientôt acheter des produits spécialement conçus pour lui… bientôt. Bien qu'il y ait eu de nombreuses tentatives pour concrétiser cette vision marketing, la plupart n'ont pas vraiment abouti. Près d'une décennie plus tard, le rêve pourrait enfin se réaliser en tant que HasbroHAS
et Formlabs ont annoncé le lancement d'une nouvelle série de figurines articulées représentant les visages de leurs propriétaires, rendue possible grâce à l'impression 3D.

Série Selfie Hasbro imprimée en 3D

Avec l'introduction du Hasbro Selfie Série, les consommateurs peuvent désormais acheter des figurines d'action de six pouces de leurs franchises préférées (par exemple, Ghostbusters, GI Joe, Power Rangers, Star Wars, Marvel, etc.) à leur propre image. Selon Brian Chapman, responsable de la conception et du développement mondiaux chez Hasbro, la technologie permettant de réaliser le produit personnalisé parfait n'était pas disponible jusqu'à présent.

"Ce n'est que récemment que deux technologies sont entrées en jeu à la fois", a déclaré Chapman dans une vidéo promotionnelle pour la gamme de produits. « L'un est un moyen très simple de scanner le visage et la tête de quelqu'un, puis un moyen très abordable d'imprimer cette tête de manière unique. Et quand ces deux choses sont entrées en collision, nous avons dit: "Hé, je pense qu'il est maintenant temps de lancer la série Selfie de Hasbro."

À l'aide d'un logiciel propriétaire, les consommateurs peuvent scanner leur visage avec une simple application pour smartphone, Hasbro Pulse. Le modèle résultant est ensuite fabriqué sur des imprimantes 3D Formlabs, qui s'appuient sur une résine personnalisée développée spécifiquement pour le fabricant de jouets pour imiter une gamme de tons de peau et de couleurs de cheveux. Les têtes sont ensuite soumises à un processus exclusif "à la pointe de la technologie" pour ajouter de la couleur et des détails afin de garantir que chaque figurine articulée de la série Hasbro Selfie est de qualité collector. Tout cela est effectué par Hasbro lui-même, chaque unité passant par la certification de test de produit standard, que tous les produits Hasbro reçoivent.

Selfies du passé imprimés en 3D

Hasbro joue avec la fabrication additive (AM) depuis un certain temps. En 2014, la société en partenariat avec le bureau de service d'impression 3D Shapeways pour permettre aux utilisateurs de vendre leur propre fan art imprimable pour My Little Pony, Transformers, Donjons et dragons, GI Joe., et plus encore. Elle est allée plus loin en s'associant à une startup dédié à faire essentiellement ce qu'il fait maintenant : imprimer en 3D des têtes de consommateurs et les placer sur des corps de figurines produits en série.

Cependant, la bulle de l'impression 3D grand public a éclaté à peu près au même moment où le géant du jouet a commencé à explorer publiquement la technologie. La marée s'est tournée vers la fabrication industrielle, laissant de nombreuses entreprises de FA faire faillite. Ceux-ci comprenaient non seulement fabricants d'imprimantes 3D de bureau, mais startups d'écouteurs sur mesure, Cordonniers de chaussures imprimés en 3D, et les petites entreprises dédiées à la création Selfies imprimés en 3D (ou "étagères», car ils étaient parfois marqués).

Aussi cool que ce soit pour les consommateurs de se voir imprimés en 3D en couleur, l'analyse de rentabilisation n'avait aucun sens. Pour obtenir la qualité nécessaire aux étagères, aux scanners 3D coûteux ou même plates-formes entières étaient nécessaires. Ceci, à son tour, nécessiterait la location d'un espace physique - un véritable magasin de brique et de mortier dans le 21 à loyer élevé.^st siècle. Ensuite, pour amener les étagères dans la réalité physique, une imprimante 3D industrielle en couleur serait également nécessaire. Pour justifier le coût, ces magasins factureraient plus de 50 $ pour un simulacre en couleur avec lequel on ne pourrait même pas jouer car les seules imprimantes 3D en couleur du moment utilisaient un support très fragile.

L'impression 3D dans les années 2020

Bien que la bulle de l'impression 3D grand public ait éclaté vers 2014, la FA a continué à se développer plus ou moins rapidement. Formlabs était l'une des startups de bureau les plus solides à sortir de cette période. Cela était dû en grande partie à la haute qualité et au faible coût de sa technologie, qui a permis à Formlabs de chevaucher les secteurs de la consommation et de l'industrie. Un client industriel était Hasbro, qui s'est associé au fabricant d'imprimantes 3D en 2014, utilisant d'abord ses machines pour le prototypage en interne et, maintenant, pour la production de pièces finales. Pour la série Hasbro Selfie, le géant du jouet exploite une flotte de 30 imprimantes Form 3 et exécute des versions spécialisées de PreForm et Dash de FormlabsDASH
logiciel embarqué pour intégrer l'API de Formlabs dans les autres processus de fabrication de Hasbro.

Pendant ce temps, les technologies connexes, telles que la réalité augmentée (AR), sont devenues plus raffinées. Par exemple, l'introduction de capteurs de profondeur sur les smartphones a rendu la numérisation 3D beaucoup plus accessible. Bien qu'à l'origine destinée à visualiser les meubles IKEA dans les salons et les informations médicales sur les patients chirurgicaux, la détection de profondeur a eu l'avantage supplémentaire de permettre un certain nombre de nouvelles applications grand public, comme se scanner soi-même dans le métaverse ou imprimer en 3D une figurine d'action personnalisée.

Personnalisation de masse

Les participants au prochain San Diego Comic-Con, du 21 au 24 juillet, pourront avoir un aperçu de la série Hasbro Selfie. Un nombre restreint pourra même fabriquer et acheter ses propres figurines, qui seront expédiées cet automne. La sortie du dernier produit de Hasbro pourrait être une étape vers une personnalisation de masse complète, souvent considérée comme le Saint Graal de l'impression 3D. Un tel monde signifierait que les produits seraient exactement adaptés aux besoins du consommateur. Taille, coupe, forme, poids, matière, texture, tout peut être personnalisé.

Nous nous rapprochons déjà de telles possibilités. En plus des dernières nouvelles de Hasbro, Arevo vend des imprimés 3D vélos électriques et des scooters qui peuvent être adaptés à la taille et au style de conduite du cycliste. Les entreprises d'orthèses adoptent la FA pour la production d'orthèses spécifiques au patient semelles. Prothèses auditives ainsi que gouttières dentaires ont longtemps été fabriqués par millions grâce à l'utilisation de l'impression 3D.

Si nous atteignons un niveau où des biens ordinaires tels que des figurines articulées peuvent être personnalisés pour le consommateur, alors ce n'est peut-être que le début de toute une série de produits : chaussures, lunettes, clubs de golf, et plus. Et, une fois que tout est parfaitement conçu pour le consommateur, on peut se demander pourquoi et si oui ou non plus de consommation a été ça vaut vraiment le coup à la fin.