Pourquoi les billets de Taylor Swift et Bruce Springsteen seront plus chers

Des centaines de milliers de fans de Taylor Swift vérifieront de près leurs téléphones lundi soir, attendant de voir s'ils ont été choisis par le système de fans vérifiés de Ticketmaster pour acheter des billets pour la prochaine tournée du stade de la pop star et auteur-compositeur-interprète. Lorsque ces billets seront mis en vente plus tard dans la semaine, il faudra probablement quelques minutes avant qu'ils ne soient tous vendus.

La musique live a rugi aux États-Unis alors que la pandémie s'est estompée, et le refrain de la forte demande et du faible inventaire de billets est désormais devenu un thème commun pour les fans de musique, qui ont vu des annonces de tournée 2023 ces dernières semaines pour des actes allant de Blink-182 et Paramore à Bruce Springsteen et Chris Stapleton entraînent des ventes quasi instantanées lorsque les billets sont disponibles.

Cette demande extrême arrive alors que les fans dépensent plus d'argent que jamais pour aller à un concert, deux choses qui Live Nation Entertainment, la société mère de Ticketmaster, a récemment indiqué qu'elle ne déclinerait probablement pas de sitôt.

Les ventes de billets pour les concerts jusqu'au troisième trimestre de 2022 ont augmenté de 37% par rapport à 2019, et les ventes de billets pour les concerts qui doivent être joués en 2023 augmentent à deux chiffres par rapport à l'année précédente, a indiqué la société. Les fans ont dépensé en moyenne 20% de plus sur le site par rapport à 2019.

Joe Berchtold, président et directeur financier de Live Nation, a déclaré lors de l'appel sur les résultats du troisième trimestre de la société avec les analystes le 4 novembre que "c'est structurellement un niveau de dépenses que nous constatons actuellement de la part du consommateur".

"Plus de VIP, plus de tickets platine, donner cet argent à l'artiste. Et nous constatons une inélasticité relativement forte de la demande pour ces meilleurs billets », a-t-il déclaré. "Les gens vont vers une qualité un peu plus élevée en termes d'alcool, certaines de nos offres de produits sont plus intéressantes pour que les gens prennent des produits à des prix plus élevés."

"Tous ceux que nous pensons sont une continuation des tendances que nous avons vues au cours des dernières années et n'avons aucune raison de s'attendre à ce que ce soit différent à l'avenir", a-t-il ajouté.

L'été dernier, les spectacles dans les stades d'acteurs comme Coldplay et les Red Hot Chili Peppers étaient parmi les plus demandés, avec plusieurs tournées vendant plus de 500,000 44 billets, poussant Live Nation à enregistrer sa plus haute fréquentation trimestrielle - plus de 11,000 millions de fans à travers XNUMX XNUMX événements.

Berchtold a déclaré que les perspectives de Live Nation pour les visites de stades l'année prochaine - stimulées par Swift - seront "de loin le plus grand stade que nous ayons jamais eu".

Mais avec des artistes de haut niveau comme Swift et Springsteen déjà réservés pour les stades au printemps et à l'été prochains et la possibilité que d'autres artistes comme Beyoncé et Rihanna partent également en tournée, cela poussera probablement d'autres artistes dans les années à venir. Cela signifie qu'il n'y aura probablement pas de fin à la forte demande de billets.

"La bonne nouvelle est que 22 sera probablement une année record, mais il n'y a qu'un nombre limité de vendredis et de samedis et les artistes sont assez intelligents sur la façon dont ils organisent leurs tournées et comment ils regardent le monde et trouvent leur bon positionnement", Live Le PDG de Nation, Michael Rapino, a déclaré aux analystes. «Vous n'allez jamais avoir un tas de tournées le même week-end empilés. Cela signifiait donc simplement que nous avions plus d'inventaire à répartir en '22, '23, et nous parlons de '24 maintenant. Donc, je dirais que nous avons un arriéré qui doit encore fonctionner dans le système en 22, 23, qui seront des années incroyablement solides.

Avec de plus en plus de personnes cherchant à acheter des billets pour la tournée de leur musicien préféré, les critiques concernant le prix des billets ainsi que les frais qui leur sont associés ont également augmenté.

Le mois dernier, le président américain Joe Biden a déclaré que dans le cadre de son plan de réduction des coûts pour les citoyens américains qu'il poursuivait «frais indésirables cachés», dont l'un, a-t-il dit, était lié aux billets de concert.

« Je sais que les frais cachés – comme les frais de traitement sur les billets de concert – sont pénibles. Ils sont injustes, trompeurs et s'additionnent », Biden tweeté.

Live Nation a publié un communiqué de presse à la suite des commentaires de Biden disant qu'il applaudissait son "plaidoyer pour la transparence des frais dans tous les secteurs, y compris la billetterie d'événements en direct", ajoutant qu'il soutiendrait un mandat de la FTC qui exigerait que les prix et les frais à valeur nominale soient affichés à l'avance, comme il est requis dans d'autres parties du monde.

Cependant, Ticketmaster a fait face à d'autres plaintes concernant la hausse du prix des billets, ainsi que l'inclusion de sièges premium pour les concerts dans sa fonction "Platinum officiel", qui ont des prix variables en fonction de la demande. Les billets dans ces catégories ont vu leur prix monter en flèche dans des situations de forte demande, comme des rapports selon lesquels certains sièges pour la prochaine tournée de Springsteen étaient répertoriés jusqu'à 5,000 XNUMX $ chacun le premier jour de leur mise en vente.

Alors que Ticketmaster a déclaré que seulement 11.2% des sièges étaient inclus dans ce programme et que le prix moyen des billets vendus pour cette tournée était de 262 $, le représentant américain Bill Pascrell a écrit une lettre à Live Nation en août appelant à "une transparence indispensable dans la vente, la tarification et la distribution des billets pour les événements en direct".

"La prévente vérifiée des billets chaque matin a causé des niveaux élevés de stress et de frustration pour nos électeurs car ils voient les billets disparaître du site Web du marché principal comme s'ils avaient été achetés, pour réapparaître à des prix plus élevés", a écrit Pascrell.

Ticketmaster s'est distancé des prix des billets dans son propre déclaration, notant que « les promoteurs et les représentants des artistes définissent la stratégie de tarification et les paramètres de gamme de prix sur tous les billets, y compris les prix fixes et basés sur le marché.

«Alors que le marché de la billetterie de revente a atteint une industrie de plus de 10 milliards de dollars au cours des dernières années, les artistes et les équipes ont perdu ces revenus au profit des revendeurs qui n'ont aucun investissement dans le bon déroulement de l'événement ou de l'une des personnes travaillant dans les coulisses pour apporter l'événement à la vie. En tant que tels, les organisateurs d'événements se sont tournés vers une tarification basée sur le marché pour récupérer ces revenus perdus », a déclaré la société.

«Nous avons eu au cours de l'année une croissance à deux chiffres dans l'espace de divertissement en direct. Nous prévoyons que cela se poursuivra à la fois sur les prix et sur le volume mondial alors que la demande et l'offre continuent de croître dans le monde », a déclaré Rapino aux analystes.