Pourquoi la musique accélérée - de SZA, Steve Lacy et bien d'autres - a pris le contrôle de TikTok et est devenue une stratégie marketing clé

Topline

Voici pourquoi votre top-top récent préféré a probablement obtenu ce traitement de remix accéléré sur TikTok, le dernier phénomène viral de l'application, sur lequel les artistes et les maisons de disques sautent pour capitaliser.

Faits marquants

Les remix accélérés sont une nouvelle opportunité marketing

Steve Lacy a eu l'un des plus grands succès de 2022 avec "Bad Habit", sa première chanson à figurer sur le Billboard Hot 100. Pendant des mois, la chanson était partout sur TikTok - "Bad Habit" a été utilisée dans plus de 700,000 XNUMX vidéos et plus encore - mais ce n'est que la version originale. Un certain nombre de remixes non officiels accélérant le tempo détendu de la chanson ont gagné du terrain, dont un utilisé dans plus de 430,000 2 vidéos. La demande de vitesse a présenté une opportunité pour Lacy et son label : l'automne dernier, "Bad Habit" a grimpé dans les charts mais a calé au n ° 100 du Hot XNUMX pendant quatre semaines consécutives. De dentelle dit The Guardian son label a posé des questions sur la sortie d'un remix officiel accéléré de la chanson à succès pour 69 cents – ce qui, selon lui, sonnait «grossier» – mais il a acquiescé. "OK, bien sûr – je suis n ° 2 et je veux être n ° 1, alors allez-y", a déclaré Lacy The Guardian. "Mauvaise habitude" enfin surmonté le Hot 100 en octobre, détrônant "As It Was" de Harry Styles de sa course historique de 14 semaines au sommet du classement (et maintenant Lacy est prête pour quatre Grammys, dont trois pour "Bad Habit" seul). Lacy n'est qu'un des nombreux artistes qui sautent maintenant sur la tendance accélérée du remix. La sortie d'un remix accéléré sur les plateformes de streaming est devenue plus courante, comme SZA avec "Kill Bill" et RAYE avec "Escapsim" - un remix accéléré populaire a aidé ce dernier en tête du classement des célibataires britanniques. Ces remix peuvent accumuler des quantités énormes sur Spotify : Le remix accéléré d'Escapism a plus de 51 millions de flux sur la plate-forme, un décompte notable par rapport à la version originale, qui compte 128 millions de flux Spotify. Un artiste Spotify appelé "nightcore accéléré», qui publie des remix accélérés de chansons populaires, compte 11 millions d'auditeurs mensuels remarquables.

D'où viennent ces remixes

De nombreux remix accélérés populaires sur TikTok sont créés par des fans, et de nombreux comptes TikTok uniquement dédiés à l'accélération des chansons ont attiré des milliers d'adeptes, tous susceptibles de revendiquer la prochaine tendance virale accélérée. L'un de ces comptes - @lanascinnamongirls sur TikTok – compte plus de 340,000 XNUMX abonnés et publie presque exclusivement des remix de chansons accélérées. L'un de leurs sons originaux, un remix accéléré du "Back To Black”, a été utilisé dans plus de 250,000 XNUMX vidéos TikTok. TikTok a fait l'éloge de la nature créée par l'utilisateur de la tendance accélérée : « Au cœur de TikTok se trouve la conviction que n'importe qui peut prendre un son, une tendance ou un moment culturel et le retourner, le remixer et collaborer avec d'autres pour créer quelque chose de tout à fait original. et divertissant », a déclaré Clive Rozario, responsable du programme mondial de musique chez TikTok. NME, l'ajout de ces créations faites par des fans a conduit à un engagement accru avec ces chansons sur les plateformes de streaming et à un succès dans les charts. Les artistes commencent à battre les fans au poing, publiant des versions accélérées de leurs chansons avant que les fans aient la chance de les remixer sur TikTok, a déclaré Ashley Hoffman, spécialiste du marketing numérique de Secretly Distribution. NME.

Pourquoi ces remix sont populaires

Les remix accélérés et TikTok partagent un trait fondamental : un rythme rapide. TikTok est célèbre pour son interface à grande vitesse - les utilisateurs glissent rapidement sur de courtes vidéos, consommant beaucoup de contenu en quelques secondes seulement - et l'application a profité d'une durée d'attention raccourcie. Cela se marie bien avec des remix accélérés, qui contiennent plus d'émotion et de paroles dans un laps de temps plus court, The New York Times rapporté. "C'est ce qui rend [les remixes accélérés] parfaits pour les vidéos de médias sociaux sur des sites comme TikTok, où vous empêchez les gens de défiler en attirant leur attention et en leur faisant ressentir quelque chose", a déclaré Hoffman. NME.

Grand nombre

15.7 milliards. C'est le nombre de vues des vidéos avec le hashtag #accéléré ont accumulé sur TikTok, démontrant à quel point le public est énorme pour ces remixes. En cliquant sur le hashtag, les utilisateurs accèdent à un flux apparemment sans fin de ces chansons rapides. Hashtags associés, comme #nightcore ainsi que #spedupsounds, ont respectivement 13.1 milliards et 10.8 milliards de vues collectives.

Fond clé

En 2002, Nilsen et Söderholm, alors camarades de lycée en Norvège, ont été chargés de créer une chanson pour un devoir. Lorsqu'ils ont obtenu une mauvaise note, ils se sont sentis inspirés pour créer un album entier en utilisant la technique qu'ils avaient mise au point : des voix grinçantes et un battement par minute exceptionnellement élevé de 170 (ils ont obtenu un A+ pour leur album). Ils n'ont pas suivi la musique au-delà de 2003, mais ont découvert des années plus tard que leur musique avait été téléchargée sur Limewire, le service de partage de musique, et bien d'autres qui avaient été remixées en utilisant leur technique - lançant la tendance "nightcore". Nightcore a influencé de nombreux artistes et s'est infiltré dans le courant dominant. Le producteur britannique Danny L Harle – qui a produit pour des artistes tels que Charli XCX, Lil Uzi Vert et Rina Sawayama – a déclaré The New York Times nightcore a été une "découverte révélatrice" dans son développement musical. Les voix aiguës ont également été popularisées par le «âme tamia” tendance – généralement des succès R&B rapides échantillonnés dans des chansons hip-hop.

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