Pourquoi " Turning Red " de Pixar saute les salles pour une première de Disney +

Hélas, comme on le craignait franchement depuis la décevante Charme Le box-office rapporte le week-end de Thanksgiving, Pixar's Virant au rouge n'obtiendra pas de sortie en salles. Dans les territoires (y compris l'Amérique du Nord), où Disney + est disponible, le long métrage d'animation original de Domee Shi sautera les salles pour un premier streaming. La date ne changera pas, ce sera toujours le 11 mars 2022. C'est le troisième original Pixar consécutif à emprunter cette voie, avec Âme débuts sur le service le jour de Noël 2020 et Luca fait ses débuts en ligne le 18 juin.

Être juste, Charme à peine atteint 200 millions de dollars dans le monde au cours de sa sortie mondiale en salles, bien en deçà des 500 à 800 millions de dollars de likes Ralph casse Internet, Moana ainsi que Coco dans les années passées. Pixar fait plaisir à tous Luca était un incontournable parmi la liste des films les plus regardés proposée par Nielsen pour toute la seconde moitié de 2021. Charme a fait ses débuts sur Disney + après une simple fenêtre de 31 jours le 24 décembre, et c'est très clair (à la fois en termes de bavardage en ligne et en termes de Charmeles chansons de devenant « virales ») que les gens attendaient que la comédie musicale à gros budget soit disponible « gratuitement » sur la plate-forme avant de la regarder.

C'était le cas pour un certain nombre de cinémas Disney de haut niveau cette année, y compris la poignée qui a été proposée en tant que sorties en salles et Disney + Premier Access l'année dernière. Par example, Raya et le dernier dragon ainsi que Cruella tous deux ont fait leurs débuts sur la liste Nielsen avec 355 millions de minutes vues et 280 millions de minutes vues début mars puis fin mai. Mais lors de leur première en tant que titre Disney + « gratuit », il a atteint 1.078 milliard de minutes vues et 815 millions de minutes vues.

Shang-Chi et la légende des dix anneaux a gagné 430 millions de dollars dans le monde en septembre/octobre et a tout de même décroché 1.072 milliard de minutes lors de son "week-end d'ouverture" sur Disney + le week-end du 12 novembre. La triste vérité est que lorsque vous conditionnez vos consommateurs à s'attendre à quelque chose de gratuit, presque immédiatement après qu'il soit initialement disponible à un prix plus élevé, de nombreux publics qui n'ont pas besoin de voir le dernier film « tout de suite » attendront qu'il ne coûte rien. C'est le grand danger avec les fenêtres de cinéma qui rétrécissent et les stratégies de sortie jour et date.

Nous parlons de films à gros budget qui ont besoin d'importants revenus mondiaux au box-office pour se justifier, à la fois en termes de taux de rendement brut et en fixant des paiements plus élevés pour les participants talentueux et les accords de télévision payante post-théâtre. Mais ce qu'Hollywood a fait, c'est potentiellement conditionner le grand public à s'attendre à voir ces films très chers pour absolument rien. Bien sûr, à l'heure actuelle, il y a une valeur perçue (en particulier en termes de Wall Street donnant la priorité aux revenus de streaming) en donnant essentiellement ces films de 150 à 200 millions de dollars en tant que produit d'appel. Mais ce n'est pas une solution permanente aux circonstances spécifiques à une pandémie.

S'il n'existe plus les moyens conventionnels de récupérer l'investissement ou le potentiel d'une manne théâtrale, eh bien, pourquoi dépenser 200 millions de dollars sur Mulan quand vous pouvez dépenser 60 millions de dollars pour La belle et le Clochard? Je ne blâme pas entièrement Disney d'avoir regardé l'audience pour Luca et le box-office pour Charme et procéder en conséquence. Hélas, beaucoup de ces titres Disney « envoyés en streaming » ou « envoyés pour périr » (Soul, Raya et le dernier dragon, Luca, Encanto, virant au rouge, etc.) étaient des toons originaux et/ou diversifiés à grande échelle, tandis que le premier théâtre Pixar en 2.5 ans pourrait finir par être celui de Chris Evans Année-lumière.