Pourquoi Paramount Global est toujours «dans une situation difficile» malgré l'élan du streaming: analyste

Paramount mondial (PRÉPARÉS POUR) connaît peut-être le succès avec sa plate-forme de streaming, Paramount+, mais cela ne signifie pas que l'entreprise peut surmonter divers vents contraires qui frappent son activité de médias traditionnels - du moins selon un analyste.

"Au cours des deux dernières années, nous pensons que les choses ont pris un peu d'avance en termes d'évaluation", a déclaré Robert Fishman, analyste de MoffettNathanson, à Yahoo Finance Live, expliquant que "nous revenons à une certaine réalité ici car ces les entreprises sont évaluées en termes de flux de trésorerie.

Paramount a vu ses bénéfices battre à la fois le chiffre d'affaires et le résultat net au cours de son dernier trimestre, grâce à des succès retentissants tels que « Top Gun : Maverick » avec Paramount + ajoutant un nombre impressionnant de 4.9 millions d'abonnés.

Pourtant, malgré la "croissance assez agréable" de Paramount+, la société dans son ensemble est dans "une situation difficile" compte tenu des vents contraires séculaires auxquels est confronté l'écosystème des médias traditionnels, a déclaré Fishman.

L'analyste, qui a une note de sous-performance sur l'action et un objectif de prix de 18 $, a cité l'accélération de la coupure du cordon et le ralentissement global de la publicité comme deux principaux sujets de préoccupation, ajoutant dans une note aux clients que "la baisse des revenus poussera finalement Paramount à revoir ses plans de dépenses en contenu direct au consommateur pour aider à limiter les pertes futures.

L'unité TV Media de Paramount a enregistré une baisse de 6% d'une année sur l'autre de ses revenus publicitaires après une baisse de 13% au premier trimestre, le bénéfice d'exploitation ayant également fortement chuté.

Fishman de MoffettNathanson a noté que le ralentissement plus important observé dans le secteur du streaming sera également un vent contraire important dans les trimestres à venir.

Selon les données de la société de mesure des abonnés Antenna, citée par Le Wall Street Journal, environ 19 % des abonnés aux services premium, dont Netflix (NFLX), Hulu (DIS), Apple TV+ (AAPL), HBO Max (WBD), entre autres – a annulé trois abonnements ou plus au cours des deux années précédant juin, contre seulement 6 % au cours de la période de deux ans précédant juin 2020.

Cette augmentation du taux de désabonnement, associée au ralentissement de la croissance sur les marchés nationaux, a contribué à de lourdes pertes au cours des derniers trimestres avec Netflix perdre 1 million d'abonnés au deuxième trimestre, tandis que les abonnements Peacock sont restés stables.

L'histoire continue

Néanmoins, selon les dernières données de Nielsen.

Aux États-Unis, le streaming a capturé 34.8 % de l'audience avec des plateformes comme Netflix, Hulu et Amazon Prime Video (AMZN) rencontrant le plus de succès. Le câble représentait 34.4 %, tandis que la télédiffusion complétait le trio de tête à 21.6 %.

Le contenu sportif est "essentiel" pour les entreprises de médias traditionnels

Alors que les consommateurs adoptent toujours le boom du streaming, les géants des médias se sont précipités pour capturer un contenu de qualité, en particulier du contenu sportif.

Amazon a récemment conclu un forfait exclusif de 15 matchs «Thursday Night Football» avec la NFL. L'entente de 11 ans coûtera à l'entreprise une rapporté 1 milliards de dollars par an.

Apple, quant à lui, a annoncé des partenariats conjoints avec la Major League Baseball (MLB) et la Major League Soccer (MLS), tandis que Paramount Global vient d'étendre son accord de droits médiatiques aux États-Unis pour diffuser les matchs de football de la Ligue des champions dans le cadre d'un accord évalué à plus de 1.5 milliard de dollars sur six années.

"Il est toujours essentiel pour ces entreprises de médias traditionnels [de dépenser de manière agressive] parce que nous sommes convaincus que le sport est le ciment de l'écosystème médiatique global", a noté Fishman.

Il a ajouté: "L'inflation du côté des sports va se poursuivre et c'est vraiment aux entreprises de décider comment elles allouent ces budgets de contenu globaux à l'avenir."

Alexandra est journaliste principale sur le divertissement et l'alimentation chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193 et lui envoyer un courriel à [email protected]

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