Pourquoi Nike, Apple, Amazon ou SoulCycle devraient acheter Peloton — Quartz

Peloton ne roule plus haut. Les actions de la société de fitness ont été réduites à néant après l'annonce la semaine dernière qu'elle arrêterait temporairement la production alors que la demande pour ses vélos stationnaires diminuait. Les actions de Peloton ont clôturé juste au-dessus de 27 $ vendredi, bien loin du sommet de 163 $ en décembre 2020.

Le coupable? L'assouplissement des restrictions liées au covid-19 a entraîné un retour partiel aux cours de fitness en personne, obligeant l'ancien chéri de la pandémie à rechercher McKinsey pour l'aider à se restructurer.

Pourtant, avec une base de fans aisée et culte - la société comptait 2.49 millions d'abonnés fin décembre - Peloton pourrait faire une acquisition précieuse. Sans oublier que le fabricant de vélos d'appartement n'a jamais été moins cher qu'aujourd'hui. Nous passons en revue certains des prétendants les plus probables de la marque.

Apple

Apple est le nom le plus répandu, notamment parce que Tim Cook considère la santé et le bien-être comme le plus grand héritage de son entreprise.

Apple a exploré les moyens d'entrer dans l'espace de la santé numérique, notamment avec le lancement de Fitness +, un service d'abonnement qui suit l'activité d'entraînement via l'Apple Watch. Bien que la force d'Apple réside dans son écosystème, il s'agit jusqu'à présent d'un matériel léger - en ce sens, le vélo Peloton pourrait être un ajout clé. Le géant de la technologie de 2.7 billions de dollars pourrait facilement empocher Peloton, maintenant avec une capitalisation boursière de 12 milliards de dollars, dans le cadre d'un accord entièrement en espèces.

« Plus important encore, l'achat de Peloton donnerait à Apple un autre moyen d'attirer davantage l'attention des consommateurs et de collecter plus de données au quotidien… Payer 12 milliards de dollars pour acquérir et contrôler les 30 à 60 minutes par jour que les gens exercent semble être une décision financière intelligente », a souligné Neil Patel pour The Motley Fool.

Nike

Scott Galloway, investisseur et professeur à la NYU, a été prédire une vente Peloton depuis au moins 2020. Alors qu'il pariait initialement sur Apple, il pense maintenant que Nike est l'acheteur le plus naturel compte tenu de la taille actuelle plus digeste de Peloton.

"Ce n'est plus une acquisition pari-the-ranch pour une entreprise comme Nike", a expliqué Galloway dans les prévisions annuelles de son bulletin. "L'incroyable perte de capitalisation boursière de Peloton en fait une cible encore plus attrayante."

Il pense que Peloton ne terminera pas l'année en tant qu'entreprise indépendante.

Amazon

Jeff Bezos pourrait-il récupérer le joueur de fitness? Anthony Vennare, fondateur de Fitt Insider, un site qui suit le secteur de la santé et du bien-être, soutient que oui.

« Amazon investit dans le contenu et Peloton est une société de contenu. Alors qu'Amazon pousse Alexa et la voix, l'équipement de Peloton serait un autre écran/appareil dans la maison », a écrit Vennare dans un article.

La base de Peloton pourrait stimuler les ventes de vêtements de sport et de suppléments nutritionnels d'Amazon, ainsi que celles de Whole Foods, ajoute Vennare. Par exemple, l'épicerie pourrait récompenser les coureurs du Peloton pour avoir suivi des cours de fitness.

Équinoxe

Un exemple classique d'une entreprise héritée acquérant un débutant averti en numérique, Equinox achetant Peloton pourrait s'avérer être une acquisition logique. L'activité actuelle d'Equinox - qui comprend des salles de sport, des hôtels, diverses séances d'entraînement en boutique et SoulCycle - est fortement exposée aux aléas des verrouillages de covid-19 et aucune marque de fitness ne peut ignorer la valeur d'une offre à domicile.

À partir de l'année dernière, Equinox s'est aventuré dans ces eaux avec son propre vélo de fitness concurrent, le SoulCycle At-Home. Comme Peloton, SoulCycle a bâti son entreprise sur des instructeurs charismatiques, bien qu'il ait récemment perdu une partie de son lustre. Investir dans Peloton pourrait aider Equinox à rester une force dominante dans l'avenir du fitness.