Pourquoi le nouveau forfait Apple TV de la MLS pourrait réduire les paris sur la ligue

Plus tôt mardi, Bloomberg a publié une histoire intéressante à propos de l'approche de monétisation d'Apple TV son nouvel accord de streaming mondial avec la Major League Soccer. Parmi les révélations : contrairement à presque tous les autres diffuseurs sportifs actuels, la société refusait – du moins au début – d’accepter les offres de sponsoring des sociétés de paris.

Cela pourrait certainement être une stratégie de conscience d’entreprise. Même de nombreux joueurs expérimentés (et certaines sociétés de paris) déplorent la présence écrasante de la publicité sur les paris dans les émissions télévisées sportives actuelles. Ces publicités sont souvent trompeuses en ce qui concerne la nature des jeux de hasard sportifs en général et parfois aussi en termes d'offres promotionnelles spécifiques.

De plus, étant donné que le MLS Season Pass d'Apple est un service d'abonnement (14.99 $ par mois ou 99.99 $ par an), il peut également y avoir un sentiment de devoir de la part de l'entreprise d'organiser la publicité pour qu'elle corresponde plus étroitement aux intérêts des fans inconditionnels de la Major League Soccer.

Et peut-être même que l'on se rend compte que la forme unique de l'accord sur les droits MLS d'Apple pourrait avoir pour effet secondaire de diminuer l'exposition de la ligue aux parieurs sportifs traditionnels, et d'ajuster la stratégie correspondante. Si tel est le cas, ce serait un renversement de situation par rapport au passé récent, lorsque la MLS était l'une des premières grandes ligues sportives américaines. attirer l'attention des paris sportifs en ligne, mais pas illogique.

La ligue a d'abord conclu un partenariat avec l'opérateur de paris sportifs BetMGM. aux premiers jours de la pandémie de Covid-19. Cette relation incluait BetMGM répertoriant ses cotes de match à côté des matchs sur certains éléments de calendrier du site Web MLSsoccer.com, ainsi qu'un jeu sponsorisé et gratuit. Prédiction MLS 6 compétition hebdomadaire et un article sponsorisé hebdomadaire examinant les cotes des équipes de la Coupe MLS. (Divulgation complète ici : en tant qu'ancien rédacteur indépendant pour MLSsoccer.com, j'écrivais parfois le corps de ces articles hebdomadaires sponsorisés.)

Pourtant, la ligue ou ses partenaires ont limité leur attrait auprès des joueurs par d'autres moyens. La plus grande plainte des parieurs réguliers pourrait être blessure inférieure aux normes à l'échelle de la ligue reportage par rapport aux autres sports américains. Mais même dans le cadre du précédent accord avec la télévision nationale, les heures de coup d'envoi n'étaient souvent pas idéales. La plupart des émissions nationales ont été concentrées en été, lorsque moins de téléspectateurs sont à la maison. Et les trois partenaires de la ligue ont généralement orchestré leurs programmes MLS autour de leurs autres propriétés télévisées plus populaires.

Pourtant, la nouvelle relation avec Apple est encore moins susceptible de donner aux parieurs récréatifs une raison ou une opportunité d'en apprendre davantage sur la MLS et de se lancer dans l'action.

Vous pouvez comprendre pourquoi la MLS a opté pour un nouveau type de relation en termes de droits de diffusion principaux. Le déclin de la télévision par câble est réel et bien documenté, en particulier auprès d'un public plus jeune, plus réceptif aux matchs de MLS.

Mais ce qui maintient encore la cohésion du paysage du câble, ce sont surtout les sports télévisés. Et c'est également ce qui motive les paris à travers le pays, d'autant plus que de plus en plus de joueurs ont accès aux paris en ligne et mobiles depuis leur domicile ou partout où ils se trouvent en train de prendre un repas ou un verre.

Les conditions de Nouvel accord de télévision linéaire entre la MLS et FOX (séparé de leur accord plus important avec Apple) ne diffusera que 34 matchs par saison sur le réseau et la télévision par câble. Cela représente environ un tiers de ce qui a été diffusé à l'échelle nationale dans le cadre du précédent programme national de 10 ans avec FOX, Univision et ESPN. Et une partie de l’acquisition par Apple des droits de diffusion mondiaux a été l’élimination des diffusions locales par câble ou réseau.

En d’autres termes, étant donné que très peu de bars et de restaurants sont susceptibles de débourser de l’argent pour un forfait de streaming spécifique à la MLS, il y a beaucoup moins de jeux qui pourraient apparaître sur un écran de télévision dans un lieu public. Ce genre de chose n’est peut-être pas un facteur majeur de votre audience globale de diffusion. Mais cela peut avoir un impact considérable en termes d’attraction de paris sur un événement.

Il y a aussi la nature plus compacte du nouveau calendrier de la MLS, avec la grande majorité des matchs se déroulant après 7 h 30, heure de l'Est, les mercredis et samedis soirs. Apple et la MLS espèrent capitaliser avec un spectacle de style NFL Redzone chaque jour de match. Mais le calendrier pourrait réduire le nombre de jeux sur lesquels les parieurs placent des paris, car il deviendra plus difficile de suivre les paris sur plusieurs matchs de MLS par week-end en temps réel.

Alors peut-être que cela a conduit Apple, la MLS ou les deux à conclure que les efforts visant à renforcer la visibilité dans l’espace du jeu pourraient être mieux dépensés ailleurs. Et ce serait certainement une stratégie différente de celle que semble adopter le reste du monde du sport télévisé. Mais le succès d’Apple s’est construit en grande partie en empruntant des chemins moins fréquentés. Et la MLS mise clairement sur la vision quelque peu unique de l'entreprise pour aider à bâtir le profil de la ligue.