Pour Méta (BUT) cette année, la voie à suivre se concentrera sur une meilleure exécution avec moins d'employés, et peut-être un cours de l'action plus élevé, affirme l'analyste de RBC Brad Erickson.
"Nous pensons qu'ils apportent des améliorations en termes de ciblage et de mesure, et nous pensons que cela se traduit par une croissance supplémentaire du dollar et de la publicité", a déclaré Erickson sur Yahoo Finance en direct (vidéo ci-dessus).
Meta est le premier choix d'Erickson dans sa couverture sectorielle pour 2023. L'appel haussier intervient après une année brutalement difficile pour Meta, le ralentissement économique ayant pesé sur les dépenses publicitaires des entreprises.
Et ce n'était pas seulement le marché publicitaire en difficulté qui posait des problèmes à Meta. Le climat macroéconomique global – celui qui a martelé toute la Big Tech – a également critiqué la société mère de Facebook.
"2022 a été un désastre relatif à presque tous les égards, les performances du secteur pour l'exercice [et] la valorisation ayant chuté de 56% et 53% respectivement", a écrit Erickson dans une note du 11 janvier sur les actions Internet. "La hausse des taux d'intérêt et les pressions inflationnistes généralisées ont ramené les attentes des investisseurs encore plus loin sur Terre."
Simultanément, la société a déployé ses efforts coûteux pour se construire en tant que nom de métaverse incontournable, après avoir changé son nom de Facebook en 2021.
Pour les neuf mois se terminant le 30 septembre, les ventes de Meta sont restées relativement inchangées, mais le bénéfice d'exploitation a chuté de 12 milliards de dollars d'une année sur l'autre, la société ayant été surprise par l'ampleur du ralentissement des ventes.
Pour stabiliser son résultat net, Méta a dit fin novembre, il supprimerait 13% de ses effectifs, soit plus de 11,000 XNUMX employés.
"Je veux assumer la responsabilité de ces décisions et de la façon dont nous sommes arrivés ici", a déclaré Zuckerberg dans un message aux employés de l'époque. "Je sais que c'est difficile pour tout le monde, et je suis particulièrement désolé pour ceux qui sont touchés. Je considère les licenciements comme un dernier recours, nous avons donc décidé de limiter les autres sources de coûts avant de laisser partir nos coéquipiers. Dans l'ensemble, cela s'ajoutera à un changement culturel significatif dans la façon dont nous fonctionnons. »
Les actions Meta se sont effondrées de 52 % au cours de la dernière année, mais la société semble concentrer ses efforts sur l'efficacité et devrait en dire autant dans ses résultats du 1er février. Depuis le début de l'année, les actions ont augmenté de 15 %, les traders se positionnant pour une amélioration des résultats grâce aux efforts de réduction des coûts.
Bien que les choses ne se présentent pas nécessairement bien pour ses résultats de 2022, Erickson pense que la société prend les bonnes mesures pour restaurer la confiance des investisseurs.
Dans la note du 11 janvier, il a ajouté que si Meta peut apaiser les craintes concernant le concurrent ascendant TikTok, cela contribuera grandement à faire avancer l'entreprise dans la bonne direction.
"Sur le plan structurel, nous apprécions le fait qu'ils rétablissent ce signal [de demande] et pensons que cela peut entraîner des vents favorables croissants à mesure que nous avançons en 2023", a déclaré Erickson.
Brian Sozzi est un rédacteur en chef et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
Allie Garfinkel est journaliste technique senior chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter à @agarfinks et sur LinkedIn.
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Source : https://finance.yahoo.com/news/why-meta-stock-looks-increasingly-bullish-after-a-brutal-2022-analyst-175007877.html