Pourquoi la campagne cryptique de Marvel pour "Doctor Strange 2" représente un risque calculé

Fandango rapporte que Docteur étrange dans le multivers de la folie a vendu plus de billets au cours de ses premières 24 heures que n'importe quel film cette année, y compris Le Batman. Bien sûr, il n'y a pas eu beaucoup de "très gros" films jusqu'à présent cette année, donc si la suite du MCU n'était pas au moins arrivée deuxième de l'année (et troisième depuis Le Batman ainsi que Spider-Man: pas de retour à la maison), il y aurait lieu de s'inquiéter. Bien que les statistiques de vente de billets avant la sortie ne soient pas des indicateurs individuels du box-office record du week-end d'ouverture (je suis assez vieux pour me rappeler quand Solo: une histoire de Star Wars vendu plus de billets le premier jour que Panthere noire), les studios ont tendance à préférer que leurs gros mâts de tente vendent « plus » de billets » le premier jour plutôt que « moins » de billets.

J'ai détaillé mardi les attentes potentiellement "injustes" en termes de Docteur étrange dans le multivers de la folie réaffirmant la notion pré-Covid selon laquelle les films Disney et Marvel de Disney dépasseraient la plupart de leur compétition théâtrale. Autrement dit, quand Venom: qu'il y ait du carnage est exagéré Shang-Chi, Dune est essentiellement liée à Eternels ainsi que Veuve noire est sur le point de passer Uncharted, eh bien, à un moment donné, Disney devra rappeler aux gens qui gouvernent toujours la montagne, à moins bien sûr qu'ils ne le fassent plus. Après tout, Les Batman va essentiellement gagner plus globalement que Eternels ainsi que Veuve noire combinés, mais je m'égare. Ce qui est intéressant à propos du marketing, c'est qu'il a été, eh bien, relativement minimaliste.

Cela ne veut pas dire que les deux teasers (celui sorti à la fin de Spider-Man: pas de retour à la maison et la bande-annonce du Super Bowl) ne sont pas remplis d'images fantastiques exagérées et de sombres pontifications sur les enjeux qui changent le monde. Les deux bandes-annonces jouent très bien dans un cinéma IMAX. Cependant, avec la publicité d'une minute "Dream, Dream, Dream" que Marvel a publiée mercredi, la campagne a été assez énigmatique sur des choses simples comme "Qu'est-ce que le docteur Strange a fait pour gâcher le multivers?" ou "Que se passera-t-il si la chronologie n'est pas correcte ?" Heck, y a-t-il un véritable méchant au-delà des manifestations diaboliques de Stephen Strange de Benedict Cumberbatch et de Maximoff d'Elizabeth Olsen ? Le baron Mordo de Chiwetel Ejiofor est-il un méchant ou juste un protecteur du temps qui en a assez des méfaits de Strange ?

Nous pouvons débattre de la mesure dans laquelle ces questions sont des «spoilers», mais c'est un autre exemple de la façon dont une obsession en ligne pour les spoilers est passée de «ne donnez pas la fin» à «aucune information sur quoi que ce soit, même révélée à partir des cinq premières minutes ou un cookie de crédit qui est à 104% sans rapport avec le film, est un spoiler passible de la peine de mort. Ce que nous avons ici, c'est une campagne qui vend la suite entièrement sur les épaules de "Hey, c'est un film solo de Doctor Strange !" Doctor Strange était un succès solide (677 millions de dollars en 2016) mais n'était pas comparativement une sensation, et ses apparitions depuis allaient de camées (Thor: Ragnarok), rôles secondaires (Spider-Man: pas de retour à la maison) et des concerts en co-vedette (Avengers: Infinity War) ont été d'une certaine nature de « valeur ajoutée ».

Ainsi, après plus de six ans de jeu à valeur ajoutée, où une partie du plaisir consiste à voir le sorcier Not-So-Supreme interagir avec ses compagnons Avengers, la campagne pour Multivers de la folie mise sur un attrait accru de Strange essentiellement par lui-même et n'interagit qu'avec Scarlett Witch et le nouveau MCU American Chavez (Xochitl Gomez). Cela peut être exact en termes de suite d'horreur / fantastique de Sam Raimi, et dans quelle mesure Docteur étrange 2 est maintenant un chapitre de mythologie "à voir" et un film MCU à succès est en partie une question de circonstance, y compris James Gunn qui a été licencié et réembauché pour Gardiens de la galaxie Vol. 3 (ce film était censé être le film de lancement de la phase quatre) et la pandémie bouleversant toute l'industrie théâtrale.

Disney cache peut-être un déluge d'œufs de Pâques, de camées et de services de fans connexes afin de stimuler le bouche-à-oreille après les débuts. De plus, il n'est pas nécessaire que Docteur étrange dans le multivers de la folie top 1 milliard de dollars (ou même 875 millions de dollars sans la Chine, natch) tant qu'il reçoit de bonnes critiques, gagne un buzz solide et gagne de l'argent. Il ne faut pas non plus qu'il passe Monde jurassique: Dominion (Royaume déchu gagné 1.308 milliard de dollars en 2018) ou Minions: la montée de Gru (Despicable Me 3 était la seule plus grosse de plus d'un milliard de dollars de l'été 1). Mais si Disney veut toujours faire valoir, ne serait-ce que pour le MCU, qu'il s'agit d'une force théâtrale avec laquelle il faut compter, le film doit offrir plus que juste «quelque part entre Venom 2 ainsi que F9. »

Parier contre un film de lancement d'été MCU, c'est comme parier sur Rocky Balboa pour battre Apollo Creed (la première fois), donc Docteur étrange dans le multivers de la folie va probablement s'envoler vers une certaine variation de l'infini et au-delà grâce à la marque MCU, son statut de film événementiel, le Pas de retour à la maison halo (à la fois en termes de Doctor Strange et Sam Raimi) et le manque général de compétition au début de l'été. Et jusqu'à présent, si les préventes de Fandango sont une indication, c'est un bon début. La seule question est de savoir à quel point Doctor Strange obtiendra à nouveau un autre film solo 6.5 ans après le premier et après de nombreux tours de soutien à valeur ajoutée? Redemandez-moi début mai.