Pourquoi les plus grands esprits d'Hollywood protègent leurs finances contre la récession

Être un nom familier sur le grand écran, vendre des émissions ou avoir plusieurs chansons et albums parmi les meilleurs ne suffit plus pour la célébrité moderne, et pour cause. Il fut un temps où il était courant pour les artistes de signer des contrats exclusifs avec des sociétés de production et des maisons de disques. Ces contrats étaient souvent assortis de règles draconiennes qui leur laissaient peu de temps, de liberté ou de présence d'esprit pour quoi que ce soit en dehors des stipulations de leur contrat.

Mais l'ancien système de contrat d'Hollywood a longtemps été emporté et les célébrités d'aujourd'hui peuvent porter autant de chapeaux qu'elles le peuvent. Le titre de célébrité n'est plus l'alpha et l'oméga de leur existence ; c'est maintenant juste un autre titre sur leur carte de visite.

Il n'est actuellement pas rare de lire des informations sur des célébrités qui réussissent dans des activités non liées au divertissement. Certains d'Hollywood les plus grands noms sont investis fortement dans tout, des industries établies, telles que la mode et l'immobilier, à des espaces relativement émergents comme le CBD.

Cependant, cette évolution au-delà du divertissement ne consiste pas seulement à gagner plus d'argent - les acteurs de premier plan, par exemple, ont déjà un sac 15 à 20 millions de dollars en moyenne par film. Il s'agit de construire un écosystème financier pour eux-mêmes qui garantit la génération de richesse indépendamment de ce qui se passe sur le front du divertissement. Il s'agit de tirer parti de leur succès et de leur statut de célébrités pour établir leur santé financière à long terme.

Selon Priyanka Murthy, la fondatrice d'Access79, une marque de bijoux perturbatrice qui a créé des pièces phares portées par les vedettes d'Hollywood, "Certains des noms les plus célèbres de l'industrie du divertissement commencent à connaître plus de succès en dehors de leur service principal en tant qu'artistes". Elle croit que ce sont les efforts qui les garderont pertinents au-delà de leurs premières années.

Le divertissement n'est pas à l'épreuve de la récession

S'il y avait le moindre doute sur l'inconstance de l'espace de divertissement, il a été largement annulé lorsque la pandémie de COVID-19 a frappé. La conséquence de la pandémie a été d'énormes pertes financières pour différents secteurs de l'économie, y compris Hollywood.

Les artistes ont annulé des tournées et les organisateurs de spectacles ont repoussé les événements du festival ou les ont restructurés en événements virtuels. Les studios de cinéma ont suspendu plusieurs productions, réduit leurs budgets et ont même dû couper les ponts avec certains acteurs pour des raisons financières. Les cinémas et les centres d'événements ont été fermés, ce qui a fait chuter les recettes mondiales du box-office bien en deçà de leurs projections du deuxième trimestre de 2020, s'élevant à seulement 11.8 milliards de dollars pour l'année - un Baisse de 72.2 % par rapport aux 2019 milliards de dollars de revenus de 42.3.

"La pandémie a été une confrontation avec la réalité pour de nombreuses personnes et entreprises, y compris certaines célébrités", déclare Murthy. «Chaque fois que des tragédies aussi répandues que la pandémie se produisent et secouent votre principal générateur d'argent aussi rapidement, vous apprenez qu'aucune entreprise n'est jamais à cent pour cent infaillible. Cette récession provoquée par la pandémie a poussé de nombreux gros bonnets d'Hollywood à diversifier leurs portefeuilles d'activités et d'investissements, devenant essentiellement des multi-traits d'union.

Priyanka Murthy, étant elle-même multi-césure, comprend le tampon financier que le port de plusieurs chapeaux d'affaires peut offrir. Elle est une ancienne boursière Fulbright et avocate avec un curriculum vitae complet en litige, ayant travaillé pour certains des juges fédéraux les plus puissants du pays et des cabinets d'avocats réputés. Au-delà du monde juridique, Murthy s'est également forgé un nom en tant qu'entrepreneure, un exploit qui l'a vue figurer sur la liste Forbes 1000 pour 2021. Elle a fondé deux marques de bijoux, Arya Esha et Access79, en tant que PDG de cette dernière. Les efforts de Murthy avec Arya Esha, sa marque de bijoux de luxe, l'ont vue créer des bijoux originaux qui ont été portés par des célébrités comme Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence et Lupita Nyong'o, tandis qu'Access79 est un essai avant-gardiste perturbateur et non conventionnel. -la marque de style que vous achetez qui tire parti de la technologie pour concevoir une expérience qui relie les femmes aux bijoux les plus uniques et aux meilleurs créateurs de bijoux indépendants d'une manière qui met l'accent sur la découverte et la personnalisation.

« J'ai toujours été à la fois analytique et créatif et je n'ai jamais aimé l'idée de faire une seule chose, aussi habile soit-elle. Ainsi, alors que le droit rassasiait mes compétences analytiques, j'appliquais ma créativité et mon sens des affaires à mes marques de bijoux. Dit Priyanka Murthy, "Ils disent, vous ne pouvez pas tout avoir, mais je crois que vous pouvez

au moins une partie de tout, et tout le monde, des célébrités aux ouvrières, commence également à s'en rendre compte.

"J'ai construit une marque de bijoux de luxe qui rend les femmes joyeuses et célébrées. Je suis tout aussi à l'aise pour analyser des données concrètes et élaborer des arguments juridiques que pour créer des bijoux uniques.

"La diversité de mes compétences et de mes activités me permet non seulement de diversifier et de résister à la récession mes sources de revenus, mais surtout, elle me permet d'élargir mon impact."

"Célébrité" est un adjectif, pas un nom

La renommée est une marchandise commercialisable et vendable et les meilleurs artistes ont perfectionné l'art de tirer parti de leur renommée pour les chèques de paie. Mais la célébrité ne peut aller que si loin. Priyanka pense que la célébrité, aussi grande soit-elle, a une date d'expiration et qu'il incombe aux célébrités d'être proactives et d'utiliser leur temps pour créer de multiples sources de revenus qui continueront même lorsque la renommée suivra son cours, si jamais elles abandonnaient le divertissement.

Comme elle le dit, « La renommée est puissante tant qu'elle dure, mais c'est une denrée qui diminue. Le temps qui passe finira par vous rendre moins pertinent. La célébrité est un adjectif, pas un nom, et c'est pourquoi je m'efforce d'avoir un impact et un impact significatif et non un statut.

Il y a aussi la question de la concurrence. Outre le fait que la renommée n'est pas seulement éphémère, elle est aussi extrêmement compétitive. Grâce principalement aux médias sociaux, l'économie créative a évolué au point où une jeune fille de 13 ans créant des vidéos dans sa chambre peut sans doute devenir aussi célèbre qu'une célébrité chevronnée qui a étudié pendant des années à Juilliard. Le joueur de 13 ans peut aussi probablement le faire en moins de temps, et sans traverser la moitié des problèmes auxquels le A-lister a probablement dû faire face.

C'est probablement le moment le plus propice pour les célébrités montantes, en particulier les influenceurs des médias sociaux, pour commencer à penser plus largement et comprendre que leur statut de célébrité devrait être un moyen d'atteindre une fin plus durable. Comme le dit Priyanka Murthy, c'est un adjectif, pas un nom.

Les célébrités le font soit en démarrant une entreprise à partir de zéro, en investissant dans une entreprise existante ou en faisant un achat pur et simple. Parmi ces options, vous trouverez des vétérans du jeu de la diversification de la richesse comme Sean Combs, Oprah, Jay-Z et Rihanna. Même célébrités plus jeunes comme Billie Eilish et Marsai Martin entrent tôt dans le train de la diversification.

Certaines célébrités sont encore dans la phase de lune de miel de leur carrière et profitent de leur renommée, mais celles qui existent depuis un certain temps adoptent enfin la diversification de leur nombre. Bien sûr, nous devrions tous penser dans le même sens, célébrité ou non.