Le stade Lusail au Qatar, trois ans avant d'accueillir la finale de la Coupe du monde de football, qui s'est jouée … [+]
The Associated Press.
La finale de la Coupe du monde 2022 au Qatar a été l'une des plus belles dans les livres d'histoire, avec Lionel Messi soulevant le trophée du tournoi d'or pour l'Argentine et les fans du monde entier applaudissant les réalisations de leurs équipes nationales préférées.
Mais sur le front des droits de l'homme, la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar a été mémorable pour toutes les mauvaises raisons : le manque de protections pour femmes, journalistes ainsi que personnes LGBTQ, et le décès de milliers de travailleurs migrants fournissant 220 milliards de dollars en infrastructures de tournois et stades sur 12 ans.
Les 14 entreprises sponsors de la Fédération Internationale de Football Association (FIFA), l'instance dirigeante mondiale du football, réunies payer des milliards de dollars pour atteindre les consommateurs sur un cycle pluriannuel. Les entreprises s'attendent à un halo sans tache - et non à des menaces pour leur image de marque - du sport connu sous le nom de "beau jeu". Pourtant, tout au long du tournoi du Qatar, l'entreprise de la FIFA partenaires, ont été mis en péril par association avec les abus contre les travailleurs migrants et les violations des droits de l'homme, y compris contre Droits LGBTQ.
Lors de sa conférence de presse de clôture, le président de la FIFA Gianni Infantino a revendiqué c'était «la meilleure Coupe du monde de tous les temps». Mais une interdiction de dernière minute bière dans les stades, appels pour les boycotts, censure du brassard des droits LGBTQ, les protestations des joueurs, et un sans précédent deux décès de travailleurs migrants lors du tournoi lui-même a mis une sombre couverture sur une grande partie de l'excitation traditionnelle de la Coupe du monde.
Parallèlement au football, les projecteurs étaient braqués sur les salaires, non rémunéré décès de travailleurs migrants mal payés, et le code pénal du Qatar, qui criminalise les relations sexuelles extraconjugales et de même sexe rapports. À l'ouverture de la Coupe du monde, un officiel qatari décrit l'homosexualité comme « dommage dans l'esprit » et être gay comme « haram », en arabe pour « interdit ». Alors La FIFA interdite Brassards de solidarité LGBTQ "OneLove" pour les joueurs. La Chambre des Communes adopté une motion condamnant la menace de punition de la FIFA pour les joueurs.
Animateur de télévision de fin de soirée Stephen Colbert appelé Coupe du monde au Qatar "Pas seulement anti-gay, mais anti-fun."
Alors que la FIFA ratisse milliards de revenus des sponsors et des diffuseurs lors de l'événement sportif le plus regardé au monde, de nombreuses familles de travailleurs migrants lutter pour nourrir leurs enfants ou rembourser des prêts écrasants que leurs proches ont contractés pour payer des frais de recrutement illégaux pour la Coupe du monde.
La FIFA a dû déplacer le tournoi de l'été à l'hiver en raison de l'extrême chaleur au Qatar. Mais les autorités qataries n'ont pas protégé les travailleurs migrants qui construisaient l'infrastructure du tournoi contre les mêmes conditions de travail meurtrières. Même lorsque le Qatar a finalement fait des réformes cruciales pour la protection des travailleurs migrants, ils étaient soit pas bien implémenté or est venu trop tard.
En réponse, le géant du sportswear Hummel caché son logo d'entreprise et produit un uniforme entièrement noir « couleur de deuil » pour l'équipe danoise de la Coupe du monde. La société a écrit sur Instagram: "Nous ne souhaitons pas être visibles lors d'un tournoi qui a coûté la vie à des milliers de personnes." Fans de football allemands appelé leur équipe à boycotter et sauter "un somptueux festival de football sur les tombes de milliers de travailleurs migrants". En France, dont l'équipe nationale a remporté la Coupe du monde 2018, le journal Le Quotidien annoncé cela boycotterait la couverture du tournoi. L'équipe nationale masculine de football d'Australie a publié un vidéo pour protester contre les abus au Qatar : « Ces travailleurs migrants qui ont souffert ne sont pas que des numéros.
Avant les Jeux olympiques d'hiver de Pékin 2022 en février, les sponsors olympiques, dont Coca-Cola
Alors que la FIFA envisage de donner le feu vert aux futures candidatures à la Coupe du monde des hôtes potentiels Arabie Saoudite ainsi que Chine, les sponsors de la FIFA peuvent s'attendre au même traitement.
Les entreprises partenaires de la FIFA n'ont pas utilisé leur levier financier en 2010 pour insister sur la diligence raisonnable en matière de droits de l'homme lorsque la FIFA a attribué le tournoi au Qatar. Alors que les risques de marque augmentaient avant la Coupe du monde du Qatar, les sponsors, y compris AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca Cola, Visa et McDonald soutenu le faire appel à la FIFA créer un fonds de recours pour indemniser les travailleurs migrants et leurs familles en cas d'abus de salaire, de blessures et de décès. En dessous de la pression du Qatar, ce fonds destiné à indemniser les travailleurs pour les préjudices et les décès n'a pas été créé.
En plus d'insister sur un fonds de recours pour les blessures et les préjudices des travailleurs, les sponsors de la FIFA devraient maintenant utiliser leur exposition, leur embarras et contrats rompus de l'événement au Qatar pour exiger que la FIFA respecte enfin son engagement selon lequel les gouvernements hôtes doivent protéger les travailleurs, les droits LGBTQ, les femmes et la liberté de la presse.
Les sponsors de la FIFA n'attendaient que des images positives pour leurs marques en associant joie, compétition loyale et réussite humaine sur les terrains de la Coupe du Monde.
Au lieu de cela, l'héritage de cette Coupe du monde pour eux est déjà inscrit : lorsqu'il s'agit de la sécurité des marques dans le sport, les droits de l'homme ne sont pas négociables.
Source : https://www.forbes.com/sites/minkyworden/2022/12/20/beer-and-boycotts-why-fifas-corporate-sponsors-should-back-rights-reforms-after-world-cup/