Pourquoi Estée Lauder parle d'acheter Tom Ford

La marque Tom Ford aurait été mise en vente plus tôt ce mois-ci et aujourd'hui The Wall Street Journal rapporté que le géant de la beauté Estee Lauder est en pourparlers pour l'acheter.

Le feraient-ils ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles Estée Lauder achèterait Tom Ford. La première est qu'ils connaissent bien l'entreprise car Estee Lauder travaille avec Tom Ford sur ses parfums depuis des années.

Vous pourriez dire - connaître une entreprise n'est pas une bonne raison de l'acheter, les acquisitions doivent être basées sur l'économie. C'est vrai, mais l'une des raisons pour lesquelles de nombreuses transactions échouent est à cause de la culture. Connaître la culture d'une entreprise de l'intérieur est précieux et réduit le risque d'échec de l'acquisition. Cela signifie également qu'Estee Lauder a pu voir des opportunités dans l'entreprise qui ne sont pas immédiatement apparentes pour les autres. Si c'est vrai, c'est une opportunité qui lui donne un avantage dans un processus d'acquisition.

Tout aussi important, c'est une diversification qui est logique. Estee Lauder produit une énorme quantité de liquidités, ses revenus les plus récents s'élevant à plus de 3 milliards de dollars. Cet argent doit aller quelque part pour être productif et une acquisition est un endroit logique où placer l'argent pour générer de la croissance.

Ce qui est surprenant dans une acquisition de Tom Ford par Estée Lauder, c'est ce qu'elle implique dans la réflexion stratégique de Lauder. Cet accord impliquerait que Lauder croit que c'est dans le secteur du luxe. Ce serait la seule façon de décrire une entreprise fusionnée, alors que par le passé, Lauder a toujours été décrite comme une entreprise de beauté. Cette redéfinition indique probablement d'autres mouvements que Lauder ferait si un accord avec Tom Ford se concrétisait. Cela peut également signifier qu'ils regardent des entreprises de luxe comme LVMH et Kering et aspirent à ce positionnement, cette croissance et ce statut.

Ce qu'il ne dit pas sur la façon dont Lauder se pense est également intéressant. La beauté et le bien-être se rapprochent depuis plusieurs années. La façon dont les consommateurs se voient et pensent à leur apparence fait partie de leur état émotionnel et le maintien d'un état émotionnel sain est ce qu'est le bien-être. Avec cet accord, Lauder s'éloignerait du bien-être et se concentrerait davantage sur le luxe. Cela ne signifie pas qu'ils ne feront pas d'acquisition de bien-être, mais il est surprenant qu'une marque de luxe pure soit la prochaine étape pour Lauder.

Il n'y a aucune garantie qu'un accord se produira, d'autres soumissionnaires pour Tom Ford pourraient émerger et il est possible que l'histoire d'un accord Lauder-Ford ne soit pas absolument correcte. Les processus de fusions et acquisitions peuvent changer rapidement et les gagnants peuvent émerger rapidement s'ils sont motivés, alors on ne sait jamais. Mais s'il est vrai que Lauder négocie l'acquisition, cela donne une nouvelle tournure à la façon dont les entreprises de beauté pourraient évoluer dans le futur.