Pourquoi Blenders Eyewear cible Brandie Wilkerson pour percer le marché du beach volley

Blenders Eyewear a pour objectif de pénétrer un marché émergent en adoptant une approche centrée sur le laser pour le volleyball de plage. Le PDG et fondateur de Blenders, Chase Fisher, veut puiser dans l'énorme popularité entourant le sport de division 1 de la NCAA qui connaît la croissance la plus rapide.

Fisher a commencé Blenders en 2011 après avoir obtenu son diplôme de l'Université d'État de San Diego grâce à un prêt de 2,000 2019 $ de son colocataire, vendant au corps à corps tout en travaillant comme entraîneur de surf. Grâce à des campagnes agressives sur les réseaux sociaux, à l'expansion de la gamme de produits et aux cosignatures de sommités comme Snoop Dogg, la marque s'est développée. Avance rapide jusqu'en XNUMX, le groupe Safilo a acquis 70% de la société à une valorisation de 90 millions de dollars tout en conservant Fisher en tant que PDG.

Depuis l'acquisition de 2019, Blenders a plus que doublé son chiffre d'affaires, passant de 41 millions de dollars à 85 millions de dollars en 2021. Bien qu'il y ait une forte ascension pour rattraper des poids lourds comme Oakley (dont la société mère EssilorLuxottica a réalisé un chiffre d'affaires de 5.6 millions d'euros au T1 2022), Fisher s'est engagé à développer l'entreprise à mesure qu'ils pénètrent davantage de marchés.

"Nous voulons être l'une des cinq meilleures marques", a déclaré Fisher. « C'est notre objectif. Nous voulons être parmi les cinq premiers au monde et nous sommes en passe de le faire.

L'une des façons dont Fisher fait avancer Blenders vers ses grands objectifs est de s'associer à Brandie Wilkerson, olympienne canadienne de volleyball de plage. La star du beach-volley bénéficie d'un suivi dédié de 83,000 XNUMX abonnés sur Instagram, tout en faisant des vagues sur les tournées FIVB et AVP.

Fisher pense que l'impact de Wilkerson sur le sport et la communauté fait d'elle la représentante idéale pour pousser leur marque plus profondément sur la scène du beach volley.

"Blenders parle d'un mode de vie actif et incarne la culture de la plage", a-t-il déclaré. « Le volleyball de plage est un choix naturel. Geena Urango a été notre première joueuse professionnelle de volleyball de plage et l'ajout de Brandie nous donne plus de présence dans ce monde. Les deux femmes sont des athlètes formidables et même de meilleurs êtres humains.

Les lunettes de soleil restent un élément essentiel de l'arsenal d'un joueur de beach volley dans ses batailles de sable. La plupart des marques destinées au sport dépassent souvent les 100 $ ; cependant, avec la plupart des produits de Blenders à partir de 50 $, Fisher est convaincu qu'ils sont tarifés pour faire des progrès significatifs sur le marché en tant que marque de style de vie et d'activité.

"Nous avons pu nous tailler un espace unique sur le marché avec ce prix", a-t-il déclaré. "Nous faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour nous en défendre."

Wilkerson a été attirée par le prix abordable de Blenders, car elle considère le prix raisonnable comme un moyen attrayant pour les jeunes athlètes du monde entier de se sentir inspirés tout en jouant.

"Je suis grand pour bien paraître, bien jouer", a déclaré Wilkerson. "Si ce n'est qu'une seule pièce, porter ces lunettes de soleil fait de vous un joueur de beach-volley, vous donne l'impression d'y avoir accès ou vous donne l'impression d'être un pro même si vous venez de commencer, c'est absolument incroyable."

La hausse des coûts dans le sport au niveau des jeunes est une cause qui tient à cœur à Wilkerson. Elle travaille avec Blenders pour le compte de Projet digne (qu'elle a cofondé avec sa collègue joueuse de volleyball de plage Julie Gordon) afin d'accroître les possibilités pour la communauté BIPOC au Canada de participer au volleyball.

"Ils étaient vraiment intéressés à m'aider et à contribuer à accroître la représentation et la diversité dans le sport, ce qui est très important pour moi", a-t-elle déclaré. « Pour l'instant, il s'agit simplement de combler le fossé où le financement et l'accessibilité sont ce qui empêche de raconter des histoires très talentueuses et diverses. C'est évidemment quelque chose qui m'est cher parce que j'avais des gens qui payaient mes frais de club, achetaient des chaussures et me disaient où se déroulaient les entraînements ou les essais. S'ils n'étaient pas là, je ne jouerais pas au volleyball aujourd'hui. Nous voulons juste faire notre part pour aider quiconque dans cette situation.