Le marché chinois du commerce électronique était évalué à 2 billions de dollars en 2022, selon GlobalData, et le pays a également une classe moyenne en croissance rapide, ce qui en fait un marché attractif pour les entreprises américaines.
Amazon est entré sur le marché chinois en 2004 grâce à une acquisition de 75 millions de dollars de Joyo.com, un vendeur de livres et de médias en ligne. La joint-venture a été renommée Amazon Chine sur le domaine Amazon.cn en 2011.
Les géants du commerce électronique Alibaba Group et JD.com, qui possèdent et exploitent certains des sites de commerce électronique entre entreprises et consommateurs les plus importants et les plus fiables du pays, se sont révélés être de redoutables concurrents capables de dominer Amazon en Chine. Entre autres raisons, les systèmes d'achat, de paiement et de livraison des deux sociétés se sont avérés plus adaptés aux goûts des consommateurs chinois.
Au cours de ses premières années, Amazon a poussé ses offres de produits de lecture électronique et de tablettes, mais le processus d'approbation réglementaire complexe de la Chine a retardé leurs débuts, ce qui a également entravé la croissance du géant américain du commerce électronique.
Entre 2011 et 2012, la part de marché d'Amazon a oscillé autour de 15 %, mais elle a ensuite plongé à moins de 1 % en 2019, selon iResearch. Amazon a officiellement fermé sa place de marché en ligne en Chine en juillet 2019.
Source : https://www.cnbc.com/2023/02/02/why-amazon-china-fell-behind-alibaba-jdcom-and-taobao.html