Que réserve l'avenir aux approbations de célébrités dans l'industrie du vin

De John Legend à Pink, en passant par George Clooney et Snoop Dogg, les célébrités forment le couple parfait lorsqu'il s'agit de renforcer la notoriété de la marque et de lancer de nouvelles catégories de vins et spiritueux. En 2019, l'artiste d'enregistrement et lauréate d'un Grammy Brandi Carlile a lancé une société viticole basée à Washington, XOBC Cellars, afin de collecter des fonds pour son organisation à but non lucratif, la Looking Out Foundation. Les vins sont vendus exclusivement par l'intermédiaire de leur club de vin, et la marque organise des fêtes du vin lors de concerts de fans. La variété des artistes hollywoodiens investis dans l'industrie a certainement alimenté l'intérêt du public ces dernières années. Utilisée comme boisson de choix lors de réunions sociales intimes ou comme destination de divertissement lors de voyages dans des établissements vinicoles, l'industrie du vin est toujours restée la vie de la fête.

Qu'il s'agisse de prêter leur nom à une marque ou de fabriquer le produit, les investissements et les recommandations des célébrités sont à un niveau record. Partenariats avec des célébrités et accords de co-branding sont lucratifs à la fois pour les célébrités et les producteurs. Les marques célèbres attirent des publics déjà établis, ce qui permet d'atteindre des segments de marché qui n'étaient peut-être pas exploités auparavant.

La question devient, est-ce que le pouvoir des stars et la reconnaissance du nom sont suffisants pour attirer un public plus jeune vers le vin ? Selon le State of the 2023 de la Silicon Valley Bank Rapport sur l'industrie du vin aux États-Unis, l'industrie du vin n'a pas réussi à attirer les jeunes buveurs. Un article récent de Forbes par Kate Dingwall a couvert les conclusions du rapport. Les jeunes buveurs ont aujourd'hui le choix entre une gamme de boissons alcoolisées et non alcoolisées, et l'industrie du vin doit se battre pour leur attention et leur loyauté. Les jeunes buveurs souhaitent optimiser leur expérience avec le vin et se connecter avec une marque grâce à la durabilité et à la transparence. Ils recherchent des expériences authentiques qui leur parlent directement en tant que consommateurs et leur fournissent un contexte et un sens. Pour un public plus jeune, la personnalisation est essentielle.

Les marques averties cherchent à combler le fossé entre les générations de vins et à rendre leurs vins plus accessibles, pertinents et significatifs. Cet été, VinoTastr, soutenu par TASTR, une entreprise de technologie du goût, lance un kit de découverte individuel combiné à une application conçue pour démystifier les choix de vins en déterminant votre profil de goût de vin individuel. Est-ce la nouvelle frontière du marketing du vin, où la recherche sur les récepteurs du goût change la façon dont les gens sélectionnent et apprécient le vin dans le monde ?

“Utiliser le VinoTastr kit de découverte, les utilisateurs passent un test de goût rapide et quelques minutes après le test, l'application VinoTastr identifie l'un des cinq VinoTastr uniques profils - Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador et Tannin Champion », déclare le Dr Henry Barham, directeur scientifique et co-fondateur de TASTR.

Les événements hollywoodiens et de divertissement sont généralement destinés à un public plus jeune. VinoTastr, associé à des campagnes de marketing de célébrités, peut exploiter des marchés potentiels avec lesquels l'industrie du vin a peut-être déjà eu du mal. Pour les jeunes consommateurs armés de leur profil personnalisé, le vin peut devenir plus accessible à tous les niveaux.

Le Dr Henry Barham déclare : « Les utilisateurs adorent connaître leur profil et comparer avec leurs amis. Pour certains, c'est un moment libérateur de connaître enfin les préférences qui conviennent le mieux à leur palais. Il ajoute : « Cela change complètement la façon dont les gens perçoivent le vin. Cela élimine les conjectures lors de l'achat de vin et ouvre la porte à l'exploration.

Alors que les mentions de célébrités et la valeur de divertissement restent les plus pertinentes dans l'industrie du vin, la société ouvre une nouvelle voie à suivre pour les marques, les détaillants et les consommateurs.

"VinoTastr célèbre la diversité des palais et ouvre les portes de la science du goût au monde du vin. Un peu comme porter des lunettes pour la première fois ; connaître votre profil gustatif vous permet d'optimiser votre expérience œnologique », a déclaré le Dr Barham.

Alors que les avenants continuent de se produire, les marques cherchent plus que jamais à étendre leur relation avec le talent pour la rendre plus authentique. Société de vin en conserve Archer Roose, fondée par Marian Leitner-Waldman et lancée en 2014, en est un excellent exemple grâce à son partenariat avec la star de Cocaine Bear, Elizabeth Banks.

Sur le Dernier épisode du podcast Creative Control de Fast Company, elle a déclaré à propos de la relation: «Dès ma première conversation avec elle, j'ai dit, cela ne va pas être assis devant la caméra en disant:« C'est vraiment génial »», dit Leitner-Waldman. "J'ai besoin que vous soyez acheté dans la marque et ce que nous faisons. Ensuite, je veux que vous nous mettiez au défi de réfléchir à la façon dont nous pouvons transmettre ce message différemment et de manière plus amusante et d'une manière qui réduira vraiment tout le bruit qui existe là-bas.

Plus tard, elle a poursuivi: "Je pense simplement que les avenants, fondamentalement, ne sont plus aussi puissants qu'avant", a déclaré Leitner-Waldman. "Et c'est parce que les réseaux sociaux ont changé la donne. Nous comptons beaucoup plus sur les recommandations entre pairs.

Les banques ont joué un rôle important dans la croissance de l'entreprise par la suite. Impliquée dans tout, des présentations à la distribution, tout en gérant son emploi du temps d'acteur.

VinoTastr encourage les consommateurs à interagir avec leurs profils personnalisés. Cela pourrait apaiser le fardeau des achats de vins et permettre une simplicité lors de l'achat de vins. La nouvelle technologie peut particulièrement plaire aux buveurs de vin novices, qui peuvent faire leurs achats en toute tranquillité et éviter de tomber dans les magasins en se sentant gênés par leur inexpérience.

Peut-être que Pink pourrait créer le parfait Sweet Avenger Rosé ou que Snoop Dogg laissera tomber sa prochaine gorgée pour Tannin Champions. L'avenir des marques de célébrités et de toutes les marques de vin pourrait très bien converger à l'intersection de la science et de l'imagination.