Ce que la hausse des taux de la Fed signifiera pour le magasinage des Fêtes

La plus récente hausse des taux d'intérêt pourrait avoir une incidence sur les achats des Fêtes tant pour les détaillants que pour les consommateurs. Théoriquement, des taux d'intérêt plus élevés ralentiront les dépenses de consommation, ce qui réduira la demande de biens et de services. Une demande plus faible signifie une offre plus importante et devrait entraîner une baisse des prix. Cela peut avoir un impact direct sur les détaillants en les motivant à réduire les produits de vacances plus tôt et à prendre des démarques plus importantes pour s'assurer que l'inventaire est vendu. Les consommateurs seront tôt à la recherche d'achats pour les fêtes, ils rechercheront des prix réduits sur les produits et voudront budgétiser les dépenses des fêtes sur une plus longue période.

Bien que la National Retail Federation (NRF) n'ait pas officiellement prévu les ventes de vacances, Deloitte a prévu que les ventes de vacances grimperaient entre 4% et 6% par rapport à l'année dernière (novembre à janvier). Ni la NRF ni Deloitte n'incluent le mois d'octobre dans les prévisions de ventes des Fêtes, mais au cours des dernières années, octobre est devenu le mois principal de la saison des ventes des Fêtes. Les achats anticipés des consommateurs pour les fêtes seront motivés par la hausse des taux d'intérêt de la Fed, les ventes anticipées des détaillants et la possibilité d'une récession plus tard dans l'année. L'augmentation prévue des ventes par rapport à l'année dernière, même à 6 %, ne couvre pas l'augmentation de l'indice des prix à la consommation (plus de 8.3 % jusqu'en août). Les consommateurs achèteront moins de cadeaux mais dépenseront plus d'argent.

Facteurs influençant le magasinage des Fêtes

Les taux d'intérêt plus élevés auront un impact plus profond sur les consommateurs qui dépendent des cartes de crédit pour faire des achats (et ne les remboursent pas à la fin de chaque mois) ou qui ont obtenu un taux hypothécaire variable. Chirag Modi, vice-président de la stratégie industrielle de Blue Yonder, a déclaré : « Les remises de vacances commenceront plus tôt en raison de la hausse des taux d'intérêt ; historiquement, cela s'est produit lorsque la Fed a relevé ses taux. Modi a expliqué comment les remises varieront selon l'industrie et la catégorie, en fonction du niveau d'inventaire du détaillant. Modi a déclaré: "Les détaillants qui ont des stocks seront plus incités à faire des remises que ceux qui ont moins de stocks." Il a également reconnu que les ménages ressentiront la pression, en particulier les consommateurs qui ont un taux hypothécaire à intérêt variable.

La hausse des taux d'intérêt peut entraîner une récession entraînant la perte d'emplois et de revenus pour les travailleurs. Avec l'incertitude des prochains mois, les consommateurs seront plus sélectifs dans leurs achats des Fêtes et commenceront tôt leurs achats des Fêtes, comme ils l'ont fait l'an dernier.

L'autre facteur important qui influera sur le revenu disponible des consommateurs dans les régions froides est le prix du pétrole brut. Les coûts de chauffage des maisons seront considérablement plus élevés que l'an dernier. Même si les prix du carburant ont diminué au cours des derniers mois, les ventes de carburant d'une année à l'autre ont augmenté de 39 % et la maison l'huile de chauffage devrait être supérieur de 17 % à celui de l'an dernier.

Les détaillants titans agissent rapidement pour attirer les acheteurs

Les principaux détaillants offriront d'excellentes incitations à la vente dès le mois d'octobre. CibleTGT
a annoncé Target Deal Days du 6 au 8 octobre et a prolongé sa garantie de correspondance des prix du 6 octobre au 24 décembre.

Walmart, le plus grand détaillant américain, a annoncé qu'il offrira des milliers d'autres Rollbacks cette période de magasinage des fêtes, offrant des économies plus importantes sur les catégories les plus en vogue, notamment les jouets, la maison, l'électronique et la beauté. La société a également étendu sa politique de retour; les achats éligibles effectués le 1er octobre ou après peuvent être retournés jusqu'au 31 janvier 2023, et les retours peuvent être effectués en bordure de rue.

Il se murmure qu'AmazonAMZN
offrira une deuxième journée d'épargne à ses membres Prime en octobre vers les 11 et 12, mais aucune annonce officielle n'a encore été faite. Ce serait la première fois qu'Amazon organise deux événements principaux majeurs, bien que le deuxième événement puisse être appelé un événement de vacances à accès anticipé par opposition à un Prime Day. Depuis que la société a augmenté son adhésion Prime de 119 $ à 139 $ par an, elle est motivée à offrir aux membres des avantages supplémentaires.

Amazon peut profiter de son Jeudi Night Football événement en streaming pour mettre en évidence les avantages Prime, y compris les événements de vente spéciaux. Le premier flux Thursday Night Football (TNF) a attiré en moyenne 13 millions de téléspectateurs selon Nielsen National TV Ratings, soit 47% de plus que le jeu NFL Network au cours de la même semaine l'année précédente. Amazon Prime Video diffusera les matchs du jeudi soir de la NFL jusqu'en 2033. L'accès à des millions de téléspectateurs peut générer des revenus supplémentaires en octobre avec un événement de vente Prime ajouté et son programme officiel TNF pour les membres Prime.

Les vacances commencent en octobre pour les détaillants et les consommateurs

Le début des achats de vacances dès octobre étalera les revenus sur trois mois pour les détaillants. Les consommateurs seront motivés à commencer à magasiner tôt pour profiter des incitatifs offerts par les détaillants et à répartir leurs dépenses des Fêtes sur les mois d'octobre, de novembre et de décembre. La NRF a déclaré que les consommateurs américains ont commencé leurs achats de vacances plus tôt que par le passé, à la fois pour étirer leur budget et pour éviter, ou du moins atténuer, le stress des achats de vacances.