Ce que les licenciements de Snapchat signifient pour les investisseurs

Points clés

• Snap prévoit de licencier environ 20% de ses effectifs mondiaux, soit près de 1,300 6,400 employés sur XNUMX XNUMX
• Snap annulera également certains projets internes pour limiter les responsabilités et rationaliser les flux de travail
• Le cours de l'action de l'application de médias sociaux a chuté de plus de 75 % depuis le début de l'année, mais a gagné près de 7 % après que son PDG a confirmé les plans de licenciement de Snap

D’après une rapport de The Verge – et confirmé par le PDG Evan Spiegel – Le parent de Snapchat, Snap, prévoit de licencier environ 20 % de ses effectifs. Cela représente près de 1,300 6,400 employés sur XNUMX XNUMX sur la masse salariale mondiale.

Au milieu de la mise à pied de Snap, la société prévoit de clore plusieurs projets et de restructurer ses activités pour rationaliser ses opérations.

As inflation tenace, la hausse des taux d'intérêt et les problèmes de chaîne d'approvisionnement persistent, Snap n'est que l'un des dizaines de géants de la technologie à instituer de sévères mesures de réduction des coûts comme le gel des embauches et les licenciements. Cependant, Snap est peut-être l'un des rares dont les investisseurs ont réagi positivement à la nouvelle peu de temps après son annonce.

Plans de licenciement instantanés, résumés

Snap aurait élaboré une stratégie pour ses licenciements depuis plusieurs semaines.

Dans un mémo public, le PDG Spiegel a indiqué que les revenus de Snap commençaient tout juste à rebondir après avoir stagné en juillet. Cependant, la société reste bien en deçà de ses revenus de plus de 40 % observés avant une contraction à l'échelle de l'industrie des revenus de la publicité numérique.

Pour contrer sa contraction financière, Spiegel a écrit que Snap "restructurait notre entreprise pour nous concentrer davantage sur nos trois priorités stratégiques : la croissance de la communauté, la croissance des revenus et la réalité augmentée".

Dans un dossier réglementaire auprès de la SEC, Snap a indiqué qu'il s'attend à ce que les licenciements permettent d'économiser quelque 500 millions de dollars par an.

Produits coupants

Mais le licenciement de Snap n'est pas le seul plan de l'entreprise pour réduire le poids mort et endiguer l'hémorragie.

La société prévoit également de réduire ou de "réduire" au moins six produits, dont Zenly, une application de cartographie sociale et l'application de création musicale de style TikTok, Voisey. Une partie de son matériel sera également annulée, y compris son drone autonome et ses lunettes AR.

L'application Snapchat elle-même sera réduite pour atteindre les nouveaux objectifs de l'entreprise. Par exemple, Snap interrompra les émissions futures sur Discover, sa chaîne d'émissions courtes intégrée à l'application. Et plusieurs projets de développeurs externes, y compris des mini-applications et des jeux, risquent d'être gravement touchés.

Regarder une restructuration d'entreprise

Parallèlement à ces coupes, Snap prévoit de nommer son premier directeur général en sept ans. Jerry Hunter, vice-président senior pour l'ingénierie, sera élevé à la position de n° 2 de l'entreprise.

La division des ventes publicitaires de la société sera également restructurée après le départ du directeur commercial de Snap, Jeremi Gorman, pour travailler pour Netflix.

La note en ligne de Snap note en outre que : "Nous réalignons également notre leadership opérationnel régional en créant un nouveau poste de président dans chacune des régions Amériques, EMEA et APAC."

Pourquoi les licenciements Snap?

Bien que l'ampleur du licenciement de Snap soit considérable – un cinquième de votre effectif n'est pas à négliger – ce n'est pas vraiment une surprise.

Comme beaucoup de ses pairs technologiques, Snap a embauché de manière agressive pendant la pandémie, doublant presque ses effectifs entre mars 2020 et le dernier trimestre. Sa base d'utilisateurs a grimpé à environ 347 millions d'utilisateurs quotidiens. Snap a également réalisé sa plus grande acquisition jamais réalisée en mai 2021 lorsqu'elle a perdu plus de 500 millions de dollars sur WaveOptics, qui a fourni ses écrans AR.

Malheureusement, le succès de Snap a également été retardé.

Par exemple, malgré son énorme base d'utilisateurs, Snap n'a réalisé de bénéfices qu'une seule fois depuis son introduction en bourse en 2017. Les changements d'Apple en matière de confidentialité, qui dénigrent l'industrie, ont également réduit les revenus publicitaires de Snap depuis l'année dernière. Et, alors que les annonceurs réduisaient leurs budgets au printemps dernier, ces effets se sont répercutés sur les bénéfices de Snap.

En mai, la direction a noté qu'elle devrait ralentir l'embauche et commencer à réduire les coûts à mesure que les annonceurs réduiraient leurs revenus. Peu de temps après, il a publié des résultats abyssaux au deuxième trimestre et a refusé de prévoir les résultats du troisième trimestre. À un moment donné au cours de l'été, les actions de Snap ont chuté de 2 % lorsqu'il a averti les investisseurs que l'économie s'était détériorée plus rapidement que prévu.

Dans un e-mail envoyé mercredi aux employés, le PDG de Snap a accusé l'environnement macroéconomique global d'avoir forcé sa décision.

Et dans sa note en ligne, Snap a en outre expliqué que «les investissements que nous avons réalisés dans notre entreprise à ce jour supposaient un taux de croissance des revenus plus élevé…. Malheureusement, compte tenu de notre faible taux actuel de croissance des revenus, il est devenu évident que nous devons réduire notre structure de coûts pour éviter de subir d'importantes pertes continues. Bien que nous ayons constitué d'importantes réserves de capital et déployé des efforts considérables pour éviter de réduire la taille de notre équipe… nous devons maintenant faire face aux conséquences de la croissance plus faible de nos revenus et nous adapter à l'environnement du marché.

Partie d'une tendance plus large

Snap n'est pas seul dans sa stratégie de licenciement. Plusieurs entreprises technologiques de haut vol ont lancé leurs stratégies de licenciement au printemps dernier, notamment :

• Wayfair, qui a supprimé près de 900 emplois
• Peloton, qui a licencié plus de 4,150 XNUMX employés cette année
• Groupon, qui a supprimé quelque 15 % de ses effectifs, soit 500 salariés
• Robin des Bois, qui a vidé environ 23 % de son personnel
• Shopify, qui a licencié environ 1,000 10 travailleurs – XNUMX % de ses effectifs – en juin
• Coinbase, qui a annoncé aux employés en juin qu'elle réduirait ses effectifs de 18 %

Chacune de ces entreprises partage un fil conducteur : lorsque les bénéfices de la pandémie ont commencé, elles étaient là pour saisir des opportunités et évoluer de la manière la plus agressive possible. Ensuite, lorsque les bénéfices ont ralenti, que l'inflation a grimpé en flèche et que la Fed a relevé les taux d'intérêt, elle a compensé en réduisant les budgets dans la mesure du possible.

Malheureusement, cela a conduit beaucoup à réduire leurs effectifs en réajustant leurs stratégies. Selon les estimations de Crunchbase, plus de 30,000 XNUMX travailleurs de la technologie aux États-Unis ont été licenciés au cours des derniers mois.

Ce que signifie la mise à pied de Snap pour les investisseurs

D'une manière générale, les actions technologiques ne s'en sortent pas bien lorsque l'incertitude est élevée, les taux d'intérêt augmentent et les prix s'envolent. Dans des moments comme ceux-ci, les consommateurs se tournent vers l'épargne au lieu de dépenser, ce qui fait baisser les bénéfices des entreprises. Parallèlement, les investisseurs peuvent se tourner vers des valeurs moins risquées ou même vers des classes d'actifs alternatives pour compléter leur portefeuille.

Mais il y a quelque chose de spécial au sujet des entreprises de médias sociaux en particulier.

Alors que les annonceurs réduisaient leurs dépenses en raison de la hausse des prix, de la hausse des taux d'intérêt, de la guerre russo-ukrainienne et de la perspective d'une récession à venir, les entreprises qui dépendent de l'argent publicitaire ont vu leurs résultats plonger.

Beaucoup ont également blâmé la mise à jour de confidentialité d'Apple, qui permettait aux consommateurs de limiter fortement où et quand les annonceurs pouvaient suivre leurs activités numériques.

En conséquence, les actions de Snap ont plongé de plus de 25 % après avoir publié ses résultats du deuxième trimestre à la mi-juillet. À l'époque, la société a également refusé de fournir des prévisions pour le trimestre en cours en raison d'une visibilité prospective "incroyablement difficile".

Dans l'ensemble, les actions Snap ont perdu plus de 75 % cette année à la suite de la crise technologique et de ses propres rapports sur les résultats. Mais, peut-être étonnamment, Snap a grimpé jusqu'à 15% après que l'entreprise a confirmé les informations selon lesquelles elle prévoyait de réduire de 20% ses effectifs, pour atteindre près de 7% jeudi.

Ces résultats suggèrent que si l'année de Snap a donné une pause aux investisseurs, le fait que la direction réajuste sérieusement sa stratégie pour l'environnement moderne – et prend des décisions difficiles pour le faire – est de bon augure pour son avenir.

Ne laissez pas la mise à pied de Snap vous abattre

S'il y a une leçon à tirer du rallye technologique et de la crise qui a suivi, c'est que l'approche à court terme n'est pas toujours la plus sage.

Bien sûr, Snap a fait des progrès rapides et a doublé ses effectifs en deux ans. Mais en évoluant de manière agressive, la direction n'a pas pris en compte si le boom technologique durerait réellement – ​​et maintenant, elle perd un cinquième de ses effectifs.

Pour Snap - et une multitude d'entreprises comme elle - adopter une approche à plus long terme peut avoir permis d'économiser des centaines de millions de dollars (et un énorme mal de tête). Sans oublier que les actions de la société ont peut-être échappé à certaines des punitions exténuantes infligées aux investisseurs au cours des neuf derniers mois.

Bien sûr, vous n'êtes probablement pas une société multinationale. Mais vous pouvez apprendre des erreurs des grandes entreprises en adoptant une approche longue et éprouvée dans vos propres finances. À maintes reprises, les recherches montrent qu'une stratégie d'investissement lente et régulière produit certains des meilleurs gains à long terme.

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