Ce que les producteurs de "Scream VI" Project X croient avoir aidé la suite à tuer au box-office

Si quelqu'un avait encore besoin d'une preuve que la renaissance de l'emblématique Crier franchise était une excellente idée que le public voulait, ils devraient regarder le box-office du week-end d'ouverture du sixième film.

Cri VI a rapporté 44.5 millions de dollars entre les avant-premières de jeudi et dimanche soir, un nouveau sommet pour la franchise et près de 15 millions de dollars de plus que les débuts du film précédent en janvier 2022. Un tel résultat au box-office du week-end d'ouverture est plus important que jamais.

"Dans le monde d'aujourd'hui, les multiples sont de plus en plus difficiles à atteindre à des niveaux élevés, donc le week-end d'ouverture est exponentiellement plus important pour n'importe quel film", a déclaré William Sherak, co-PDG de Project X Entertainment, Crier ainsi que Cri VI's producteurs. «À l'époque, le public avait dix semaines pour trouver un film, et votre multiple restait élevé pendant de plus longues périodes. Cette fenêtre est devenue beaucoup plus courte, donc votre week-end d'ouverture devient beaucoup plus important.

"C'est intéressant", a ajouté le co-PDG Paul Neinstein, "je pense qu'il y a une opportunité dans cette fenêtre de raccourcir un peu, et je pense que du point de vue de l'ingénierie financière pure, peut-être que certaines des choses que vous abandonnez en ne ayant une très longue fenêtre exclusive, vous allez voir des choses surperformer dans certaines de ces autres fenêtres, ce qui est assez excitant.

Décrivant cela comme "une transition naturelle de l'entreprise", il a ajouté que l'industrie peut être lente à adopter les changements. "Je pense que c'est la nature de notre entreprise, mais ça va être excitant de voir ça pour le cinéma en général, pas seulement Crier et ce que nous faisons », a-t-il expliqué.

Sherak, Neinstein et le directeur du contenu de Project X, James Vanderbilt, qui a également co-écrit Cri VI et l'année dernière Crier, savaient qu'ils devaient prendre de grands virages créatifs, qui ont porté leurs fruits.

"Je ne m'attends jamais à rien, mais c'est merveilleux de voir les gens réagir comme ils le font", a-t-il admis. « Nous avons essayé quelque chose de différent pour la séquence d'ouverture, et chaque fois que vous faites un gros swing comme celui-là, vous avez peur qu'il n'atterrisse pas. Les gens qui disent de si belles choses à propos de cette seule partie du film sont excitants et vous encouragent à changer les choses.

Sherak, l'un des cofondateurs de la mini-grande société de production, a ajouté que les premières réponses rendaient encore plus excitant pour eux d'aller de théâtre en théâtre à Los Angeles le soir de l'ouverture pour voir le public le regarder. Le trio avait un itinéraire soigneusement planifié traversant la ville, leur permettant de toucher plusieurs endroits.

"Nous parlons beaucoup de fenêtres et de ceci et de contenu, mais en fin de compte, nous réalisons des films pour un public", a expliqué Vanderbilt. « Ces gens veulent passer deux heures dans un théâtre sombre, oublier leur vie et se divertir. Lorsque vous commencez à entendre que ces gens apprécient ce dans quoi vous mettez votre sang, votre sueur et vos larmes, c'est la validation la plus incroyable.

Le trio, des vétérans de l'industrie dont l'amitié et les expériences précédentes de travail ensemble les ont amenés à former Project X, croient fermement que Cri VILa campagne de marketing innovante et étendue de a joué un rôle important dans le succès du film. C'était un plan promotionnel qui a dépassé leurs propres attentes.

"L'autre chose amusante à propos de ce film en particulier est le nombre de textes que j'ai reçus avec des images des supports marketing disponibles", a révélé Neinstein. « C'est ce à quoi les studios sont bons. Lorsque ces groupes de marketing et de promotion ont quelque chose en quoi ils croient, ils tirent sur tous les pistons, et c'est amusant à regarder.

"Je parlais à William plus tôt, et il a dit que cela faisait un moment qu'ils n'avaient pas pu embrasser les films de cette façon, mais le marché du cinéma est de retour."

"Pour les personnes de ma vie qui ne sont pas dans le milieu du cinéma, continuer à m'envoyer des images et des messages du type "Oh, mon Dieu, c'est ce que j'ai vu ici", est une chose vraiment amusante." Ce que cela signifie pour Neinstein, c'est que ce film résonne d'une manière que vous espérez mais "vous ne voyez pas dans toutes les campagnes".

Dans le cadre de cette campagne très efficace, des personnes ont été embauchées pour se déguiser en Crier tueur Ghostface et apparaissent dans les rues des villes américaines. Certains cas ont même conduit des membres du public à Sonoma, en Californie, à appeler le 911.

Le département de police de Sonoma a confirmé dans un communiqué que le matin du lundi 27 février 2023, leur centre de répartition a reçu "plusieurs appels de service concernant un individu se tenant au 1st St. E/E Napa St. portant un Crier costume." Il a poursuivi: «Cette personne a été contactée et a été embauchée par une entreprise via ParamountPRÉPARÉS POUR
pour promouvoir le nouveau Crier film. Merci pour l'inquiétude de chacun. Il a été traité.

Mais la campagne était plus que des cascades ou des liens avec des marques de pop-ups de hamburgers et d'émissions de télévision comme Reno 911!, ainsi qu'une expérience en direct à Santa Monica avec des accessoires du film. À Londres, en Angleterre, les taxis jaunes traditionnels de New York ont ​​fait leur apparition avec Ghostface à l'arrière.

"Tout a commencé avec le dernier film pour comprendre à quel point le film peut être amusant, combiné à son succès au box-office. Cette fois, toute la machine a compris ce que c'était », a déclaré Sherak, soulignant le caractère unique de la situation. "Ce n'est pas souvent que le studio qui sort le film n'était pas impliqué dans la franchise originale, donc comprendre le film et la franchise a été une expérience d'apprentissage pour tout le monde."

« Paramount a distribué Crier, et tout le monde l'a compris ; cela a réussi même si cela s'est produit pendant une pandémie, mais les gants se sont détachés avec celui-ci. Cette fois, nous y avons tous participé dès le premier jour.

Il se souvient du jour, environ dix semaines avant Cri VI's sortie en salles, lorsqu'ils ont examiné le plan. "C'était une réunion où vous vous asseyez autour de la table de la salle de conférence de 75 personnes, et ils passent diapositive par diapositive de tout ce qu'ils vont faire", a décrit le producteur. "Nous étions comme, 'Oh, wow. Non seulement tout le monde l'a compris, mais ils ont apprécié le film et en ont été enthousiasmés. Ils ont une relation avec nous cette fois. C'était tout ce qui fonctionnait ensemble, et vous le voyez là-bas. Ils ont fait un travail incroyable. Je ne peux pas lui donner assez de crédit.

Alors, où vont-ils d'ici?

"Je vais dans l'autre sens, c'est-à-dire que chaque fois que les opportunités vous montrent d'autres opportunités", a déclaré Sherak. « Ces gens sont vraiment bons dans ce qu'ils font. Je sais pertinemment que certaines des choses que l'équipe de guérilla marketing sur le terrain a apprises sur celui-ci ont été mises dans leur poche arrière au cas où nous aurions la chance de pouvoir en faire un autre Crier film. Honnêtement, s'ils continuent à nous laisser les fabriquer, nous les fabriquerons. Ils sont amusants à faire et nous nous amusons.

Fort du succès de Crier et maintenant Cri VI, 2023 s'annonce comme une année de croissance supplémentaire pour l'entreprise. Une série de projets doivent être annoncés, et la série d'action-thriller Le gestionnaire de nuit sera présenté en première sur NetflixNFLX
le jeudi 23 mars 2023.

"En tant qu'entreprise, nous avons montré que nous ne sommes pas de mauvaises personnes avec qui travailler, et nous pouvons faire avancer les choses à l'intérieur du système, et ce n'est pas facile", a ajouté Neinstein. "A cause de cela, plus de choses viennent à vous, les portes s'ouvrent et les gens se disent : 'Oh, c'est vrai, vous faites ça depuis très longtemps, pas ensemble en tant que groupe.' Nous sommes doués pour aider à résoudre les problèmes, ce qui facilite les choses car il est difficile de faire quoi que ce soit.

"Cela prouve que nous pouvons faire ce que nous avons prévu de faire", a ajouté Sherak.

Vanderbilt a conclu : « Pour moi, le succès de Project X valide ces concepts de base, et c'est une façon dont je veux faire des films et des émissions. Apporter cette philosophie familiale, l'idée de résoudre les problèmes et de donner une bonne expérience aux personnes avec lesquelles vous travaillez, et de s'assurer qu'ils passent un bon moment à le faire est la clé.

« C'est déjà assez difficile de faire tout cela, donc si vous êtes misérable en le faisant, c'est le pire. Ce que nous commençons également à voir, c'est la fidélisation des clients. Les gens disent : « Nous aimerions en faire plus avec vous parce que nous avons eu une si bonne expérience. Je suis également très fier de la qualité des choses que nous avons faites, qu'elles aient été des succès fulgurants ou moins que cela. Il y a un niveau de qualité créative dans les choses que nous publions et sur lesquelles nous nous appuyons.