La semaine dernière (17-20 octobre) le Marques durables 2022 San Diego conférence a eu lieu à Carlsbad, en Californie. Il y avait plusieurs centaines de participants en personne ainsi que de nombreux autres qui se sont joints virtuellement. Il s'agissait d'un public très expérimenté et influent puisque les organisateurs rapportent que 48 % des participants ont plus de sept ans d'expérience dans le domaine de la durabilité et 75 % sont au niveau de la direction ou au-dessus. Au moins 17 industries étaient représentées par des marques qui sont à diverses phases d'intégration des pratiques et des messages de durabilité en tant qu'éléments clés de leur identité à l'avenir.
Les principaux sponsors de l'événement étaient Amazon
Le contexte général de cette réunion était l'urgence croissante d'actions pour lutter contre le changement climatique et d'autres questions de durabilité, de justice environnementale et sociale. La question clé était de savoir comment les entreprises devraient diriger ou réagir à la fois en termes de fonctionnement, mais également dans leurs autres efforts d'engagement communautaire et de communication. Ces sujets sont souvent formellement exprimés dans des formats tels que la RSE (responsabilité sociale des entreprises) ou le reporting ESG (environnemental/social/gouvernance), mais il y a eu beaucoup de discussions sur la nécessité de traduire cela en déclarations de produit ou d'entreprise et d'autres moyens d'engager le grand public. .
Dans un sens, cet événement impliquait de « prêcher à la chorale », mais dans ce cas, il était clair que les participants recevaient l'encouragement qui vient de faire partie d'une véritable communauté avec des objectifs et une passion communs. La réunion a facilité le partage des réalisations et des échecs, l'articulation des idées et l'affinement de la terminologie. C'était aussi un terrain fertile pour le réseautage et la génération d'idées.
Voici quelques faits saillants tirés de cette conférence qui reflètent l'échantillonnage d'une seule personne des nombreuses sessions simultanées et conversations avec d'autres participants et exposants. Des profils technologiques spécifiques seront couverts dans des articles ultérieurs.
· Le potentiel de « blanchiment vert » est largement reconnu dans cette communauté de la durabilité et a été surtout dénoncé lorsqu'il s'agit de « compensations carbone », soit en substance, soit lorsqu'elles sont utilisées comme une sorte de licence pour continuer des pratiques sous-optimales. De nombreuses allusions ont été faites au Segment de la semaine dernière ce soir par John Oliver sur ce sujet
· Les entreprises ont souvent du mal à accéder aux données et à les interpréter dans le cadre de leurs évaluations d'impact environnemental « Scope-3 » relatives à leurs chaînes d'approvisionnement. Il y a pas mal d'acteurs impliqués dans l'aide aux entreprises qui travaillent sur l'ESG, la RSE ou d'autres rapports
· Le recyclage est largement considéré comme une bonne chose, mais il existe de nombreux défis pratiques impliqués dans le processus de collecte et de tri à différents endroits. De nombreuses innovations sont en cours pour résoudre ces problèmes et avec une réduction globale des emballages
· La vérification par une tierce partie et les certifications globales sont essentielles pour sauvegarder les déclarations de produits et de nombreuses options sont disponibles
· De nombreuses sources de "déchets" sont reconsidérées comme des sources potentielles de valeur - comme l'a dit un intervenant, "les déchets ne sont des déchets que si vous les gaspillez".
· Les flux de déchets organiques sont de plus en plus convertis en énergie grâce à la digestion anaérobie. Il s'agit notamment des déjections animales et des déchets organiques municipaux pour la chaîne alimentaire
Observations sur les consommateurs
· Les consommateurs se soucient certainement des questions environnementales et sociales avec une étude montrant que 44% sont extrêmement préoccupés par l'avenir de la planète, 40% sont plutôt inquiets. Seuls 4% se disent indifférents.
· Il existe des différences générationnelles majeures dans l'intensité des préoccupations et de l'intérêt à faire des achats basés sur des profils de durabilité. Dans un étude du BBMG impliquant 30,000 78 personnes, les individus de la génération Z étaient plus susceptibles que les baby-boomers de penser que c'est aux « gens comme eux » de lutter contre le changement climatique (67 % contre 22 %) et beaucoup plus susceptibles de se sentir coupables de leur propre impact sur l'environnement (4 % % contre XNUMX %).
· Le spectre des comportements durables a été caractérisé dans une autre étude comme allant de ne pas pouvoir (6 %) à occasionnel (15 %) à envisager (54 %) à conscient (18 %) à engagé (8 %)
· Il y a un écart important entre "dire et faire" pour le comportement des consommateurs et beaucoup plus de volonté de choisir un produit basé sur un récit de durabilité s'il n'implique pas une prime de prix ou un effort supplémentaire
· Il existe une confusion considérable chez les consommateurs autour de sujets clés tels que les empreintes carbone décrites avec des termes tels que "zéro net…"
· Les consommateurs peuvent trouver la pléthore de certifications et d'allégations de produits très déroutantes et certains intervenants ont conclu que ces personnes aimeraient pouvoir compter sur des détaillants ou des marques de confiance pour passer au crible ces options
Source : https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- transmission-aux-jeunes-générations/