Qu'est-ce qui relie Joaquín, la star du Real Betis, âgée de 40 ans, à une entreprise d'appareils électroménagers

Vous ne pouvez tout simplement pas ignorer Joaquín Sánchez Rodríguez. Pas que quelqu'un le veuille. La star du football vétéran, un professionnel de 40 ans, est toujours sur le terrain pour une équipe dynamique du Real Betis en Liga et reste une option pratique pour son manager Manuel Pellegrini.

Il est naturellement un nom familier, et à plus d'un titre. Les experts et les partisans s'émerveillent toujours de sa remarquable longévité, ayant accumulé des centaines d'apparitions au cours d'une carrière enrichissante. Ce que l'on sait moins, c'est que pendant deux ans, Joaquín a littéralement fait partie des foyers des gens d'un bout à l'autre du pays, tout en se présentant chaque jour à l'entraînement.

Contrairement à beaucoup dans son domaine, le portefeuille commercial de Joaquín ne comprend pas seulement des vêtements ou des bottes flashy. L'ailier grégaire est le visage d'EAS Electric, une entreprise spécialisée dans les appareils électroménagers intelligents, qui a pris une décision intrigante pour embarquer le joueur d'origine andalouse et ne regrette pas cette décision.

En restant un acteur actif, l'attractivité de la marque espagnole devient plus grande. L'entreprise a choisi de travailler avec lui parce qu'il n'était pas un représentant ordinaire, comme Rocío Valle, son directeur marketing et communication, m'informe.

"Nous recherchions quelqu'un dont l'image était proche de notre public cible, qui pouvait entrer chez eux et qui était aussi un professionnel de l'extérieur", précise-t-elle. En termes de football, Joaquín est peut-être mieux connu et aimé des supporters du Betis après avoir joué plus de 400 fois au cours de deux séjours au club, mais il a des admirateurs dans la ville voisine de Málaga et plus au nord à Valence après des séjours là-bas également.

L'humour et la relatabilité de Joaquín ont conduit à des opportunités publicitaires farfelues avec l'entreprise, telles que la campagne "Pensez comme Joaquín". Ce n'est pas tous les jours que l'on voit des sportifs allongés sur un canapé tout en étant psychanalysé par un comédien, mais c'est ce qui est arrivé à Joaquín en un, avec l'idée que les produits EAS Electric peuvent résoudre les insécurités - même celles de Joaquín - concernant le mélange des charges de lavage ou le fait de laisser le four allumé.

Les joueurs sont souvent prompts à travailler aux côtés des marques, en particulier avec les agents et autres parties intéressées impliquées. Malgré tout, cette collaboration va légèrement à l'encontre de la tendance. En s'associant aux articles ménagers plutôt qu'aux vêtements ou aux téléphones portables, Joaquín s'éloigne d'un public généralement plus jeune et se connecte avec les propriétaires.

Bien que se concentrant principalement sur les produits intelligents, la société a également exploré les éléments renouvelables, tels que ceux liés à l'énergie solaire. Cela correspond également à la marque du Betis, étant donné que le club est considéré comme l'une des équipes les plus respectueuses de l'environnement en Espagne. Joaquín est effectivement un ambassadeur pour les deux.

"Avec Joaquín et les gros investissements publicitaires réalisés par la marque ont permis à EAS Electric de gagner un intérêt national", poursuit Valle. « Notre nom était déjà présent dans de nombreux magasins à travers l'Espagne mais n'était pas devenu une marque reconnaissable. Avec son arrivée, notre nom retentit. C'était notre principal objectif. »

"Je considère que les joueurs de football ont toujours été une grande attraction, et de nombreuses marques ont compté sur eux précisément pour cette raison. Le football en Espagne est l'un des principaux atouts économiques, et les joueurs deviennent des personnalités publiques suivies dont on parle dans les foyers.

Combien de temps Joaquín peut continuer en tant qu'ailier d'élite a attiré beaucoup de fascination, bien que cette année ressemble à sa dernière. Dans une interview avec La Fourmilière, relayé par Marque (espagnol), il a résumé son attitude. "Je ne vois pas 40 ans comme le moment de prendre sa retraite, seulement ne plus jouer," il a dit. Avec d'autres opportunités qui se présentent sûrement, cela semble vrai.

Pour l'instant, il continue de courir et de faire plaisir à ses coéquipiers. Le Betis a un peu bouilli mais a fait forte impression cette saison, concourant vers le sommet de la table et jouant un football typiquement attrayant. Non seulement cela, l'équipe a une finale de la Copa Del Rey à attendre le 23 avril, seulement la deuxième en 14 saisons à ne pas impliquer Barcelone, le Real Madrid ou l'Atlético Madrid. Compte tenu de la position inférieure de l'adversaire de Valence dans la ligue, c'est une opportunité pour le Betis de remporter un premier trophée majeur en 17 ans.

Dans son dernier hoorah, le club a plus que jamais besoin de l'engagement et du charisme durables de Joaquín alors qu'il entre dans la ligne droite de la campagne. Même dans ses dernières années, avec moins d'apparitions et de buts, son impact dans les stades espagnols a à peine diminué. Dans les espaces commerciaux et publicitaires au-delà, cela se renforce.