Ce que cela signifie lorsque Gap quitte la Chine et que le marché hausse les épaules

Dans le secteur des fusions et acquisitions, les acheteurs posent des questions sur les entreprises qui sont à la mode et qui ne sont plus à la mode. Jusqu'à il y a quelques années, la question la plus à la mode était : Possédez-vous votre marque et d'autres propriétés intellectuelles en Chine ?

Vous voyez, la loi chinoise n'est pas comme la loi américaine. Si vous possédez une marque mondialement connue mais que quelqu'un d'autre enregistre la propriété du nom de marque en Chine, les droits chinois sur le nom leur appartiennent et non à vous. Il faut l'acheter de la marque "squatter".

Les acheteurs de marques en auraient terriblement peur. Sachant que la Chine était en passe de devenir le plus grand marché du monde, aucun acheteur ne voulait avoir à payer un extorqueur pour obtenir des droits qu'il pensait acheter lors d'une acquisition.

L'enregistrement de marques avec lesquelles vous n'aviez rien à voir est devenu une grosse affaire en Chine. Les extorqueurs verraient quelles marques gagnaient du terrain sur les grands marchés en ligne, TMall et TaoBao, enregistreraient les noms et attendraient l'appel du propriétaire légitime de la marque.

Si jamais nous avions un client que nous vendions et que notre client ne détenait pas les droits chinois sur la marque, personne n'y toucherait. L'idée qu'un acheteur achèterait une marque, sans en détenir les droits chinois et, pire, que quelqu'un d'autre en Chine l'exploiterait avec un message de marque différent, était un poison.

Pas plus. L'attention portée à la Chine en tant qu'opportunité pour les marques en cours d'acquisition est bien moindre qu'elle ne l'était auparavant.

Aujourd'hui on entend parler de GapGPS
ayant vendu les droits de l'ensemble de ses activités en Chine, au détail et en ligne, à un groupe local pour la modique somme de 50 millions de dollars. S'il est vrai que Gap n'est plus ce qu'elle était, c'est toujours une entreprise avec une valeur d'entreprise de près de 10 milliards de dollars. L'idée qu'une entreprise de marque grand public de cette envergure n'aurait pas les droits sur l'entreprise chinoise avec son nom de marque aurait été impossible il y a seulement quelques années.

Et pourtant, nous y sommes. Les investisseurs ne semblent pas s'en soucier beaucoup. Le marché n'a pas réagi vivement aux nouvelles, jusqu'à présent aujourd'hui, le titre est en hausse de 21 cents. Il y a quelques années, cela aurait été une énorme histoire et les investisseurs se seraient demandé ce que pensait la direction de Gap.

Il y a beaucoup à dire sur la Chine et sur son évolution économique et politique. Nous n'allons pas le dire.

Mais voici l'essentiel : si les investisseurs ne se soucient pas qu'une marque puisse avoir un message et une gamme de produits différents en Chine que dans le reste du monde, alors la Chine a perdu beaucoup d'importance dans l'économie mondiale. Quoi que la Chine pense accomplir politiquement, cela signifie que la Chine est plus une île sur le plan économique et que ce qui s'y passe a moins d'impact.

Au cours de ma vie, il y a eu de nombreuses années où l'on m'a dit que les Européens nous dépasseraient, que les Soviétiques nous enterreraient, que les Japonais nous posséderaient et que les Chinois nous dépasseraient. Jusqu'ici, ils ont tous tort.

Aujourd'hui est le jour des élections et quelle que soit votre position, il est facile de convenir que notre politique est un gâchis. Mais aussi mauvais que cela puisse paraître, la réaction ou la non-réaction du marché aux nouvelles de Gap nous dit que c'est toujours le centre de tout. Quand je parle aux entrepreneurs, dont beaucoup viennent d'autres pays pour être fondateurs ici, il est clair que c'est là que les opportunités et la créativité viennent se développer.

Ce qui va arriver à Gap n'est pas clair, il a traversé beaucoup de choses et s'il peut revenir à la gloire passée est incertain. Mais quoi qu'il arrive, il y a de nouvelles marques et de nouvelles idées qui arrivent sur le marché et l'endroit où elles se concentrent est ici.

Notre politique semble sans espoir, mais notre peuple et notre culture de la créativité ne le sont pas. Il y a beaucoup de raisons de s'inquiéter en Amérique, mais l'indifférence du marché à l'idée que Gap se prive de ses opportunités en Chine indique qu'ici est toujours l'espoir du monde.