Les nouvelle surprise que le géant alimentaire Kellogg (K) se sépare soulève une question aussi fondamentale qu'un cornflakes : qu'advient-il de la marque emblématique de l'entreprise, vieille de 116 ans ?
Si vous demandez au PDG de Kellogg Steve Cahillane, le nom de son fondateur entrepreneur (et créateur de cornflakes) WK Kellogg vivra via des forfaits grand public - même s'il disparaît sur un masthead d'entreprise.
"Le nom Kellogg est incroyablement important," Cahillane a déclaré à Yahoo Finance Live la semaine dernière.
«Il représente tant de choses et toutes sont bonnes, et a commencé il y a 116 ans par M. Kellogg. Cette grande entreprise a fait des choses formidables et son nom perdure sur les boîtes de céréales et les produits alimentaires dans le monde entier. »
Mardi dernier, le géant de l'alimentation a annoncé que les trois segments de l'entreprise s'aventureraient seuls pour "libérer la croissance", comme l'a dit Cahillane.
Ces unités seront divisées en : Global Snacking Co., qui réalise un chiffre d'affaires net de 11.4 milliards de dollars ; North America Cereal Co., qui réalise un chiffre d'affaires d'environ 2.4 milliards de dollars ; et Plant Co., qui réalise un chiffre d'affaires de 340 millions de dollars.
Les trois entreprises sont actuellement rentables, a noté Kellogg dans un communiqué de presse.
"Nous n'avons pas encore décidé [des noms]", a déclaré Cahillane. « Je ne rejetterais pas l'opportunité pour le nom de M. Kellogg de continuer à exploiter l'une des trois sociétés [en cours de création] ou plus. Nous faisons le travail pour comprendre exactement ce qui parle à nos employés, ce qui renvoie à l'héritage, à la riche tradition, et rend le juste niveau de respect et d'hommage à l'un des grands entrepreneurs de notre temps.
Cahillane envisage de diriger l'activité de snacking, compte tenu de son expertise spécifique, avec des nominations pour les deux autres chefs d'entreprise prévues ultérieurement. Kellogg n'a pas exclu une vente potentielle de son activité d'aliments à base de plantes à un moment donné. L'achèvement de la réorganisation est prévu pour 2023.
"C'était une décision extraordinairement lourde, c'est le moins qu'on puisse dire - une tradition de 116 ans lancée par M. Kellogg", a déclaré Cahillane, qui est PDG depuis 2017, concédé.
L'action Kellogg a gagné environ 4 % depuis le dévoilement de la refonte de l'entreprise.
Wall Street avait des opinions mitigées sur la rupture de Kellogg.
L'analyste de Goldman Sachs Jason English a relevé son objectif de prix sur Kellogg à 76 $ contre 70 $.
L'analyste du CFRA, Arun Sundaram, a cependant maintenu une note de vente sur l'action.
"Des entreprises dérivées comme celle-ci n'ajoutent pas toujours de la valeur pour les actionnaires, à notre avis, car elles créent généralement des dissynergies, des coûts échoués et d'autres inefficacités, du moins à court et moyen terme", a déclaré Sundaram dans une note aux clients. .
La décision de Kellogg's intervient alors que le fabricant de produits alimentaires a connu une amélioration de son élan face aux défis de la chaîne d'approvisionnement et à l'inflation meurtrière.
Les ventes nettes organiques de Kellogg au premier trimestre ont augmenté de 4.2 % par rapport à il y a un an, tandis que les bénéfices d'exploitation ajustés ont augmenté de 13.3 %. Les ventes ont été rythmées par des marques telles que Pringles, Cheez-Its et les gaufres Eggo, tandis que l'activité céréalière du même nom a progressé à un rythme plus lent.
La société a également relevé ses prévisions de croissance des bénéfices pour l'année entière à une fourchette de 1% à 2% contre 1% auparavant.
Brian Sozzi est un rédacteur en chef et ancre chez Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur Twitter @BrianSozzi et sur LinkedIn.
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Source : https://finance.yahoo.com/news/kellogg-company-name-break-up-132331660.html