Qu'est-il arrivé au directeur marketing de Peloton, Dara Treseder, et à l'industrie du bien-être en général ?

Points clés

• Peloton CMO Dara Treseder quitte l'entreprise pour Autodesk quelques semaines seulement après un remaniement plus large de la direction
• Pendant ce temps, les actions de Peloton et de Planet Fitness sont sur la tendance baissière suite aux récents rapports trimestriels décevants
• Cependant, des enquêtes indiquent que le bien-être reste une priorité pour les Américains - et certaines entreprises en bénéficieront plus que d'autres

Les cours des actions des géants du fitness Peloton et Planet Fitness continuent de plonger après Covid. Peloton, en particulier, a connu des difficultés, réduisant le nombre d'employés et réduisant les coûts avec des solutions tierces. Au cours des dernières semaines, la société a saigné plusieurs cadres de haut niveau, dont Peloton CMO Dara Treseder.

Et pourtant, de récentes enquêtes montrent que 62% des Américains considérer la santé et le bien-être comme une priorité absolue. En fait, c'est la « dernière chose » qu'ils feraient en cas de récession potentielle, derrière la socialisation, la consommation d'alcool et même leur consommation quotidienne de caféine.

Ces résultats montrent à quel point les consommateurs apprécient leur santé au lendemain de la pandémie – et ce qu'ils seraient prêts à abandonner pour continuer à s'entraîner.

Ce qui soulève la question : où se situe la déconnexion ?

Le CMO de Peloton dit au revoir

Peloton CMO (Chief Marketing Officer) Dara Treseder a annoncé son départ cette semaine au milieu des récents bouleversements chez le géant assiégé du fitness à domicile.

Treseder, dont le dernier jour sera le 4 octobre, a rejoint Peloton pour la première fois en 2020 après des séjours dans des entreprises de premier plan comme Goldman Sachs et Apple. Elle prévoit d'assumer le rôle de CMO chez le fabricant de logiciels Autodesk. Peloton n'a pas annoncé de remplaçant potentiel pour le poste de CMO qui sera bientôt vacant.

En tant que vice-président senior du marketing, des adhésions et des communications, Treseder a supervisé plusieurs étapes importantes du Peloton.

Elle a supervisé des partenariats de contenu avec des célébrités avec Usain Bolt et Beyonce, a encouragé son expansion en Australie et a annoncé un nouveau programme national de location de vélos. Treseder a également lancé quatre nouveaux produits sur le marché, dont le nouveau rameur de 3,195 XNUMX $ de Peloton sorti la semaine dernière.

Peloton a brièvement commenté son départ lundi, déclarant: "Pendant son séjour dans l'entreprise, Peloton est devenue l'une des marques les plus appréciées et les plus pertinentes sur le plan culturel et notre base de membres est passée de plus de 2.6 millions à plus de 6.9 ​​millions."

Une vague de remaniements d'entreprise

Le CMO de Peloton n'est pas le premier nom de haut niveau à quitter l'entreprise ce mois-ci.

Il y a à peine deux semaines, le co-fondateur de Peloton, John Foley, a démissionné de son poste de président du conseil d'administration, avec effet immédiat.

Le co-fondateur et directeur juridique Hisao Kushi a annoncé sa sortie le 3 octobre, tandis que le directeur commercial Kevin Cornils a démissionné la semaine dernière.

Cette restructuration d'entreprise intervient alors que Peloton s'efforce désespérément de redresser la barre après une année réussie pendant la pandémie. Le PDG Barry McCarthy, qui a pris la relève en février dernier, a mis en place un certain nombre de changements dans sa tentative de ramener l'entreprise à la rentabilité.

L'année record du peloton

Le chéri du fitness à domicile de Covid a connu plus d'un an d'expansions rapides alors que les verrouillages et les arrangements de travail à domicile ont stimulé une révolution massive de l'entraînement à domicile.

La société, qui est devenue publique en 2019, a prospéré alors que les gymnases fermaient et que des équipements d'entraînement coûteux prenaient leur place. Les actions de Peloton ont culminé à environ 167 $ en octobre 2020 au plus fort de la FMH.

Mais lorsque les restrictions de Covid se sont assouplies, les gens sont retournés au bureau et les gymnases ont rouvert, les produits de Peloton sont tombés en disgrâce – tout comme son stock. Les profits en baisse n'ont pas aidé; dans le dernier quart de Peloton, il a signalé un Perte de 1.24 milliards de dollars, sa sixième baisse consécutive.

À la clôture de lundi, Peloton vacille près du territoire du penny stock à seulement 8.22 $ par action.

Un remaniement spectaculaire

Mais l'entreprise n'accepte pas son destin en l'air. Le PDG Barry McCarthy, qui est venu à Peloton après des mandats chez Spotify et NetflixNFLX
, a poussé à des changements massifs pour relancer l'entreprise qui se noie.

Outre les licenciements massifs et la fabrication externalisée, il est également a poussé les produits de Peloton sur Amazon, avec des rumeurs selon lesquelles l'entreprise ne passera à la livraison par des tiers que d'ici la fin de l'année. McCarthy, aux côtés de Peloton CMO Treseder, a également introduit une option de location de vélos et élargi la portée des abonnés numériques de Peloton.

Pendant ce temps, chez Planet Fitness…

D'autre part, nous avons l'opérateur de gym à petit budget Planet Fitness, dont les actions ont bondi de 3% dans les échanges avant commercialisation lundi grâce à un rapport de recherche favorable.

L'analyste de Raymond James, Joseph Altobello, a ajusté la note de l'entreprise, notant que le "modèle commercial résilient et résistant à la récession" de Planet Fitness était une force dans l'environnement actuel. Il a en outre ciblé la position de valeur de l'entreprise, l'expansion des magasins et les faibles échéances de la dette à court terme comme des éléments positifs pour les perspectives de l'entreprise.

Et avec une valorisation bien en deçà des sommets récents, il pense que les actions de la société sont également bien positionnées pour la croissance. Les actions de Planet Fitness ont diminué de 22.6 % au cours du mois dernier et de 38.4 % depuis janvier. Cependant, son stock a augmenté de près de 110 % au cours des cinq dernières années. (Apparemment, les récentes pertes d'actions de Planet Fitness font suite à des bénéfices déclarés de 224.4 millions de dollars qui ont été inférieurs aux attentes.)

Des parcours opposés et beaucoup de potentiel

Les performances pandémiques de Planet Fitness étaient plutôt opposées à celles de Peloton.

Alors que l'ère de la FMH était synonyme de bonnes nouvelles pour le fitness à domicile, les fermetures mondiales ont décimé les bénéfices du gymnase. Mais lorsque le monde a rouvert, l'entreprise est passée en mode d'expansion. Au cours du dernier trimestre, Planet Fitness a ouvert 34 nouveaux gymnases avec des plans pour 1,000 XNUMX supplémentaires en place aux États-Unis seulement.

Planet Fitness se trouve dans une position macroéconomique exceptionnellement robuste.

Alors que l'inflation continue de frapper les portefeuilles des consommateurs, beaucoup renoncent à des dépenses inutiles. Mais avec des abonnements à partir de seulement 10 $ par mois, Planet Fitness offre une valeur énorme aux personnes qui ne peuvent pas se permettre de payer par le nez pour maintenir leur santé avec un abonnement coûteux ou un équipement domestique.

Cette valeur s'étend au-delà d'une inflation élevée. Comme l'a souligné le PDG Chris Rondeau, Planet Fitness a ajouté 1.1 million de membres et a doublé le nombre de ses magasins pendant la Grande Récession, prouvant que les consommateurs apprécient les options de santé budgétaires lorsque l'argent se fait rare.

Malgré les attentes récentes de l'entreprise, ses résultats trimestriels réaffirment ce potentiel. Planet Fitness a ajouté 300,000 16.5 nouveaux clients nets au dernier trimestre, portant son nombre de membres à XNUMX millions.

À moins d'autres ordres de fermeture, il semble probable que les gymnases à petit budget, plutôt que les équipements coûteux, entraîneront des dépenses de remise en forme dans des climats économiques difficiles.

N'oubliez pas les influenceurs

Le départ du CMO de Peloton et le potentiel boursier de Planet Fitness représentent des développements passionnants pour les investisseurs. Mais au-delà des sociétés publiques, l'ère du fitness à domicile bourgeonne avec des influenceurs des médias sociaux et des marques d'entraînement créatives.

Entraînements portables et socialisation en sueur à la demande

Pendant la pandémie, ceux qui ne pouvaient pas se permettre le coût ou l'espace pour des équipements coûteux se sont tournés vers une autre source pour leurs voyages de remise en forme : Internet. Une variété de services de streaming sont apparus comme des alternatives populaires, variant selon les prix et la portabilité.

Les choix les plus populaires comprenaient des didacticiels YouTube gratuits, les entraînements virtuels de Planet Fitness, le Nike Training Club, Beachbody on Demand et d'innombrables chaînes de fitness Roku. Plusieurs applications ont également été intégrées au grand public, comme l'application mobile de fitness TrueCoach ; l'application de course à pied et de cyclisme Strava ; et service d'entraînement et de nutrition Tone & Sculpt.

Chaque application offrait sa propre vision du fitness à domicile, de l'entraînement de haute intensité au yoga méditatif en passant par la course à pied. Et contrairement à certains abonnements numériques de Peloton, ils nécessitaient rarement un équipement exclusif ou coûteux.

L'ère de la FMH a également donné une impulsion massive pour pousser les amateurs de fitness vers les influenceurs des médias sociaux, dont beaucoup ont vu leur nombre d'abonnés atteindre des millions.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un phénomène nouveau, les gourous du fitness sur les réseaux sociaux ont saisi l'occasion d'accueillir de nouveaux membres dans leur culture florissante du fitness. Les high-fives moites et les bros de gym grognant ont été remplacés par le marquage des influenceurs de fitness dans des selfies en sueur, des commentaires en direct et d'autres socialisations numérisées.

Innovations fitness high-tech

Bien sûr, les modèles Peloton et Instagram n'étaient pas les seuls à encaisser les bénéfices. Une multitude de marques d'entraînement à domicile de haute technologie ont également creusé leurs propres niches à court d'argent pendant la pandémie.

Un tel exemple est Mirror, un miroir intelligent appartenant à Lululemon qui fonctionne comme une tablette murale. Les services d'abonnement de Mirror permettent aux utilisateurs de participer à des cours en ligne, de regarder des vidéos de fitness et de corriger leur forme pendant les entraînements.

Zwift a également gagné en notoriété pendant la pandémie en tant que plate-forme de cyclisme ludique qui oppose des avatars d'utilisateurs à d'autres coureurs sur un parcours virtuel.

Quelques marques, comme NordicTrack et Nautilus, ont également concurrencé directement Peloton, offrant des versions plus abordables de vélos, d'elliptiques et de tapis roulants.

Stock Peloton CMO ou Planet Fitness : Pourquoi choisir ?

Ici à Qai, nous ne pouvons pas vous dire si les gourous du fitness à domicile ou les abonnements à la salle de sport gagneront la guerre pour le nombre d'adhésions. Ce que nous pouvons dire, c'est qu'il y a des profits à faire sur les deux fronts - et nous pouvons vous aider à les chasser.

Au lieu de perdre du temps à rechercher chaque investissement ou à essayer de chronométrer les marchés en fonction de ce qui est populaire, les investisseurs peuvent utiliser nos portefeuilles soutenus par l'IA pour prendre des décisions opportunes maintenant et toujours. Nous utilisons la prise de décision basée sur les données pour aider à positionner nos investisseurs pour les succès - et les risques - qu'ils espèrent atteindre.

Le meilleur de tous, il n'y a pas de frais d'adhésion au gymnase requis.

Téléchargez Q.ai aujourd'hui pour accéder à des stratégies d'investissement basées sur l'IA. Lorsque vous déposez 100 $, nous ajoutons 50 $ supplémentaires à votre compte.