Ce que chaque spécialiste du marketing devrait savoir sur le pouvoir économique des femmes

Les femmes sont à l'origine de la majorité des dépenses de consommation grâce à une combinaison de pouvoir d'achat et d'influence. Voici ce que vous devez savoir maintenant.

1. Les femmes sont les consommatrices les plus puissantes du monde. En tant que principales dispensatrices de soins des enfants et des personnes âgées, les femmes achètent souvent au nom de tous les membres de leur foyer et au-delà. Leur vaste réseau d'influence peut inclure tout le monde, des parents et beaux-parents aux amis, voisins, collègues et groupes communautaires, qui multiplient tous le pouvoir d'achat et l'influence des femmes.
2. Il existe un écart entre les femmes et les dirigeants des entreprises qui fabriquent, commercialisent et vendent. Développer des innovations qui répondent aux besoins des femmes peut être un « angle mort » pour les entreprises dans lesquelles les femmes sont largement absentes des postes de direction. Bien que les femmes déterminent la majorité des dépenses de consommation grâce à leur pouvoir d'achat et à leur influence, ils ne représentent que 6 % des PDG des entreprises du S&P 500.
3. L'engagement des femmes a le pouvoir de faire bouger les marchés. Si vous êtes dans une catégorie de produits ou une industrie qui a atteint un plateau, se concentrer sur l'engagement des consommatrices peut aider à stimuler la croissance. Et lorsque les mères s'impliquent, elles peuvent simplement amener la prochaine génération de clients avec elles.
4. Les femmes sont une boussole pour un monde qui change. De la même manière que les besoins des femmes entraînent des changements pour les hommes sur le lieu de travail (par exemple, l'évolution du congé de maternité vers parental des congés et des options de flexibilité d'emploi accrues pour tous les sexes), les femmes sont à l'origine de changements sur le marché de la consommation que les jeunes générations non seulement apprécient mais attendent également. Un exemple : la volonté d'acheter à des entreprises qui ont un impact social positif.
5. Les femmes dominent l'enseignement supérieur. Aux États-Unis, les femmes obtiennent la majorité des diplômes d'associé, des baccalauréats, des maîtrises et même des doctorats. Cela fait partie d'un changement mondial, car les femmes dépassent les hommes dans l'enseignement supérieur dans de nombreuses régions du monde. Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Les femmes ne sont pas seulement les clientes d'aujourd'hui, elles sont les clientes de demain.
6. Les femmes sont de plus en plus les soutiens de famille de leur famille. Selon la recherche de la Conseil des familles contemporaines, environ 70 % des mères américaines peuvent s'attendre à être les principaux fournisseurs de services financiers avant que leurs enfants n'atteignent l'âge de 18 ans.
7. Les femmes contrôlent la richesse. Les femmes américaines contrôlent environ 11 billions de dollars d'actifs, un nombre qui devrait atteindre 30 billions de dollars d'ici 2030, selon McKinsey.
8. La plupart des mères de jeunes enfants travaillent à l'extérieur de la maison. Le taux de participation au marché du travail des femmes américaines ayant des enfants de moins de 18 ans est de 72.5 %, selon Bureau of Labor Statistics des États-Unis.

Ce qui est bon pour les femmes est bon pour les affaires. Dans notre monde en constante évolution, le pouvoir de consommation des femmes est une constante et une boussole puissante pour naviguer dans l'avenir.