Webtoon paie des millions à ses créateurs pour créer des bandes dessinées mobiles

Webtoon, la populaire plate-forme de bandes dessinées mobiles en ligne appartenant au géant coréen de la technologie Naver, vient d'annoncer ses paiements aux créateurs de bandes dessinées de langue anglaise et les résultats sont révélateurs dans une industrie qui n'est pas célèbre pour sa générosité envers les artistes et les écrivains. Selon Webtoon, les paiements aux créateurs de langue anglaise ont dépassé 27 millions de dollars depuis 2020, soit plus d'un million de dollars par mois en moyenne. Cela représente une augmentation de près de 1 % depuis le lancement de son programme de monétisation des créateurs aux États-Unis en 75.

Ces résultats sont conformes à la croissance massive que Webtoon a connue au cours des dernières années, dépassant les 82 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur son application dans le monde (15 millions aux États-Unis) selon les statistiques récemment publiées par la société.

Les créateurs gagnent des revenus grâce aux utilisateurs qui s'abonnent à leurs histoires sérialisées. Les abonnés bénéficient d'un accès anticipé exclusif aux nouveaux épisodes pour une somme modique mensuelle. Principales fonctionnalités du site telles que Connaissance de l'Olympe de Rachel Smyth récoltent des milliards de vues et des millions d'abonnés. Dans le pays d'origine de Webtoon, la Corée du Sud, où le marché de ce type de contenu et de modèle commercial est plus mature, le créateur le plus rémunérateur a gagné plus de 9 millions de dollars l'année dernière.

"Les créateurs de Webtoon sont parmi les plus talentueux, créatifs et captivants de l'histoire de la bande dessinée", a déclaré Ken Kim, PDG de Webtoon Americas. "Notre plate-forme technologique de narration prend en charge tous les types de créateurs, leur permettant de créer une audience mondiale et de gagner de l'argent grâce à leur travail. À une époque où les bandes dessinées n'ont jamais été aussi populaires, nous sommes incroyablement fiers de la croissance de l'économie des créateurs et de l'écosystème que nous avons construit pour célébrer et soutenir les créateurs de Webtoon.

Comme pour toute plate-forme, il existe une courbe de puissance où quelques fonctionnalités principales représentent la majorité des revenus, des vues et des abonnés, avec une longue queue de matériel qui génère beaucoup moins. Cependant, le PDG de Webtoon Global, Jungkoo Kim dit l'année dernière que même en moyenne, certains créateurs sud-coréens gagnaient six chiffres (USD) en utilisant le même modèle que celui utilisé par la société aux États-Unis.

Webtoon utilise des analyses de données avancées pour aider à connecter le public avec de nouveaux travaux et créateurs, dans le but de promouvoir davantage de titres parmi les meilleurs vendeurs. La société propose également aux créateurs d'autres moyens de monétiser via des offres de télévision, de livres et de films via Wattpad Webtoon Studios, ainsi que via les relations de la société avec les éditeurs et les concédants de licence.

La société a également annoncé un nouveau système de basculement pour les créateurs dans son environnement Canvas (contenu généré par l'utilisateur), une autre façon pour le nouvel espace de bandes dessinées numériques mobiles d'offrir aux créateurs la possibilité de gagner leur vie en faisant leur travail en dehors des gardiens de l'édition traditionnelle.

"Nous avons construit quelque chose de vraiment spécial chez Webtoon : une plate-forme où chaque créateur de bandes dessinées peut créer un fandom mondial et gagner de l'argent grâce à son travail", a déclaré David Lee, vice-président du contenu chez Webtoon. "Nous avons perfectionné notre modèle commercial axé sur les créateurs depuis 2004 en Corée, et maintenant nous apportons ces apprentissages et ces revenus à nos incroyables créateurs américains. Mais nous ne faisons que commencer, et vous allez voir plus de créateurs gagner plus d'argent sur Webtoon à mesure que nous développons le marché local et aidons plus de créateurs à gagner plus d'argent en faisant ce qu'ils aiment.

Il convient de noter que sous ce grand nombre de gains de créateurs se trouve un dénominateur encore plus grand. Webtoon affirme que son volume brut total de marchandises a atteint 900 millions de dollars en 2021 et que la société se développe sur d'autres marchés et d'autres médias dans le monde.

Webtoon espère clairement que le partage de la richesse de la croissance avec les créateurs donnera à l'entreprise un avantage concurrentiel pour le talent et le matériel dont la génération montante a besoin. L'année dernière, le marché américain de la bande dessinée a augmenté de plus de 60 % pour atteindre plus de 2.1 milliards de dollars, reflétant un énorme appétit pour l'art séquentiel dans tous les formats, dans tous les genres. Avec son application mobile bien rodée et son fonctionnement basé sur les données, Webtoon a déjà trouvé un moyen de contourner les coûts et les complexités de distribution traditionnels, et sa large approche du contenu de genre a attiré un nouveau public pour les bandes dessinées.

Est-ce que tout cela est suffisant pour aider l'application numérique mobile à transformer le secteur américain de la bande dessinée de son côté ? Cela donne certainement matière à réflexion aux créateurs.

REMARQUE: Si vous êtes au San Diego Comic-Con cette semaine et que vous souhaitez en savoir plus sur cette industrie, je modère un panel le jeudi 21 juillet à 7h appelé Du fan art à la franchise : l'avenir du contenu généré par les utilisateurs, mettant en vedette Webtoon VP David Lee, créateur et créateur instantmiso, aux côtés de la star de YouTube Steven He et du producteur de téléréalité Ken Mok. Wattpad/Webtoon présentera également son contenu samedi à 1h dans le panel Manga, Webcomics et anime : les nouveaux formats et fandoms qui dominent le divertissement avec Taylor Grant, responsable de l'animation mondiale, Wattpad Webtoon Studios ; Gita Rebbapragada, CMO, Crunchyroll ; Michel Gombos, Directeur principal des publications sous licence chez Dark Horse et modéré par Borys Kit, The Hollywood Reporter.