Le directeur financier de Warner Bros. Discovery qualifie les HBO Max et Discovery + de la société de "sous-évalués", suggérant que des hausses de prix pourraient arriver

Croissance des abonnés au service de streaming peut ralentir, mais cela ne signifie pas que les prix ne continueront pas à augmenter.

HBO Max et Discovery+, Découverte de Warner Bros.Les deux services de streaming phares de sont "fondamentalement sous-évalués", a déclaré le directeur financier Gunnar Wiedenfels lors de la conférence Goldman Sachs Communacopia Tech de mardi.

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Wiedenfels a suggéré que la société disposait d'une marge suffisante pour augmenter les prix compte tenu de la force du contenu des services, qui seront fusionnés en un seul l'année prochaine. Le mois dernier, Warner Bros. Discovery a annoncé son intention de lancer un service combiné HBO Max-Discovery + aux États-Unis à la mi-2023, avec des marchés internationaux à suivre.

Bien que Warner Bros. Discovery n'ait pas annoncé le prix d'un service combiné, les commentaires de Wiedenfels suggèrent que la société pourrait utiliser la fusion comme une chance d'augmenter les prix. HBO Max coûte actuellement 14.99 $ par mois sans publicité et 9.99 $ par mois avec des publicités. Discovery+ coûte 6.99 $ par mois sans publicité et 4.99 $ par mois avec des publicités.

Wiedenfels a noté HBO Max a remporté plus d'Emmys (38) cette semaine que tout autre service de streaming. HBO "Le Lotus Blanc" a remporté le plus de récompenses lors la cérémonie Primetime avec cinq, dont une série limitée exceptionnelle. La stratégie de Warner Bros. Discovery est de combiner la programmation primée de HBO avec le contenu de réalité plus léger de Discovery, ce qui devrait réduire le « taux de désabonnement », ou le nombre de personnes qui annulent le service, a déclaré Wiedenfels.

Netflix est actuellement le service de streaming majeur le plus cher avec un prix de plan standard de 15.49 $ par mois. Disney annoncé hausses de prix pour Disney +, ESPN + et Hulu le mois dernier, notamment en faisant passer le prix de Disney + sans publicité de 7.99 $ par mois à 10.99 $ par mois.

Warner Bros. Discovery a fixé de nouveaux objectifs d'abonnés au streaming le mois dernier, notamment 130 millions d'abonnés dans le monde d'ici 2025. La société a également réaffirmé qu'elle s'attendait à ce que son activité de streaming atteigne le seuil de rentabilité d'ici 2024 et génère 1 milliard de dollars de bénéfices d'ici la fin de 2025.

Warner Bros. Discovery ne poursuit pas la croissance des abonnés à tout prix, a déclaré Wiedenfels. Ce changement - donner la priorité à la rentabilité plutôt qu'à la croissance - permet à l'entreprise d'avoir plus de "pouvoir de tarification" sur ses activités de streaming, a déclaré Wiedenfels.

"Nous n'optimisons pas pour les abonnés", a déclaré Wiedenfels, qui a qualifié ce type de stratégie de "streaming à l'ancienne".

–Sarah Whitten de CNBC a contribué à ce rapport.

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