Walmart s'attaque au marché des parents d'animaux de compagnie avec le partenariat Dodo

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t cherche à étendre sa portée dans la catégorie des animaux de compagnie avec une collaboration avec la marque média centrée sur les animaux The Dodo.

Le détaillant a annoncé aujourd'hui qu'il vendait des vêtements, des jouets, des accessoires et d'autres produits pour chiens choisis par les éditeurs de The Dodo, une division de Vox Media et le créateur de contenu le plus regardé sur les animaux de compagnie et les animaux dans le monde, avec 115 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux. médias.

Walmart espère que la collection, qui est vendue dans certains magasins Walmart et en ligne sur Walmart.com, convaincra davantage les nouvelles générations de propriétaires de chiens de considérer Walmart comme une destination unique pour des articles amusants ainsi que des produits de base comme la nourriture. .

Pour l'instant, la collaboration n'a produit que des produits pour chiens, mais une ligne pour chats pourrait suivre.

En plus de la nouvelle marchandise, Walmart Insurance Services commencera également à offrir le programme d'assurance pour animaux de compagnie de The Dodo, Fetch by The Dodo.

Walmart prend déjà une part importante du 124 milliard de dollars Les Américains ont dépensé pour des animaux de compagnie l'année dernière, mais le partenariat avec The Dodo pourrait lui donner un accès accru aux propriétaires d'animaux de la génération Y et de la génération Z.

Les détaillants spécialisés dans les animaux de compagnie comme Petco, Pet Smart et Chewy ont de plus en plus fait des «parents d'animaux de compagnie» - les propriétaires d'animaux de compagnie qui chouchoutent leurs chiens et leurs chats comme des membres bien-aimés de la famille - leur cible marketing. Avec la collaboration de The Dodo, Walmart fait un jeu pour les parents d'animaux de compagnie qui sont soucieux du prix mais qui veulent quand même choyer leurs animaux de compagnie.

95% du public de The Dodo a des animaux de compagnie et XNUMX% considèrent les animaux de compagnie comme des membres de leur famille, YuJung Kim. éditeur du groupe chez The Dodo, a déclaré.

Avec cette collaboration, a-t-elle déclaré, The Dodo cherchait à s'associer à un détaillant "où l'achat d'un animal de compagnie est aussi transparent que l'achat de n'importe quel autre membre de la famille".

"C'est pourquoi pour nous, c'était vraiment une évidence de collaborer avec Walmart", a déclaré YuJung Kim.

Alors que Walmart s'est déjà associé à d'autres marques pour animaux de compagnie, cette collaboration est unique en raison du haut niveau d'implication dans la sélection des produits par les membres obsédés par les animaux des équipes The Dodo et Walmart, a déclaré Melody Richard, vice-présidente, animaux de compagnie, Walmart US.

"C'est vraiment une collection faite par des parents d'animaux, pour des parents d'animaux", a déclaré Richard. La collection a été conçue non seulement en pensant à ce qu'il y a de mieux pour l'animal de compagnie, a-t-elle déclaré, mais également en mettant l'accent sur ce qui facilite la vie du parent de l'animal, avec des produits comme un imperméable pour chien plus facile à enfiler ou un dîner. gamelle qui ralentit les chiens qui avalent leur nourriture trop rapidement.

Walmart propose également une «boîte Walmart pour les amoureux des animaux domestiques avec le Dodo» qui peut être commandée une fois ou en tant que commande mensuelle répétée, avec un assortiment différent à thème saisonnier chaque mois.

Le prix des produits individuels varie de 5 $ à 20 $, et la boîte des amoureux des animaux coûte 19.99 $.

Avec la boîte des amoureux des animaux, Walmart et The Dodo s'efforcent d'offrir "quelque chose qui sera le meilleur rapport qualité-prix du marché", avec des jouets, des friandises et d'autres surprises, a déclaré Richard.

"Ce que nous devons être en mesure d'apporter aux clients, c'est l'abordabilité et l'accessibilité", a-t-elle déclaré.

La collection est vendue dans environ 1,600 XNUMX magasins Walmart, soit environ un tiers du nombre de magasins Walmart aux États-Unis.

Richard a déclaré que l'expansion des produits pour chats serait probablement la prochaine étape.

"Nous savons que nous avons beaucoup de mamans et de papas chats qui disent probablement" Et nous? ", A-t-elle déclaré.

"Si les clients réagissent comme nous pensons qu'ils réagiront, nous sommes vraiment optimistes quant à ce que l'avenir pourrait être pour The Dodo et Walmart", a déclaré Richard.