Walmart stimule les influenceurs des médias sociaux

La politique provisoire de la NCAA qui est entrée en vigueur le 1er juillet 2021 permet aux athlètes universitaires de recevoir une compensation pour l'utilisation de leur nom, image et ressemblance, également appelée leur « NIL ». Ces activités lucratives doivent toujours être conformes aux lois de l'État où se trouve le collège.

L'Association avait précédemment interdit aux athlètes de recevoir des paiements en dehors de leurs bourses et indemnités. Cette pratique était censée protéger «l'amateurisme», la notion selon laquelle les athlètes universitaires ne devraient pas être payés, car ils ne sont pas des professionnels.

Avant le changement d'avis de la NCAA, la Cour suprême avait statué que l'Association ne pouvait pas limiter les dépenses liées à l'éducation des athlètes. La Cour n'a pas été convaincue de la position de l'Association sur le fait de ne pas payer les athlètes. Maintenant que les athlètes peuvent recevoir des paiements pour leur NIL, les entreprises ont rapidement afflué pour les inscrire afin de promouvoir leurs produits, principalement sur les réseaux sociaux.

Selon Reuters, Wal-MartWMT
renforce ses influenceurs sur les réseaux sociaux pour aider le détaillant et ses 100,000 27 vendeurs tiers à promouvoir leurs produits et services en ligne selon le dépôt de marque du 2022 juillet XNUMX.

Walmart a récemment déposé des marques pour "Walmart Creator" et "Walmart Creator Collective" qui fourniraient des conseils sur les médias sociaux pour "la promotion des biens et services d'autrui par le biais d'influenceurs". Ce sera un nouveau support concurrentiel pour l'entreprise, et un facteur concurrentiel majeur face à AmazonAMZN
, qui aurait l'une des organisations d'influence les plus puissantes sur les réseaux sociaux.

Actuellement, Walmart travaille avec des influenceurs des médias sociaux pour promouvoir les produits d'épicerie et les vêtements, ainsi que son programme de fidélité pour Walmart+. Les influenceurs ont souvent un grand groupe de followers sur Instagram, You Tube, TicTok et Pinterest. Les influenceurs gagnent une commission lorsqu'un client utilise leur lien pour effectuer un achat.

Les influenceurs des médias sociaux doivent conclure un pacte avec les entreprises dont ils font la promotion afin d'être payés pour leurs efforts. Habituellement, il s'agit de la première étape d'une transaction, selon Matt Gilbert, PDG de Partnerize, un partenariat commercial de logiciels. Il m'a expliqué que les influenceurs des médias sociaux sont généralement la première étape de la promotion d'un article pour une entreprise. Les influenceurs sont l'ouvreur d'un effort de vente. Lorsque l'acheteur finalise l'achat. A ce moment, le shopper identifie l'influenceur en renseignant la case promotion. C'est le plus proche. Ensuite, l'influenceur des médias sociaux recevra sa commission.e ecxpolainewd pour moi

Depuis 2017, Amazon développe activement une énorme équipe d'influenceurs sur les réseaux sociaux. Ils ont la possibilité de créer leurs propres pages en ligne pour certains produits qu'ils recommandent sur Amazon.com ou sa place de marché. Amazon a le programme d'influence des médias sociaux le plus puissant. La force du programme d'influence des médias sociaux d'Amazon a incité Walmart à étendre ses efforts.

En outre. Walmart permet aux vendeurs tiers d'acheter des publicités auprès de Walmart Connect, l'entreprise de publicité numérique des détaillants. En 2021, Walmart a collecté 2 milliards de dollars de revenus pour son activité publicitaire.

En 2022, le marketing d'influence atteindra une industrie de 16.4 milliards de dollars selon Influencer Marketing Hub, un média cité par Reuters. Cela inclut les efforts des influenceurs des médias sociaux, les promotions de l'entreprise et d'autres efforts numériques.

La plupart des influenceurs sont, comme indiqué ci-dessus, des personnes très appréciées comme les Kardashian, Simone Biles et des athlètes ou des stars du divertissement. Ils peuvent amasser une fortune parce qu'ils sont aimés et parce qu'ils représentent une marchandise de qualité.

Malgré l'image positive de la plupart des influenceurs des médias sociaux, The Desire Company m'a suggéré qu'il pouvait y avoir une méfiance en raison de la différence d'âge entre l'acheteur et l'influenceur. Ensuite, il y a des clients qui disent avoir acheté un produit présenté par un influenceur et trouvé une version de meilleure qualité du produit après avoir effectué l'achat. Un tiers a déclaré n'avoir jamais utilisé le produit et 25% ont déclaré que le produit était défectueux ou cassé après avoir reçu. ce. Certains répondants ont déclaré avoir renvoyé leur achat.

POSTSCRIPT: Les commentaires de The Desire Company sont tous vrais, les clients retournent la marchandise et peuvent trouver des produits de meilleure qualité après leur achat. Cependant, le but de cet article est de souligner les efforts que font les grands détaillants pour attirer les acheteurs sur leur site. Le commerce de détail a toujours été très concurrentiel. Beaucoup plus d'achats ont été effectués en ligne depuis le début de la pandémie et l'émergence d'une utilisation croissante des influenceurs des médias sociaux est une évolution naturelle. Le glamour s'efface.