Les téléspectateurs sont moins enthousiastes à propos des publicités du Super Bowl 2023

Cette année présente un autre groupe impressionnant de Les publicités du Super Bowl conçu pour faire parler les gens, de John Travolta recréant certains de ses mouvements de danse de Grease à Bryan Cranston et Aaron Paul reprenant leurs rôles de cuisine à la méthamphétamine de Breaking Bad.

Mais les téléspectateurs ne seront peut-être pas aussi enthousiasmés cette année par ces Super Bowl publicités. Une enquête de Zeta Global, une société de technologie marketing basée sur les données et basée sur le cloud, révèle que seulement 18 % des personnes sont

ravi de syntoniser le Super Bowl LVII pour les publicités.

C'est en baisse par rapport aux années passées, quand d'autres enquêtes ont trouvé qu'environ 40 % à 50 % regardent le match pour les publicités - et ce nombre augmente encore plus chez les femmes, dont jusqu'à 60 % ont déclaré dans le passé qu'elles regarder le Super Bowl pour les publicités.

Alors pourquoi le changement cette année, surtout lorsque le battage médiatique et la qualité des publicités d'avant-match semblent égaux aux années précédentes ?

"Le Super Bowl est une expérience immersive avec différents éléments en compétition pour attirer l'attention des consommateurs (jeu, publicités, spectacle de mi-temps et nourriture), surtout maintenant que les rassemblements en personne sont de retour", explique David. A Steinberg, PDG et co-fondateur de Zeta. "Les gens sont toujours impatients de voir des publicités (18 % des répondants), mais les distractions soulignent la nécessité pour les marques de commercialiser plus efficacement avec un ciblage d'audience de grande valeur sur tous les canaux pour briser le bruit."

Par exemple, les gens ont cité d'autres choses dans l'enquête qui les excitaient davantage pour le jeu. Le plus grand groupe, 22%, a déclaré être enthousiasmé par le jeu lui-même, ce qui peut refléter son statut de superfans de la NFL. Ils ont également déclaré avoir écouté au moins 16 matchs cette saison.

16% supplémentaires ont déclaré qu'ils prévoyaient de regarder le match pour voir l'interprète de la mi-temps Rihanna, qui sera la tête d'affiche de l'émission pour la première fois. La performance à la mi-temps de l'année dernière avec le Dr Dre, Eminem, Mary J. Blige et bien d'autres a attiré plus de 29 millions de foyers, donc c'est conforme aux attentes.

Et, comme on peut s'y attendre pour n'importe quel jeu qui attire un si grand nombre de non-fans de football, 14 % disent qu'ils ne sont excités que par les collations. Cela renforce également l'idée que les gens sont excités pour les rassemblements en personne.

Celles-ci étaient plus rares en 2021, alors que le vaccin Covid-19 n'était sorti que récemment et que de nombreuses précautions de distanciation sociale étaient en place. Même l'année dernière à cette époque, les poussées d'infection régionales ont freiné certains projets de célébrations en personne.

De plus, le changement dans la façon dont les publicités du Super Bowl sont distribuées peut également avoir un impact sur le niveau d'excitation des téléspectateurs. Tant d'entreprises publient maintenant leurs publicités en ligne avant le jeu, ou elles donnent des aperçus détaillés, il reste donc très peu de choses à surprendre les téléspectateurs pendant le jeu.

Il est possible que l'excitation réduite puisse durer dans le futur. "Il n'est pas facile de prédire ce qui intéressera les téléspectateurs au Super Bowl l'année prochaine jusqu'à ce que nous voyions les résultats de cette année", a déclaré Steinberg. "Mais une chose qui ne changera pas - et continuera d'être un défi pour les spécialistes du marketing - est la façon dont les marques se disputeront les globes oculaires et agiront sur l'intention des consommateurs. Les spécialistes du marketing qui peuvent garder une longueur d'avance grâce à une intelligence plus approfondie, créer de meilleures expériences omnicanales et avoir des créations marketing plus intéressantes gagneront la partie.