Les fans de JoJo Siwa au stand de Nickelodeon au VidCon 2018 (Photo de Charley Gallay/Getty Images pour … [+]
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Pendant la majeure partie d'une décennie, l'une des plus grandes migrations annuelles vers le comté d'Orange, en Californie, n'a pas été des troupeaux d'hirondelles vers San Juan Capistrano, mais des troupeaux d'adolescents et d'adolescents adorant les influenceurs vers Anaheim à proximité, pour VidCon, le rassemblement OG des créateurs en ligne, des plateformes et des entreprises derrière eux, et des marques qui tentent d'atteindre leurs fans.
Cette semaine, VidCon retourne dans sa maison ancestrale, trois ans après le dernier rassemblement des préadolescents au centre de convention d'Anaheim, en face de Disneyland. Cela promet d'être un bon moment, si celui-ci a considérablement changé par rapport à l'ancien temps, a déclaré Pam Kaufman, présidente des produits et expériences de consommation chez Paramount.
Le changement le plus notable en 2022 sera peut-être le sponsor principal. YouTube a occupé cette position de choix pendant des années, intensifiant après avoir vu les fans ardents des créateurs sur sa plate-forme vidéo qui se sont rendus pour le premier VidCon en 2010, qui s'est tenu dans la salle de bal du sous-sol d'un hôtel de Century City.
Cette année, lors d'un changement de garde des médias sociaux, ce sponsor principal sera l'arriviste TikTok, qui a explosé pendant le verrouillage pour atteindre plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde. Comme YouTube les années passées, TikTok fera la une de la présentation principale de l'industrie avec une douzaine d'autres panels.
"Le fait que Tik Tok arrive est un très grand changement", a déclaré Sarah Tortoreti, vice-présidente principale du marketing et des communications de VidCon, qui, avec le vice-président principal des opérations, Colin Hickey, est co-responsable de l'organisation. « Cela nous donne une nouvelle énergie. Plus de la moitié des joueurs en vedette sont nouveaux cette année.
Le changement de sponsor principal n'affectera probablement pas le bruit de fond qui ponctue régulièrement les débats, approchant souvent les niveaux de décibels des Beatles de l'époque du Shea Stadium lorsque de jeunes fans repèrent un influenceur préféré sur le vaste terrain du centre des congrès.
Comme les années précédentes, VidCon sera vraiment trois spectacles en un. Jeudi mettra en vedette une piste d'industrie d'une journée avec les meilleurs dirigeants de plateformes, de marques et de distributeurs, nichés en toute sécurité au dernier étage au-dessus du chaos occasionnel.
Du mercredi soir au dimanche, deux autres «émissions» cibleront d'autres parties de l'industrie: une piste de créateur, séparée physiquement des fans pour permettre aux influenceurs de parler avec leurs pairs de la façon dont ils font ce qu'ils font; et une piste communautaire et une salle d'exposition au rez-de-chaussée pour environ 30,000 XNUMX jeunes fans enthousiastes et les membres de leur famille qui souffrent impitoyablement.
"Ce n'est plus considéré comme une activité auxiliaire, c'est pourquoi VidCon fait partie de Consumer Products and Experiences", a déclaré Kaufman, qui supervise également les parcs à thème, les hôtels, les jeux, les événements sur scène et les visites. « Il s'agit de loger toute la monétisation de notre contenu dans un seul espace. Nous voyions à travers les informations des consommateurs que les enfants de 8 ans faisaient plus confiance aux influenceurs qu'aux célébrités, au président, aux enseignants. C'est pourquoi VidCon est si excitant. Nous voulons voir qui s'en va.
Parmi les 350 créateurs présentés cette année, il y a de nombreux grands noms, tels que MrBeast, un créateur né au Kansas qui utilise ses vidéos de cascades extrêmement populaires pour collecter des fonds pour des œuvres caritatives, la mégastar de TikTok Charli D'Amelio et les frères cofondateurs de VidCon, Hank et Jean Vert.
Les bailleurs de fonds d'entreprise incluent diverses parties d'Amazon
Parmi les autres conférenciers figurent la directrice de l'exploitation Liz Jenkins de Hello Sunshine, la société de production récemment acquise par Reese Witherspoon, la présidente de MSNBC Rashida Jones, le vice-président du marketing numérique de Lionsgate Falon Fatemi, la vice-présidente du marketing numérique mondial d'Universal Pictures Nicole Schlegel, Amour + Hip Hop la star Rasheeda Frost, le fondateur de Pocket.Watch Chris Williams et les principaux dirigeants des médias sociaux pour Nestle', Chipotle et Duolingo.
Et l'apparition de notables comme Roblox
Epic Games, l'entreprise derrière Fortnite et le logiciel graphique 3D Unreal Engine, aura un stand mettant en lumière sa récente acquisition, le succès de l'ère du verrouillage Les gars de l'automne (L' Fortnite bus a déjà fait des apparitions dans les salles d'exposition).
La réémergence de VidCon à Anaheim survient après quelques années difficiles pour tous les salons professionnels, bien que le secteur ait «récupéré» une partie du terrain qu'il a perdu lors des fermetures pandémiques et des événements en ligne uniquement, selon PWC.
La reprise est bien engagée, mais PWC prévoit toujours que le segment ne retrouvera pas complètement les niveaux de revenus d'avant la pandémie avant 2026, la dernière année de la fenêtre de prévision du nouveau rapport.
"Le risque que de nouvelles restrictions entrent en vigueur à mesure que de nouvelles variantes émergent reste une préoccupation constante, mais dans l'état actuel des choses, les salons professionnels devraient sortir de la pandémie en tant que segment B2B à la croissance la plus rapide aux États-Unis au cours des cinq prochaines années", dit le rapport.
Le plus grand changement sera une hybridation continue des événements en personne, avec leur potentiel d'expériences uniques et précieuses, parallèlement aux flux en ligne qui fournissent une portée mondiale et des données approfondies sur les participants.
En effet, pendant l'été 2020 du confinement, aucune organisation n'a peut-être investi davantage dans les expériences en ligne que VidCon, remplaçant son rassemblement en personne par 12 semaines de discussions sur l'industrie en ligne, d'apparitions de créateurs, de séminaires pratiques et plus encore, avec une moyenne de 15 événements en ligne par semaine. , a déclaré Tortoreti. Les téléspectateurs de 145 pays ont regardé au moins un événement cet été-là.
"Nous étions très ambitieux cet été-là, puis nous avons changé de nom", a déclaré Tortoreti.
Ce calendrier en ligne effréné, utilisant une variété de plates-formes technologiques avec un personnel qui apprenait à les faire fonctionner à la volée, modéré à l'automne 2020. Néanmoins, VidCon Now reste un élément régulier des offres de l'organisation, avec un segment vidéo quotidien VidTalks sur LinkedIn et YouTube, un e-mail régulier et une newsletter LinkedIn présentant les développements de l'industrie, et deux à trois autres sessions en ligne par semaine, a déclaré Tortoreti.
Alors que la pandémie refluait et coulait, l'organisation a également organisé trois rassemblements internationaux à Melbourne, en Australie, et deux autres à Londres depuis le dernier rassemblement de ravitaillement à Anaheim. D'autres VidCons internationaux ont été annoncés pour Mexico et Madrid plus tard cette année, et d'autres à venir l'année prochaine, a déclaré Kaufman.
VidCon Anaheim proposera également un composant en ligne, avec des flux d'une "majorité" d'apparitions de créateurs sur la scène communautaire, ainsi que des apparitions sur d'autres scènes principales et sur la scène de l'arène. L'avantage: non seulement une plus grande distribution de l'expérience VidCon aux fans éloignés qui ne peuvent pas se rendre à Anaheim, mais aussi, distribuée en hurlant.
Source : https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/20/vidcon-and-its-screaming-tweens-return-to-anaheim-after-three-year-pandemic-interruption/