Versace, Jimmy Choo et Michael Kors, la société mère, feront don d'articles de créateurs aux victimes de la guerre ukrainienne

Le groupe mondial de mode de luxe Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) a annoncé qu'il ferait don de plus d'un million d'euros de besoins vestimentaires essentiels tels que des manteaux, des pulls et des chaussures des marques prestigieuses du groupe - Versace, Jimmy Choo et Michael Kors - par l'intermédiaire de l'entreprise. centre de distribution situé à Venlo, aux Pays-Bas. L'initiative est d'aider les réfugiés de guerre, principalement des femmes, qui sont déplacées et se déplacent dans toute l'Europe à la recherche d'un logement et d'un travail et voyagent souvent uniquement avec un sac à dos.

Le groupe s'est associé à une initiative à Venlo, une ville néerlandaise du sud-est des Pays-Bas, proche de la frontière avec l'Allemagne, pour distribuer les marchandises. En collaboration avec Venlo Helps Ukraine, Capri Holdings utilisera des points de collecte mis en place par l'association caritative locale pour livrer des vêtements, des produits médicaux, des denrées non périssables et d'autres articles essentiels à distribuer en Pologne et à la frontière ukrainienne. Venlo Helps Ukraine, soutenu par des bénévoles et des transports bénévoles, accepte également des dons monétaires pour aider les personnes déplacées. Ils fournissent la logistique en aidant à organiser le logement des réfugiés en Pologne et en transportant les réfugiés de la frontière ukrainienne vers la Pologne.

L'aide au transport des marchandises est Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, une entreprise de transport et de logistique basée en Italie opérant depuis plus de trente ans dans la chaîne d'approvisionnement de la mode. Ils soutiennent l'effort avec des services de camionnage gratuits vers la Pologne.

Une fois en Pologne, les produits donnés seront distribués par A Shop Without Cash Registers, une organisation située à Brwinów, en Pologne. L'organisation a été fondée par deux femmes polonaises dans leurs maisons à la recherche d'un moyen d'aider les personnes dans le besoin. Au fur et à mesure que l'opération grandissait, le centre commercial Galeria Brwinów a fourni à l'initiative un espace gratuit pour continuer son travail en organisant les produits et en les plaçant sur des cintres pour donner aux réfugiés un moyen plus confortable et pratique de trouver les articles dont ils avaient le plus besoin. Les vêtements donnés par Capri Holdings seront mis à la disposition des Ukrainiens qui ont fui le pays une fois que l'armée russe de Poutine a envahi le pays voisin sans provocation.

Les vêtements peuvent répondre à la fois aux besoins physiques et mentaux; hélas, les vêtements font l'homme à bien des égards. A Shop Without Cash Registers s'est étendu à un deuxième emplacement axé sur l'aide juridique, offrant de l'aide pour la demande d'assurance, des services d'emploi temporaire, la garde d'enfants et plus encore. L'Ukrainien cl'urence a baissé significativement depuis que la guerre a éclaté, ce qui a aggravé les problèmes des réfugiées, principalement des femmes.

À bien des égards, l'approche est certainement nouvelle. De nombreuses entreprises de luxe ont choisi de faire des dons monétaires importants à des organisations telles que HCR, l'Agence des Nations Unies pour les réfugiés. Mais peut-être que faire don d'un produit qui existe déjà et qui pourrait provenir de stocks neufs ou invendus est peut-être une approche plus circulaire du problème. Trouver trois partenaires clés de confiance, tels que Venlo Helps Ukraine, Rutiili et A Shop With Cash Registers pour rendre le concept possible est également essentiel à cette approche. Avec de nouvelles marchandises de cette valeur passant entre plusieurs mains, ceux qui sont sujets à la malfaisance peuvent voir une opportunité. Ce ne sont pas tous ceux qui se sont présentés au La frontière ukrainienne l'a fait avec une intention bienveillante.

Cela peut sembler ironique pour certains lorsque des noms tels que Versace, Jimmy Choo et Michael Kors dessinent des images de robes sexy et étriquées, de talons hauts et de luxueux pulls en cachemire en conséquence. Mais les offres de produits pratiques actuellement sur les sites Web de la marque vont des sweats à capuche chauds de Versace à partir de 295 $ aux baskets Jimmy Choo et bottes de pluie à partir de 475 $ aux sacs à dos Michael Kors à partir de 358 $, pulls à 175 $ et anorak en similicuir à 395 $.

Mettre des étiquettes de luxe sur le dos des réfugiés peut également être un pari marketing qui, s'il était gagné, les rendrait mémorables pour avoir aidé avec une touche de thérapie au détail pendant ces temps sombres pour les Ukrainiens. Apporter un moment de joie à l'heureux destinataire de ces biens onéreux est la preuve du pouvoir de la mode.