Uomo Sport adopte la mode italienne alors que la présence du tennis augmente

Steven Siebert a embrassé l'amour de la mode du tennis dans les années 1970. La mode du tennis italien, pour être précis. Des décennies plus tard, il a estimé que le sport avait perdu son style, il a donc lancé une marque dédiée aux tissus italiens, aux coupes sur mesure et à l'élévation de l'élégance sur et hors du court du style tennis.

Basé dans le sud de la Californie, Uomo Sport entretient des liens étroits avec l'Italie. Uomo (prononcé Woe-moe) signifie homme en italien. La ligne Donna Sport de la marque, qui a signé à juste titre la joueuse de tennis Donna Vekic comme ambassadrice principale, propose le mot italien pour femme, Donna.

"Le noyau sera toujours le tennis", déclare Siebert. « À mon humble avis, si vous avez les bons vêtements de tennis, vous les porterez partout, vos pièces vous accompagneront tout au long de la journée. Je fais des pièces de très haut niveau, très techniques. Chaque pièce est faite pour le tennis professionnel et l'objectif est que ce soit un vêtement de base.

Environ cinq ans après le début de l'effort, Uomo Sport continue d'embrasser le sport qui a inspiré ses débuts. Avec la signature de Vekic en janvier 2023 et Jenson Brooksby à la tête de l'équipe masculine au cours des trois dernières années - lors de l'US Open 2021, la marque a reçu 162 commandes en ligne pendant une heure de son match contre Novak Djokovic - l'adoption du jeu n'a fait que croître , incluant désormais l'équipement de l'équipe de tennis masculine Pepperdine, le parrainage de tournois à travers le monde, la signature de joueurs et d'entraîneurs et la présence dans des complexes haut de gamme et des tournois de haut niveau.

Siebert appelle ses vêtements techniques et jeunes - "ce n'est pas la marque d'un homme plus âgé" - et il attribue cela à l'objectif de créer des coupes très ajustées, en restant à l'écart de ce qu'il appelle le style boxy des autres marques. Uomo importe tous ses matériaux d'Italie, des cols aux boutons en passant par les tissus, fabriquant des pièces en Italie et aux États-Unis. "Nous allons loin avec les détails, les tissus", dit-il. « C'est super cher, mais vous pouvez acheter moins si vous achetez mieux. Ce sont des pièces de base que vous adorez.

La première percée de la marque a eu lieu lorsqu'elle s'est vendue à l'Open BNP Paribas à Indian Wells. À partir de là, les parrainages de tournois ont augmenté, les accords avec les stations et les clubs se sont élargis et les lignes de vêtements se sont épanouies.

«Nous voulons que les gens découvrent notre gamme complète de tout ce dont vous avez besoin pour le tennis», déclare Siebert, «les polos, les Henleys, les équipes techno, les Ts, les pulls, les survêtements, les chaussettes, les chapeaux, les bracelets, tout. Ensuite, nous voulons avoir d'autres pièces que vous pouvez porter. Nous pensons à la vie complète d'un joueur de tennis, où vous voyagez, les fuseaux horaires et les climats. Nous voulons faire les choses correctement, afin que vous ayez des pièces de base.

Alors que les parrainages professionnels augmentent, Siebert dit qu'il ne se concentre pas sur la croissance d'une grande équipe car il croit au style individuel. "Nous aimons prendre chaque joueur, entraîneur ou équipe et adapter leur personnalité et ce que nous pensons qu'ils auront le mieux l'air et les impliquer autant qu'ils le souhaitent", dit-il. La nouvelle relation avec Vekic a nourri son intérêt pour la mode, Siebert la qualifiant de parfaite pour la marque.

Avec Vekic et Brooksby, UomoSport a signé le joueur danois August Holmgren, ainsi que des entraîneurs d'équipement et d'autres jeux, et Siebert veut avoir environ trois hommes et trois femmes à la tête de la marque, dans l'espoir d'ajouter une jeune joueuse américaine et peut-être une joueuse italienne. au mélange.

Uomo Sport ne perdra pas de vue l'importance des tournois, comme l'obtention d'un espace dans le village de Wimbledon cet été. La marque est devenue un sponsor officiel des tournois ATP et WTA et souhaite établir une présence en ligne pour la marque en tant que mini maison de luxe pour les vêtements de sport et le style de vie de tennis. "Nous voulons emmener les gens à l'intérieur du sport", déclare Siebert. "Je veux que les gens comprennent vraiment les joueurs et le sport."

Depuis qu'il porte des marques italiennes classiques - Siebert souhaite avoir encore son survêtement Sergio Tacchini - il pense que les vêtements n'ont pas évolué. "Les vêtements sont lamentables depuis des décennies maintenant", dit-il. "J'ai vu un trou énorme sur le marché, pourquoi ne font-ils pas mieux ? Si nous pouvons bien faire les choses, ce qui est difficile, si nous pouvons les faire bien, cela en dit long sur le sport. Nous devons rendre ces gars aussi cool que possible.

Siebert dit que son équipe se penche sur les détails. Les shorts de la marque comprennent une microfibre dans la poche, par exemple, qui aide à essuyer la transpiration de la main et des doigts, et ils ont ajouté une maille à l'intérieur de la cuisse pour aider la peau à ne pas s'irriter.

Uomo Sport reste occupé au début de 2023, concevant et créant toutes les pièces qu'il prévoit d'introduire tout au long de l'année. Nous voyons déjà un lotus bleu et rose pour l'Australie, puis nous aurons un dessin monochromatique de sable du désert pour Indian Wells en mars. Attendez-vous à quelque chose de différent pour Miami avec un Henley bleu tropical, puis beaucoup de bleu marine et d'argile pour Roland Garros. Venez Wimbledon, attendez-vous à trouver des pulls blancs et aux couleurs de Wimbledon. La ligne pour femmes nouvellement lancée continuera également de croître, décrite par Siebert comme une "mise à jour moderne avec des performances et un ajustement, avec un bon mélange de fonctionnalités techniques sans sacrifier le style".

Tout au long de tout cela, Siebert s'occupe des détails - il a un polo prêt à être fabriqué avec ses cols italiens sous la main en attendant l'arrivée d'un autre tissu italien - enthousiasmé par une coupe tendance pour le tennis. "Il doit y avoir un certain poids du tissu, la façon dont la balle va dans la poche", dit-il. "Nous nous considérons comme des vêtements très ajustés, pas mal ajustés. Nous travaillons comme l'enfer pour rendre ces pièces correctes.