Déballage de la campagne Metaverse de Clinique, comment l'approche de la beauté sur le Web 3 est plus qu'une simple peau profonde

Pour sa dernière campagne, "Metaverse Like Us", la marque de beauté Clinique, propriété du groupe Estée Lauder, a fait appel à trois artistes - Tess Daly, Sheika Daley et Emira D'Spain - pour créer des looks de maquillage NFT qui seront offerts aux détenteurs de PFP de la communauté d'avatars Non Fungible People.

Non Fungible People est une collection de 8888 NFT PFP hyper réalistes représentant des femmes et des personnes non binaires. 60 % représentent des personnes de couleur et 20 % montrent des personnes confrontées à des problèmes tels que des problèmes de mobilité, une perte d'audition, le syndrome de Down et le vitiligo.

_{Alors, qu'est-ce qu'un maquillage NFT exactement ?}

Il s'agit d'une couche numérique supplémentaire "gravée" sur - en termes simples, superposée sur - un NFT existant, lui donnant ainsi un trait supplémentaire qui fait partie de son identité numérique officielle.

L'habillage PFP est déjà une tendance qui a vu des marques de mode telles que Gucci s'associer au Singe ennuyé Yacht Club la franchise. Mais alors que Non Fungible People a déjà collaboré avec les vêtements de sport Champion et les montres Louis Moinet – ce dernier via un concours conçu par la plateforme de mode de luxe Exclusible – c'est une première pour le maquillage.

"Nous voulions faire quelque chose que personne n'avait fait auparavant", s'enthousiasme Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce chez Daz 3D, la société mère de Non Fungible People.

Cette semaine, 5,904 1,968 maquillages NFT seront largués sous forme de jetons aveugles à une sélection aléatoire de détenteurs de personnes non fongibles. Puis en juillet, août et septembre, les 1968 XNUMX créations de chaque artiste particulier seront dévoilées chaque mois. Chaque artiste a créé deux looks - une version quotidienne et une version plus fantastique, cette dernière étant plus rare. Le chiffre XNUMX est un clin d'œil à l'année de création de Clinique.

Les destinataires auront la possibilité de vendre leurs looks sur le marché secondaire, de les conserver ou de les graver sur leur propre PFP.

Sur la marque dans le métaverse

« Nous sommes une marque constamment axée sur la résolution de problèmes », déclare Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics chez Clinique. "Clinique a été conçue pour s'attaquer à tous les types de peau, donc cette idée d'inclusivité et de diversité est inhérente à la façon dont nous créons nos produits." C'est cette mentalité qu'ils ont traduite dans l'espace métavers.

Selon une étude menée par Clinique, faisant référence à un 2021 rapport par ArtTactic, seuls 20 % des utilisateurs et créateurs de métavers sont des femmes, et les NFT représentant des avatars de couleur et de handicap sont valorisés bien en dessous de ceux des avatars blancs.

La campagne de célébration "Metaverse Like Us" attire non seulement l'attention sur ce manque de diversité dans l'espace Web 3.0, mais tente également de rétablir l'équilibre de manière concrète - en augmentant la rareté et l'attrait de la franchise Non Fungible People via des traits supplémentaires avec le l'intention d'augmenter sa valeur monétaire également.

En ce qui concerne le métaverse, la beauté ne se prête pas automatiquement au Web 3.0. Il doit travailler plus dur et sortir des sentiers battus, mais Clinique a réussi avec un projet véritablement innovant et fidèle à l'identité de la marque.

Le groupe Estée Lauder a de la forme en ce qui concerne le métaverse. Estée Lauder elle-même était la seule marque de beauté représentée à Semaine de la mode du métaverse dans Decentraland et il a utilisé une véritable pensée latérale pour revendiquer sa revendication dans l'espace. Il a créé des filtres scintillants pour les avatars afin de faire référence aux pouvoirs de son héros Night Repair Serum pour créer un matin après le teint radieux.

Se déplacer dans le métaverse

Ce n'est pas seulement la philosophie derrière Non Fungible People qui rend le projet intéressant. Parce que les NFT sont des fichiers 3D, ils ont une utilité au-delà de celle d'une simple image de profil (PFP) : portabilité entre métaverses pour un.

"Contrairement aux autres NFT qui ne sont qu'une image, les NFT non fongibles peuvent également être utilisés comme avatars qui peuvent voyager avec vous dans différents espaces métaverses ou jeux alimentés par Unity ou Unreal Engine», explique Rizzuto.

Parler via GoogleGOOG
Rencontres, elle a ajouté qu'elle pourrait également utiliser son NFT dans un cadre de vidéoconférence. "Je pourrais mettre mon propre NFP sur mon visage en RAAR
alors la bouche bougeait et les yeux clignaient avec moi pendant que je parlais.

Retour à la réalité

De retour dans le monde réel, les clients peuvent acheter les produits qui ont inspiré les looks NFT appliqués numériquement et chaque mois, à partir de juillet, Clinique organisera une activité sociale supplémentaire liée à chaque artiste. La première en ligne est Tess Daly, qui a un bras prothétique, de sorte que la campagne correspondante mettra l'accent sur le handicap physique.

« Metaverse Like Us » est le deuxième projet NFT de Clinique. Le premier, en octobre 2021, récompensait la fidélité des clients et favorisait l'engagement. Il a donné aux membres de son programme Smart Rewards la possibilité de participer à un concours de nouvelles. Les trois gagnants ont reçu une œuvre d'art NFT ainsi qu'une sélection de produits Clinique chaque année pour la prochaine décennie.

Pour les deux projets, Clinique a travaillé avec la stratège Web 3.0 Cathy Hackl, une femme de couleur elle-même qui est également une championne pour les femmes dans l'univers technologique.

Clinique.com/metaverslikeus