Under Armour Stock s'est fait pilonner. Le retour sera lent.

Taille du texte

Il y avait beaucoup de raisons d'être optimiste quant à

Sous Protection

en avril. Puis mai est arrivé.

Le titre (ticker : UAA) a chuté de 37 % depuis que nous recommandé ses actions le 24 avril, même si tout n'était pas de la faute d'Under Armour. Les stocks de consommation discrétionnaire ont été écrasés ces derniers temps, à la suite de rapports pessimistes d'un certain nombre de détaillants qui détaillaient les préférences changeantes des acheteurs et les pressions continues du côté de l'offre.

Pourtant, une grande partie de la baisse est due aux propres faux pas d'Under Armour. L'entreprise livré une perte surprise au début du mois, touché par les problèmes de la chaîne d'approvisionnement et les blocages liés à la pandémie en Chine. Puis la semaine dernière, il a annoncé le départ du PDG Patrik Frisk, qui avait dirigé les efforts de redressement de l'entreprise au cours des deux dernières années.

Under Armour avait fait des progrès sur ce front sous la direction de Frisk, mais étant donné que les résultats récents ont remis en question l'élan continu de l'entreprise, les investisseurs pourraient être impatients d'avoir un nouveau leadership. La recherche d'un nouveau PDG, cependant, signifiera probablement un retard continu pour le retour de l'entreprise.

Cela ne signifie pas que la transformation d'Under Armour est hors de question. Comme nous l'avons noté dans notre point de vue initial sur le stock, la société a fait de grands progrès dans la réparation de son bilan et a considérablement amélioré sa gamme de produits. L'Asie reste un marché à fort potentiel de croissance.

Pourtant, il semble inévitable que cela prendra maintenant beaucoup plus de temps que prévu, à un moment où le marché a peu de patience pour les détaillants qui ratent la cible.

Écrire à Teresa Rivas à [email protected]