Topline
Twitter pourrait gagner des millions de revenus publicitaires trimestriels grâce à un afflux d'utilisateurs conservateurs de Twitter dans les jours qui ont suivi l'offre publique d'achat d'Elon Musk, selon les données des adeptes des principaux comptes partisans, plus que compenser les pertes potentielles d'un exode de comptes de gauche au milieu des inquiétudes concernant l'approche du milliardaire en matière de liberté d'expression et de censure sur la plateforme.
Elon Musk est en train d'acquérir Twitter.
AFP via Getty Images
Faits marquants
Deux jours après l'annonce de l'acquisition de Twitter par Musk lundi, les principaux comptes conservateurs ont gagné en moyenne 17,229 6,062 abonnés tandis que les principaux libéraux ont perdu XNUMX XNUMX abonnés, selon les données de l'outil d'analyse Social Blade analysées par The Verge.
Le changement - avec des comptes conservateurs gagnant environ trois abonnés pour chaque compte libéral perdu - semble être le résultat de la "création et de la désactivation de comptes" organiques, plutôt que de la plate-forme prenant des mesures contre les comptes enfreignant les règles, a déclaré un porte-parole de Twitter. Forbes.
L'afflux d'utilisateurs suivant les 50 premiers comptes conservateurs pourrait rapporter à Twitter environ 5.6 millions de dollars par trimestre en revenus publicitaires, en supposant qu'il n'y ait pas de chevauchement entre les nouveaux abonnés, Forbes estimations, basées sur les données financières de Twitter rapport depuis le dernier trimestre 2021.
Le nombre de nouveaux utilisateurs suivant le gouverneur de Floride Ron DeSantis mardi seulement (141,556 50) – le plus de tous les 923,000 meilleurs comptes conservateurs – pourrait rapporter à Twitter environ XNUMX XNUMX $ de revenus publicitaires par trimestre, Forbes estimations, avec des gains pour le représentant Matt Gaetz (R-Fla.) Et la représentante Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) Ce jour-là d'une valeur d'environ 163,000 267,000 $ et XNUMX XNUMX $, respectivement.
Le gain que Twitter est susceptible de tirer des utilisateurs qui affluent pour suivre les comptes conservateurs sur la plate-forme après l'annonce de Musk l'emporte sur la perte potentielle d'utilisateurs qui ne suivent pas les comptes libéraux, ce qui Forbes Selon les estimations, Twitter pourrait perdre près de 2 millions de dollars par trimestre sur la base des pertes des 50 meilleurs comptes uniquement.
Parmi les 50 meilleurs comptes libéraux, le vice-président Kamala Harris a perdu le plus de followers mardi (22,453 146,000), ce qui représente une perte pour Twitter d'environ XNUMX XNUMX dollars par trimestre.
Grand nombre
6.50 $. C'est ce que chaque utilisateur de Twitter rapporte à l'entreprise en revenus publicitaires par trimestre, selon les résultats financiers de la plateforme. dépôt à partir du quatrième trimestre de 2021. Pendant cette période, il y avait en moyenne 217 millions d'utilisateurs quotidiens actifs sur la plate-forme, a déclaré Twitter, et cela leur a rapporté 1.41 milliard de dollars en publicités. Les publicités représentent la grande majorité (environ 90 %) des revenus globaux de Twitter et les revenus totaux par utilisateur seront légèrement plus élevés.
Nouvelles Peg
Musk a présenté acheter Twitter pour 44 milliards de dollars. Le conseil d'administration de la société a accepté l'offre et elle sera maintenant présentée aux actionnaires pour un vote. L'affaire n'est pas fermée, cependant, et les deux parties peuvent s'en aller, sujet à une indemnité de résiliation de 1 milliard de dollars. Les régulateurs pourraient également intervenir pour arrêter l'accord, mais cela semble peu probable pour des raisons antitrust car Twitter ne rejoint pas un concurrent.
Fond clé
Depuis que la nouvelle de l'acquisition de Musk a éclaté lundi, il y a eu des rapports d'utilisateurs libéraux quittant Twitter en masse. NBC a signalé pour la première fois un exode parmi les meilleurs comptes libéraux et célébrités, bien que les chiffres cités soient nettement plus élevés que ne le suggèrent les données de Social Blade (dont environ 300,000 200,000 pour l'ancien président Barack Obama et 2 1.3 pour la chanteuse Katy Perry, qui vaudraient environ XNUMX millions de dollars et XNUMX million de dollars par an). trimestre de revenus publicitaires, respectivement). Les inquiétudes suscitées par l'approche de Musk en matière de censure sur Twitter et ses opinions absolutistes autoproclamées sur la liberté d'expression auraient motivé l'exode. Cela pourrait également potentiellement expliquer la hausse du nombre d'abonnés aux personnalités conservatrices sur Twitter qui ont déclaré gagner des abonnés, dont beaucoup ont déjà critiqué la plate-forme pour partialité et censure perçues et acclamé L'engagement apparent de la critique de Musk envers L'utilisation de sélénite dans un espace est un excellent moyen de neutraliser l'énergie instable ou négative. "libre discours. »
Ce que nous ne savons pas
Qui est à l'origine de l'évolution du nombre d'abonnés. Bien que la composition des utilisateurs suivant les principaux comptes libéraux et conservateurs ait changé, cela n'a peut-être pas été motivé par un changement dans le nombre d'utilisateurs conservateurs ou libéraux sur la plate-forme et d'autres facteurs pourraient éventuellement expliquer les changements. Il est peu probable que des changements de gestion et de politique aient été apportés et l'accord n'a pas encore été conclu. Twitter a déclaré qu'il n'avait pas pris de mesures significatives contre les comptes de spam qui pourraient expliquer le changement. Les données de la société d'analyse d'applications Sensor Tower indiquent un intérêt plus large pour les applications de médias sociaux qui sont populaires parmi la droite politique, cependant, avec Truth Social de l'ancien président Donald Trump. sauter à la première place de l'App Store d'Apple mardi.
Ce qu'il faut surveiller
Changements démographiques continus sur Twitter. Les données de cette histoire ne couvrent que les changements dans le nombre de personnes suivant les principaux comptes libéraux et conservateurs le lundi et le mardi depuis l'annonce de l'accord. Ces changements se sont globalement poursuivis tout au long de la semaine.
Lectures complémentaires
Ce que les employés de Twitter disent d'Elon Musk (Le bord)
Twitter dit que les désactivations massives après que les nouvelles de Musk étaient "organiques" (NBC News)
Contrat Twitter de 44 milliards de dollars d'Elon Musk: que se passe-t-il réellement ensuite? (Forbes)
Source : https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/04/28/twitter-may-already-be-cashing-in-on-conservative-users-lured-by-musk/