Twitter lance un chèque bleu de 8 $ par mois quelques jours après la promesse de Musk

Topline

Twitter a donné suite à l'engagement du PDG Elon Musk quelques jours plus tôt de lancer de nouvelles fonctionnalités sur son modèle d'abonnement Twitter Blue samedi, déployant des frais de 7.99 $ par mois pour recevoir une coche bleue pour les nouvelles fonctionnalités alors que Musk se démène pour trouver des moyens de générer plus de revenus, mais c'était une version cahoteuse, un responsable de Twitter admettant qu'ils «travaillaient et testaient toujours en temps réel».

Faits marquants

Une coche bleue, qui était auparavant réservée aux comptes vérifiés détenus principalement par des célébrités, des politiciens, des entreprises et des organes de presse, est désormais accompagnée de "la moitié des publicités" et de "bien meilleures", selon un Twitter. déclaration sorti samedi.

Les utilisateurs de Twitter avec des coches bleues à 8 $ par mois pourront également publier des vidéos plus longues et voir leur contenu priorisé dans les réponses, les mentions et les recherches.

Le lancement intervient quatre jours après que Musk a annoncé le plan, tweeting le "système actuel des seigneurs et des paysans de la plate-forme pour qui a ou n'a pas une coche bleue est bulls ** t."

Selon Bloomberg— et ces comptes devront pay les frais mensuels de 8 $ pour conserver leur statut de chèque bleu, avec de nombreux dire ils ne sont pas susceptibles de le payer.

Porte-parole en chef

Après l'annonce, cependant, plusieurs utilisateurs se plaindre les nouvelles fonctionnalités ne s'étaient pas matérialisées, suggérant que le processus n'était pas entièrement prêt à être déployé. Une plainte a suscité une réponse d'Esther Crawford, directrice de la gestion des produits de Twitter, qui écrit, "vous nous surprenez à travailler et à tester en temps réel. . . mais la nouvelle version et toutes les fonctionnalités qui l'accompagnent ne sont pas encore en ligne… tout arrivera bientôt !

Ce que nous ne savons pas

Si Musk augmentera le prix des abonnements Twitter Blue. Twitter a déclaré que cela coûterait 7.99 $ par mois "si vous vous inscrivez maintenant", indiquant potentiellement qu'il pourrait y avoir une future hausse de prix pour la fonctionnalité. Plus tôt rapports a suggéré que Musk pourrait facturer jusqu'à 20 $ par mois, bien qu'il soit revenu sur ce chiffre lorsque l'auteur d'horreur Stephen King tweeté lui disant que Twitter "devrait me payer". Musk a répondu: "Nous devons payer les factures d'une manière ou d'une autre! Twitter ne peut pas compter entièrement sur les annonceurs. Que diriez-vous de 8 $ ? »

Grand nombre

13 milliards de dollars. C'est à quel point plusieurs grandes banques, dont Bank of America, Barclays Plc et Morgan Stanley, sont apparemment fournir à Musk un financement pour son acquisition de 44 milliards de dollars, qu'il a finalisée à la fin du mois dernier. Forbes, cependant, estime qu'il faudrait 10.4 millions d'utilisateurs payant pour Twitter Blue chaque année pour couvrir la dette. L'analyste de Wedbush, Dan Ives, estime que les frais de 8 $ pourraient générer environ 4 à 5 % (entre 230 millions et 290 millions de dollars) des revenus publicitaires de l'entreprise, "si l'adoption est forte". Forbes signalé. Lorsqu'on lui a demandé s'il pouvait générer 1 milliard de dollars, Ives a répondu "non".

Fond clé

Twitter a dévoilé l'année dernière le programme d'abonnement Twitter Blue en tant que service distinct de son modèle de vérification, facturant $4.99 un mois et donnant aux utilisateurs la possibilité d'annuler les tweets, tout en leur fournissant une barre de navigation personnalisable et un support client prioritaire. Son modèle de vérification, quant à lui, a été conservé pour des comptes jugés "authentiques, notables et actifs". La plate-forme a suspendu le programme de vérification en 2017 après avoir fait l'objet d'un examen minutieux sur plusieurs comptes qui enfreignaient les politiques de l'entreprise malgré la réception de coches bleues. Twitter a levé sa suspension au programme en juillet dernier.

Tangente

S'exprimant lors d'une conférence Baron Investment vendredi, Musk reconnu il a tenté de revenir sur son offre de 44 milliards de dollars depuis qu'il l'avait initialement annoncée en avril, admettant que la société rencontrait «des problèmes de revenus et de coûts assez sérieux» avant l'acquisition, et fait face à un nouveau défi alors que les annonceurs débranchent les publicités. Les annonceurs ont commencé à retirer des publicités du site au cours de la semaine dernière, avec de grandes entreprises comme Audi, GM, Pfizer, General Mills, United Airlines et Volkswagen annonçant toutes qu'elles étaient suspendre leur publicité, alors que les craintes grandissent que Musk pourrait ouvrir les vannes pour que les discours de haine et les théories du complot prolifèrent en assouplissant la modération de Twitter. Un groupe d'organisations exhorté Les 20 principaux annonceurs de Twitter doivent "cesser toute publicité" si Musk lève ses politiques de modération. Le président de la NAACP, Derrick Johnson, a également plaidé avec des annonceurs pour suspendre la publicité, arguant qu'il est "immoral, dangereux et hautement destructeur pour notre démocratie" pour une entreprise de financer un site qui "alimente le discours de haine, le déni électoral et les théories du complot". Musk tentait depuis des semaines de persuader les annonceurs de ne pas quitter le site, s'engageant à lettre ouverte la semaine dernière pour ne pas laisser la plate-forme sombrer dans un "paysage d'enfer libre pour tous" sans conséquences. Vendredi, Musk a publié un tweet blâmer "groupes d'activistes" pour avoir fait pression sur les annonceurs pour qu'ils retirent les publicités, arguant qu'ils "essayaient de détruire la liberté d'expression en Amérique", et qu'il n'avait rien fait pour changer les politiques de modération de l'entreprise.

Lectures complémentaires

Twitter vendra la coche bleue convoitée pour 8 $ par mois, dit Musk, mais les avantages ne sont toujours pas clairs (Forbes)

Elon Musk a des factures Twitter à payer, mais facturer une coche bleue ne suffira pas (Forbes)

"Rien n'a fonctionné": Musk déplore la perte d'annonceurs sur Twitter et reconnaît avoir tenté de revenir sur l'accord (Forbes)

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