Le lancement de Twitter Blue aurait été retardé - encore une fois - alors que Musk conteste les frais de l'Apple Store

Topline

Twitter a de nouveau retardé le lancement de son service d'abonnement Twitter Blue – qui permet aux utilisateurs de payer 8 $ par mois pour un badge vérifié – dans le but de trouver un moyen de contourner les frais de 30 % d'Apple sur tous les achats intégrés, a rapporté mardi le Platformer. , alors que le PDG Elon Musk s'engage dans une querelle publique avec le fabricant d'iPhone après avoir prétendument retiré sa publicité de la plate-forme de médias sociaux.

Faits marquants

Selon le Platformer, Twitter n'offrira plus d'abonnements Blue en tant qu'achat intégré sur l'application Twitter pour iPhone lors de sa relance.

Un message interne partagé par un chef de produit mardi a déclaré que le lancement avait été retardé pour "faire quelques ajustements", ajoute le rapport.

Les changements apportés à Blue incluent l'augmentation de son prix de 7.99 $ à 8 $ et l'exigence d'authentification du numéro de téléphone, entre autres.

Musk avait initialement destiné à relancer Twitter Blue - dont le déploiement a été suspendu après avoir permis la création d'une vague de comptes d'imitateurs - mardi, mais c'était en retard à date provisoire du 2 décembre, la semaine dernière.

Avec ce dernier retard, la date de lancement de Twitter Blue reste incertaine.

Ce qu'il faut surveiller

En n'offrant pas Twitter Blue en tant qu'achat intégré, Twitter n'aura plus à payer à Apple une réduction de 30 % sur tous les abonnements. Cela signifierait probablement que l'abonnement sera accessible sur le site Web de Twitter lui-même, ouvrant le service aux utilisateurs de Twitter sur toutes les plateformes. Avant que son déploiement ne soit suspendu, Twitter Blue était exclusivement disponible pour les utilisateurs d'iPhone ou d'iPad. Les politiques de l'App Store d'Apple permettent aux créateurs d'applications de proposer des abonnements et des services en dehors de l'application. Cependant, le fabricant d'iPhone a mis en place des règles strictes sur la manière dont les applications peuvent guider les utilisateurs pour effectuer des achats externes, ce qui a été critique d'autres fabricants d'applications.

Nouvelles Peg

Le rapport Platformer note également qu'Apple continue de saigner ses revenus publicitaires, les revenus de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA) étant en baisse de 15 % par rapport à l'année précédente, tandis que les réservations publicitaires hebdomadaires sont en baisse de 49 %. La société anticipe une perte de revenus de 12 millions de dollars au Royaume-Uni, son plus grand marché de la région. Plusieurs grandes marques ont renoncé à la publicité sur Twitter en raison de préoccupations concernant l'incapacité de la plate-forme à modérer le contenu haineux.

Fond clé

Musk a commencé ouvertement querelle avec Apple lundi après le fabricant d'iPhone apparemment publicité suspendue sur la plateforme. La perte de l'argent publicitaire d'Apple est probablement un coup dur pour Twitter, car la société était le plus grand annonceur sur Twitter au premier trimestre avec une dépense de 48 millions de dollars. selon le Washington post. Musk a attaqué Apple pour avoir retiré ses publicités, accusant l'entreprise de "détester la liberté d'expression". Le PDG de Twitter a finalement affirmé qu'Apple avait menacé de démarrer son application depuis l'App Store et "ne nous dira pas pourquoi". Bien qu'Apple n'ait pas officiellement commenté, l'approche plus lâche de Musk en matière de modération et ses récentes mesures pour rétablir plusieurs comptes controversés qui étaient auparavant interdits par la plate-forme pourraient aller à l'encontre des politiques de l'App Store du fabricant d'iPhone. Apple exige que tous les fabricants d'applications suivent ses directives strictes sur le contenu qui exigent la suppression de tout ce qui est "offensant, insensible, bouleversant, destiné à dégoûter, d'un goût exceptionnellement mauvais ou tout simplement effrayant". Les règles strictes d'Apple avaient auparavant conduit à l'expulsion du clone de droite de Twitter, Parler, de l'App Store pour avoir omis de modérer les "contenus dangereux et préjudiciables".

Porte-parole en chef

Après les affirmations de Musk sur la menace d'Apple, plusieurs hauts dirigeants républicains critiqués le fabricant d'iPhone et a averti qu'il pourrait faire face à une action du Congrès s'il supprimait Twitter de son App Store. Le gouverneur de Floride, Ron Desantis, a déclaré que la suppression de Twitter serait une "énorme, énorme erreur et un exercice vraiment brut de pouvoir monopolistique", et inviterait une réponse du Congrès. DeSantis a ensuite émis l'hypothèse que la prétendue menace d'Apple était due à la décision de Musk de rétablir des comptes qui avaient été "injustement et illégalement suspendus pour avoir diffusé des informations précises sur Covid". Depuis la semaine dernière, Twitter a cessé d'appliquer sa politique sur la désinformation préjudiciable au sujet de Covid-19.

Tangente

L'année dernière, Apple s'est engagé dans une bataille judiciaire très médiatisée avec l'éditeur de jeux vidéo Epic après que le fabricant d'iPhone ait démarré le jeu populaire Fortnite de son App Store pour avoir tenté de contourner ses règles sur les paiements intégrés. En septembre, un juge fédéral a statué qu'Apple doit fournir aux fabricants d'applications un moyen d'effectuer des paiements intégrés au-delà de son propre système qui facture 30 % aux développeurs. Le tribunal, cependant, a également statué qu'Apple n'était pas "un monopole antitrust sur le sous-marché des transactions de jeux mobiles".

Lectures complémentaires

Les pertes publicitaires de Twitter s'accumulent (Plateforme)

Elon Musk dit que Twitter lancera un nouveau système de vérification par code couleur la semaine prochaine - Voici ce que nous savons jusqu'à présent (Forbes)