Twitter et E! Lancer une émission numérique native pour les fans de télévision

Le mois dernier, E! s'est associé à Twitter pour lancer Pendant que vous diffusiez, une première émission numérique plongeant dans les plus grandes sorties télévisées de la semaine directement sur la plate-forme de Twitter.

Maintenant, E! est bien sûr un nom familier connu pour apporter les dernières nouveautés de la culture pop directement sur nos écrans. Mais il n'est peut-être pas immédiatement intuitif pourquoi le scroller toujours frénétique sur Twitter voudrait s'arrêter assez longtemps, en effet parfois 40 minutes à la fois, pour regarder un film entier. E! diffusé directement sur leurs flux sociaux.

Mais la décision d'aller de l'avant avec une émission comme celle-ci est venue, avant tout, de la compréhension de la façon dont les utilisateurs de la plate-forme choisissent déjà de s'engager sur le sujet de la télévision.

"Nous avons collectivement compris ce qui se passait, c'est-à-dire lorsque les meilleures émissions de télévision sont diffusées sur Twitter pour en parler", a déclaré Mike Niesz, responsable principal des partenaires de divertissement chez Twitter. « C'est immédiat. [C'est] massif. Ce sont des théories et des prédictions de fans. Et donc, ce que nous voulions accomplir ensemble était vraiment de canaliser ces fandoms et de fournir aux fans un moyen de plonger plus profondément.

Il suffit de se connecter à la plateforme quelques instants après une sortie en streaming très attendue pour parcourir le flot d'activités. Lorsque Squid Game dominé l'air du temps culturel l'an dernier, les utilisateurs des médias sociaux ont renforcé le phénomène en faisant du drame à succès le le plus tweeté spectacle en 2021. Plus tard, un énorme 30 millions de tweets entourant Euphoria lui a valu l'honneur d'être le le plus tweeté spectacle de la décennie. Et puis, bien sûr, la liste des nouvelles sorties télévisées de Marvel Studios a apprécié sa part de temps en dominant les flux Twitter de millions de personnes.

Voyant cette opportunité apparente, Niesz et l'équipe se sont tournés vers leur partenariat de longue date avec NBCUniversal pour explorer les moyens par lesquels ils pourraient tirer parti des deux marques pour créer une maison unique pour les fans de télévision sur Twitter. Naturellement, le besoin d'expertise dans la culture pop a conduit directement aux experts de NBCUniversal chez E!.

"Nous amenons toujours la conversation directement là où le consommateur la recherche", a déclaré Tammy Filler, vice-présidente exécutive et rédactrice en chef de E! Nouvelles. "Cette série permet à notre fandom de plonger plus profondément dans la programmation la plus recherchée de la semaine."

Et loin de n'être que quelques publications vidéo passives, Pendant que vous diffusiez utilise régulièrement le canal plus interactif sur lequel il se trouve. Avec les sondages, les réponses et d'autres modes d'intégration des commentaires des utilisateurs dans la diffusion, les téléspectateurs peuvent avoir l'impression de faire partie de la discussion plutôt que de simplement la regarder.

Et, jusqu'à présent, la stratégie semble bien fonctionner. Avec quatre épisodes déjà en direct, l'émission a gagné bien au nord d'un million de vues par émission. Et à partir de là, l'engagement ne se poursuit que pour ceux qui choisissent de regarder après.

Le spectacle a également choisi un moment opportun pour commencer, avec tant de sorties de culture pop qui arrivent consécutivement aux fans en seulement ces quelques mois. L'animatrice Danielle Robay a déjà guidé son nouveau public à travers des discussions détaillées sur Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Mme Marvel, et plus. Et bien sûr, chaque épisode amène à l'écran des invités, des talents et d'autres fans passionnants dans les coulisses pour partager leurs réflexions.

Mike Niesz décrit également le lancement de cette émission, et d'autres comme celle-ci sur Twitter, comme une nouvelle offre de produit unique pour les nombreux partenaires publicitaires qui cherchent à attirer l'attention des utilisateurs de Twitter. Avec l'émission visant à engager une base de fans aussi enthousiaste, les annonces pré-roll et autres publicités intégrées à proximité du contenu représentent un moyen pour les marques de se placer au centre de l'attention d'une nouvelle manière. Nous verrons cependant comment ce placement se compare aux autres offres de Twitter.

Pendant que vous diffusiez a actuellement trois autres épisodes prévus pour l'année, se concentrant sur des émissions déjà populaires telles que Les Kardashians, Seuls les meurtres dans le bâtiment, et encore Obi-Wan Kenobi. L'engagement semble fort pour l'instant, mais il reste à voir dans quelle mesure cette performance persiste. Cependant, il semble que ce type d'entreprise soit déjà suffisamment réussi pour inspirer des conversations sur ce qui va suivre.

"Nous sommes vraiment intentionnels d'écouter ce que les idées nous disent… plutôt que d'adopter une approche unique", a déclaré Niesz lorsqu'on lui a posé des questions sur la programmation future. « Nous allons évaluer, imaginer et toujours réfléchir avec nos partenaires. Mais nous voulons être vraiment intentionnels dans la façon dont nous construisons cela.

Les cinq premiers épisodes de Pendant que vous diffusiez sont désormais disponibles sur E ! Nouvelles' Twitter. L'émission est animée par Danielle Robay et présente une liste d'invités en constante évolution pour approfondir les conversations.

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