Tubular Labs nomme Greg Coleman, vétéran du numérique, au poste de PDG

L'un des plus grands récits des récentes vitrines publicitaires Upfront de la télévision était l'importance croissante des géants des médias sociaux YouTube et TikTok, même pour les marques les plus grandes et les plus traditionnelles, à la recherche de moyens plus efficaces pour atteindre les jeunes téléspectateurs insaisissables.

Lors de la première apparition de YouTube aux Upfronts, ses dirigeants ont affirmé que elle attire plus de 50 % du temps de visionnage pour le marché en plein essor de la télévision connectée. Quelques jours avant cela, la société avait signalé un bond de 14 % des revenus publicitaires pour le trimestre. Une enquête qui vient d'être publiée auprès de 2,000 XNUMX utilisateurs de vidéos sociales par Channel Factory a révélé que 56 % des personnes interrogées ont déclaré se tourner vers des vidéos YouTube pour se détendre, et 62 % s'appuient sur YouTube plutôt que sur d'autres services.

TikTok a également un pitch puissant. Il attire plus de deux fois le temps de visionnage de Netflix
NFLX
, comme l'a noté le professeur et commentateur de marketing de la NYU, Scott Galloway, dans un analyse récente. Même le co-PDG de Netflix, Reed Hastings, a reconnu dans les lettres d'investisseurs et les appels aux bénéfices la part d'attention démesurée que les géants de la vidéo sociale attirent par rapport aux concurrents directs putatifs de son entreprise.

Il n'est donc pas surprenant que l'argent publicitaire suive les yeux, TikTok générant également près du double des revenus de Netflix, grâce au travail de plus en plus de créateurs dont les vidéos peuvent plaire à des niches d'audience très spécifiques ou à plusieurs millions de personnes.

Ce dont les marques ont besoin, cependant, c'est de l'assurance par un tiers que les accords publicitaires qu'ils concluent de plus en plus sur les titans de la vidéo sociale atteignent réellement le bon public de la manière qu'ils souhaitent.

L'opportunité créée par ce changement d'attention et de temps publicitaire est ce qui a incité Greg Coleman, un dirigeant pionnier des médias numériques, à accéder cette semaine au poste de PDG d'une société de mesures de vidéo sociale. Tubular Labs, qui suit l'audience et l'engagement de l'audience sur tout le contenu sur YouTube, Facebook et Instagram de Meta, Twitter et, bientôt, TikTok.

« La télévision traditionnelle ne définit plus la culture. Désormais, les histoires et les conversations les plus importantes naissent et prospèrent à l'intérieur de la vidéo sociale », a déclaré Coleman, ancien président de HuffingtonPost et Buzzfeed, qui a également occupé des postes de direction chez Criteo, AOL Time Warner, Yahoo et Readers Digest pendant trois décennies.

"Les préférences du public ont changé et Tubular est particulièrement bien placé pour analyser la consommation vidéo à l'échelle mondiale afin de fournir des normes de mesure, donnant aux annonceurs la confiance nécessaire pour augmenter leurs investissements dans la vidéo sociale." dit Coleman.

L'une des mesures clés est le nombre d'impressions, un mot à la mode relativement nouveau pour de nombreux vendeurs de téléviseurs, mais essentiel car les annonceurs recherchent des audiences très ciblées regroupées sur plusieurs plates-formes, réseaux et fournisseurs. Une grande partie des présentations Upfronts par les entreprises de médias traditionnelles se sont concentrées sur leur capacité à fournir des tranches démographiques composées de tous leurs divers points de vente hérités et en ligne, comme Variété noté.

Parmi les autres mesures importantes, citons le temps de visionnage et les conversions de ventes, c'est-à-dire la capacité de connecter l'audience en ligne aux ventes réelles, en particulier sur les sites de commerce électronique tels qu'Amazon.
AMZN
(maintenant la plate-forme de publicité numérique n ° 3, avec 31 milliards de dollars de revenus de ce secteur en 2021).

Depuis qu'il a quitté Buzzfeed en 2018, Coleman est entrepreneur en résidence dans une société de capital-risque Lérer Hippeau et professeur auxiliaire en marketing numérique à la Stern School of Business de l'Université de New York (il a également enseigné à l'Université de Georgetown). Maintenant, il voit une grande opportunité dans la création de la prochaine génération de mesures pour les médias.

Coleman succède à Scott Ernst, à qui la société attribue la réorganisation des opérations, le réalignement des offres de produits de Tubular et l'élargissement de son champ d'action pour englober les marques et les agences qui tentent de tirer parti du vaste public des médias sociaux. Tubular est l'un des rares fournisseurs de métriques à avoir accès à tous les milliards de vidéos sur YouTube et les autres géants de la vidéo sociale.

Coleman prend le relais lors d'une transition cruciale dans l'industrie de la vidéo sociale alors que les marques continuent de transférer des dollars du streaming et des sorties de vidéo sociale des médias traditionnels.

L'apparition d'Upfronts sur YouTube a été un moment décisif pour ce qui a traditionnellement été un rassemblement de réseaux de télévision par câble financés par la diffusion et la publicité. Mais la notion de « TV » évolue rapidement. Le géant des médias sociaux a fait valoir dans sa présentation qu'il avait un lien unique et profond avec ses centaines de millions d'utilisateurs réguliers. Pour se connecter avec ces utilisateurs, les annonceurs voudront des validateurs tiers fiables pour suivre les influenceurs, les marques, les campagnes et les vidéos individuelles.

Les anciennes raisons d'acheter des publicités - comme la popularité d'émissions individuelles sur un réseau donné une nuit donnée - ne semblaient guère avoir d'importance pendant les Upfronts. Au lieu de cela, être capable d'identifier, d'atteindre et d'agréger sera crucial pour le succès de la marque.