Les voyages ont l'avantage sur les achats en cette saison des fêtes au milieu de l'inflation

Les détaillants ont une nouvelle menace en cette saison des fêtes : l'envie de voyager.

Les Américains retournent dans les airs, remplissent les hôtels, envahissent les parcs à thème – et ils montrent une volonté de dépenser plus de leur argent en voyages.

Cela met en place la bataille la plus féroce de la saison des fêtes pour les portefeuilles des consommateurs depuis avant la pandémie de Covid, avec une inflation persistante qui pèse déjà sur les budgets des ménages au cours du trimestre décisif des détaillants. Les détaillants jonglent avec d'autres défis : vendre les stocks excédentaires, essayer d'attirer les consommateurs qui ont déjà acheté beaucoup de choses pendant la pandémie et courtiser les acheteurs qui sont devenus plus soucieux de leur budget.

Pour l'industrie du voyage, ce fut une année de reprise. Delta Air Lines, MasterCard ainsi que  Airbnb font partie des entreprises bénéficiant d'aubaines. D'autres entreprises ont également indiqué un virage vers les expériences et les services. live nation a enregistré une croissance à deux chiffres de la fréquentation des théâtres, des arénas, des stades et des festivals. Starbucks dit que les clients sont bondir pour des boissons chères comme les lattes aux épices à la citrouille.

"La tendance aux dépenses en expériences se poursuit", a déclaré le PDG de Mastercard, Michael Miebach, lors d'un appel trimestriel sur les résultats à la fin du mois dernier. "Nous avons constaté une force notable des dépenses des compagnies aériennes, de l'hébergement et des restaurants avec un abandon des catégories telles que l'ameublement et les appareils électroménagers."

Le recul des dépenses en biens a déjà mis en garde certains détaillants contre des temps plus difficiles à venir. Amazon choqué les investisseurs fin octobre avec une prévision plus faible que prévu pour la fin de l'année alors que la croissance du commerce électronique ralentit, et la société a annoncé un gel des embauches. Géant de l'électroménager Tourbillon cut ses estimations.

Géant de la navigation FedEx manqué les attentes dans son rapport de septembre. Le PDG Raj Subramaniam a déclaré il anticipe une "récession mondiale". É.-U. ventes au détail étaient stables en septembre, signe que l'inflation pèse lourdement sur les consommateurs, puisque les chiffres ne sont pas corrigés de l'inflation.

Walmart, Target, Home Depot, Macy et d'autres livreront leurs propres mises à jour aux investisseurs à la mi-novembre. Walmart et Target au cours de l'été ont déçu les investisseurs lorsqu'ils ont détaillé le coût financier des stocks excédentaires.

Les dépenses de voyage ont grimpé en flèche, en partie grâce à des politiques de bureau flexibles qui permettent aux Américains de voyager davantage et de réserver des escapades en Europe bien avant intersaison traditionnelle.

En septembre, les ventes de billets d'avion avaient augmenté de plus de 56 % par rapport à il y a un an et de 10.9 % par rapport au même mois en 2019, selon Mastercard Spending Pulse, qui mesure les ventes au détail en magasin et en ligne. Les ventes d'hébergement ont augmenté de plus de 38 % par rapport à il y a un an et de 42 % par rapport à septembre 2019.

"Je pense que prendre les vacances annuelles est un droit pour les gens", Hawaiian Airlines Le PDG Peter Ingram a déclaré dans une interview le mois dernier. "Après en avoir été privés pendant quelques années lorsqu'il y avait des restrictions sur la capacité de se déplacer, les gens l'adoptent vraiment et sortent."

United Airlines Le PDG Scott Kirby a noté que des politiques de présence au bureau plus détendues permettent également aux gens de voyager davantage.

"C'est pourquoi septembre, un mois normalement hors pointe, a été le troisième mois le plus fort de notre histoire", a-t-il déclaré lors de l'appel aux résultats du transporteur.

L'appétit pour les voyages persiste malgré la flambée des tarifs aériens, alimentée par une pénurie de pilotes et des retards de livraison d'avions. Le mois dernier, les dirigeants ont également déclaré que de nombreuses personnes étaient même prêtes à payer pour des sièges plus spacieux. Les tarifs aériens ont augmenté de 43% sur l'année dans la dernière lecture de l'inflation américaine.

"Les voyages restent extrêmement résistants", a déclaré Anna Zhou, économiste au Bank of America Institute. Même après la fête du Travail, lorsque les voyages ralentissent normalement, "ce n'est tout simplement pas le cas cette année, en particulier pour les voyages internationaux", a-t-elle déclaré.

Pour l'instant, les compagnies aériennes écartent les inquiétudes quant à la possibilité d'une récession.

"Bien qu'il y ait du bruit quant à savoir si nous nous dirigeons vers une récession ou non ou si nous pouvons même en être maintenant, nous n'avons vu aucun impact notable sur nos tendances de réservation et de revenus", a déclaré le PDG de Southwest, Bob Jordan, le 27 octobre. appel.

Les compagnies aériennes et les hôtels ne constatent pas encore de ralentissement des voyages. Mais si une récession frappe, cela pourrait mettre en péril toutes les dépenses de consommation – et inciter même les Américains à revenu plus élevé à repenser les grands voyages.

"Où nous irons dans un an, c'est difficile à prévoir", a déclaré Ingram d'Hawaiian Airlines.

Tim Quinlan, économiste principal chez Wells Fargo, s'attend à ce que la saison des fêtes soit le « dernier hourra » pour les consommateurs. Il prévoit un gain annuel de 2 % des ventes au détail des Fêtes d'une année sur l'autre en novembre et en décembre, après ajustement en fonction de l'inflation. Cela se compare à environ 8.1 % l'an dernier et à un gain annuel de 10.4 % en 2020.

La banque avait initialement prévu une récession autour de la fête du Travail. Pourtant, le chômage est resté historiquement bas. Les Etats Unis ajouté 261,000 XNUMX emplois en octobre, en avance sur les estimations.

Les Américains ont maintenu leurs dépenses en réduisant leur taux d'épargne, en accumulant des dettes de cartes de crédit et en puisant dans leurs comptes d'épargne, a déclaré Quinlan. Bientôt, a-t-il dit, ils devront commencer à se retirer et à faire des compromis.

"Les gens dépensent plus qu'ils ne gagnent et c'est en quelque sorte la définition de non durable", a-t-il déclaré. « Le consommateur est en sursis.

Quinlan prédit maintenant qu'une récession frappera en avril, mai ou juin.

Les soldes des cartes de crédit aux États-Unis ont augmenté de 46 milliards de dollars au deuxième trimestre, un bond de 13% qui était le plus élevé en deux décennies, selon la Fed de Saint-Louis. La dette immobilière et non immobilière a fortement augmenté depuis le début de la pandémie.

Les taux de défaillance des cartes de crédit à la fin du deuxième trimestre ont atteint 1.81 %, le plus élevé depuis le premier trimestre 2021, selon la Fed de Saint-Louis. Mais c'est bien en deçà de la moyenne historique, et les consommateurs sont toujours assis sur des économies saines accumulées pendant la pandémie.

La Fédération nationale du commerce de détail, grand groupement de commerce, le jeudi rejoint d'autres observateurs de l'industrie pour prévoir des ventes de vacances plus modestes – et dire qu'une partie de ces dépenses sera financée par la dette de carte de crédit et les comptes d'épargne plutôt que par le revenu.

Jack Kleinhenz, économiste en chef du groupe, a reconnu lors d'un appel jeudi que les voyages sont également une priorité de dépenses pour davantage de consommateurs. Pourtant, il a dit qu'il le voyait comme un complément et non comme un compromis.

"Vous pourriez dire, 'Eh bien, bon sang, cela devrait enlever les ventes au détail parce que les gens dépenseront plus en essence et pour les voyages, les billets d'avion', mais en même temps, les gens apportent de la nourriture et des cadeaux et nous nous attendons à ce qu'ils soient dépenser plus en tenues.

Les voyages ne connaissent peut-être pas de baisse, car les gens planifient et paient souvent leurs voyages des mois à l'avance, a déclaré Jorge Barraza, professeur adjoint de psychologie du consommateur à l'Université de Californie du Sud.

"C'est peut-être juste le genre de chose que les gens ne perçoivent pas à quel point les prix ont augmenté et qu'ils sont prêts à l'accepter parce qu'il y a une demande refoulée pour voyager", a-t-il déclaré. 

Et, a-t-il ajouté, voir des amis ou des membres de la famille publier leurs voyages sur les réseaux sociaux peut motiver les gens à réserver des vacances, même si cela signifie puiser dans leurs économies.

"Lorsque vous avez des moments de stress et d'incertitude, nous sommes plus susceptibles de voir ce comportement YOLO se produire", a-t-il déclaré, faisant référence à l'expression "Vous ne vivez qu'une fois".