Topgolf lance sa première campagne de marque mondiale alors que les offres de "golf hors parcours" atteignent des niveaux records

Topgolf a lancé sa plus grande campagne de marque – essentiellement une invitation nationale à « Come Play Around » dans ses lieux de divertissement de golf – à un moment où les formes de golf hors parcours connaissent des niveaux d'engagement record.

Geoff Cottrill, directeur de la marque chez Topgolf, déclare que c'est vraiment la première fois que l'entreprise organise une campagne qui célèbre son mélange unique de golf et de ce qu'il appelle « pas le golf ».

"C'est vraiment une invitation massive, que vous soyez un golfeur, quelqu'un qui joue occasionnellement ou quelqu'un qui n'a jamais joué ou tenu un club de golf auparavant", a déclaré Cottrill. « Nous voulons que ces gens viennent découvrir le jeu pour la première fois. Notre espoir est que lorsque vous le ferez, vous repartirez avec le sourire aux lèvres et que ce sera un bon premier pas vers le golf. Notre espoir est que lorsque vous le ferez, vous repartirez avec le sourire aux lèvres et que ce sera un bon premier pas vers le golf.

Alors que le golf traditionnel sur gazon vert continue de connaître une résurgence due à la pandémie, la National Golf Foundation a récemment révélé que les formes de golf non traditionnelles et hors parcours (comme Topgolf, les simulateurs intérieurs et les terrains d'entraînement) avaient cette année un bassin record de participants qui a dépassé celui du jeu sur le parcours Pour la toute première fois.

Cette augmentation est due en grande partie à la prolifération des emplacements hors parcours. Topgolf, connu pour ses practice de haute technologie qui combinent musique, nourriture et boissons, et autres divertissements dans un cadre très social, compte plus de 70 emplacements aux États-Unis et d'autres sont en cours, y compris des ouvertures à Boise, Idaho et Louisville, Kentucky, avant la fin de l'année. Topgolf possède également des installations dans six pays en dehors des États-Unis et devrait ouvrir son quatrième emplacement au Royaume-Uni à Glasgow, en Écosse, en décembre.

"Nous sommes ravis de continuer à venir sur de nouveaux marchés, à construire de nouveaux sites et à initier de nouvelles personnes au jeu de golf d'une manière Topgolf", a déclaré Cottrill. “Nous célébrons le golf et célébrons le "pas de golf" - vous pouvez passer un après-midi ou une soirée à Topgolf avec vos amis, votre famille ou vos collègues et simplement vous amuser.”

En produisant une série de créations qui seront largement diffusées et vues à la télévision, sur des vidéos en ligne, sur les réseaux sociaux, sur des écrans numériques et dans d'autres lieux, Topgolf a réuni des invités dans l'un de ses quatre sites californiens et a filmé tout le monde s'amusant au cours de quelques jours avec ce que Cottrill note était «très peu de direction». Les spots incluent des camées de personnalités notables, du Hall of Famer et ambassadrice de la marque Callaway Annika Sorenstam à l'artiste musical ScHoolboyQ et aux influenceurs des médias sociaux du golf tels que Tisha Alyn, Snappy Gilmore et "Coach Rusty" Rustand.

"Nous avons acheté de la nourriture, nous avons monté la musique, nous les avons fait jouer et nous avons filmé le tout sur une période de deux nuits à El Segundo", a déclaré Cottrill. "Ce que nous avons obtenu est une célébration vraiment amusante de ce qu'est Topgolf et nous espérons montrer que ce n'est pas une chose intimidante de venir jouer au golf pour la première fois.

"Tout cela arrive à un très bon moment", a-t-il ajouté. "Dans un monde plus occupé et peut-être plus stressant qu'il ne l'a jamais été, ceci est un simple rappel pour se détendre, jouer et s'amuser. C'est notre rôle dans le jeu de golf.