Tablettes de chocolat Toblerone avec représentation du Cervin (arrière) et d'une montagne générique (avant) à Genève. Le sommet suisse du Cervin sera supprimé lorsqu'une partie de la production de chocolat sera déplacée de la Suisse vers la Slovaquie et remplacée par une montagne plus générique soumise à des règles strictes de «Swissness».
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L'emballage du chocolat Toblerone ne comportera plus l'emblématique mont Cervin de la Suisse, en tant que propriétaire américain Mondelēz déplace une partie de la production vers la Slovaquie plus tard cette année.
La société supprimera également une référence au Toblerone comme étant du "chocolat suisse", en le déclarant plutôt "Établi en Suisse en 1908".
Cela est dû à la législation suisse, en vigueur depuis 2017, qui exige que tout produit utilisant "Swissness" pour faire la publicité d'un produit ou d'un service réponde à un ensemble de critères d'origine. Les produits à base de lait doivent être fabriqués exclusivement dans le pays.
Les législateurs disent que c'est un moyen de protéger le prestige associé à un produit fabriqué en Suisse. Les marques de «Suisse» peuvent inclure le drapeau, des références à des villes comme Genève ou, dans ce cas, la célèbre montagne des Alpes connue pour sa forme pyramidale soignée.
Mondelez a confirmé qu'elle changeait son emballage en raison de la législation suisse alors qu'elle déplaçait une partie de sa production à l'étranger.
Un drapeau suisse flotte près du mont Cervin le 7 janvier 2022 près de Zermatt, en Suisse.
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Il a déclaré que le bar redessiné présente un "logo de montagne modernisé et rationalisé qui est cohérent avec l'esthétique géométrique et triangulaire" et conserve le contour subtil d'un ours sur le visage de la montagne. Berne, la capitale administrative de la Suisse, arbore un ours sur ses armoiries.
Mondelez peaufine également la police et le logo de la marque Toblerone et inclut la signature du fondateur du chocolat distinctif au nougat, aux amandes et au miel, Theodor Tobler.
Mondelez a déclaré que les barres de Toblerone continueraient d'être produites en Suisse et qu'elle avait investi dans son usine de Berne pour augmenter la production de ses barres de 100 g de 90 millions par an.
Les changements à venir cette année, a-t-il déclaré dans un communiqué fourni à CNBC, l'aideront à répondre à une demande accrue et à "renforcer la marque Toblerone pour l'avenir".
Source : https://www.cnbc.com/2023/03/06/toblerone-to-drop-matterhorn-from-packaging-due-to-swissness-laws.html