Il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour TikTok. Malgré les menaces des législateurs américains d'interdire l'application de médias sociaux appartenant à des Chinois, TikTok écarte les préoccupations réglementaires et se transforme en un géant mondial, prenant des actions comme FANG Alphabetde (GOOGL) Google, parent Facebook Méta-plateformes (BUT) et Amazon.com (AMZN), aussi bien que Apple (AAPL).
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TikTok, l'unité de la société technologique chinoise ByteDance qui a ses racines dans de courtes vidéos virales, découvre que sa marque de médias sociaux peut ouvrir des perspectives dans le streaming musical, le commerce électronique, le contenu d'actualités, les jeux et plus encore. Pendant ce temps, ses revenus publicitaires sont en plein essor, menaçant des rivaux bien plus importants dans Alphabet, Meta et Casser (SNAP).
Et ces actions FANG ressentent la chaleur. Google vise à faire dérailler TikTok avec YouTube Shorts, mais réaliser des bénéfices avec sa propre plate-forme de vidéos courtes pourrait s'avérer difficile. Facebook et Instagram de Meta tentent de passer à une plate-forme de vidéos courtes connue sous le nom de Reels, mais il a a eu du mal à gagner du terrain.
De nombreux investisseurs qui détiennent des actions FANG tels que Action GOOGL or Action META , along with Action SNAP, espèrent que les législateurs balancent un marteau sur le TikTok pas encore public. En novembre, le directeur du FBI, Chris Wray, a soulevé des problèmes de sécurité nationale concernant l'accès aux données des utilisateurs américains par la société mère ByteDance et le gouvernement chinois.
Mais une interdiction pure et simple des téléchargements d'applications est peu probable, déclare James Lewis, qui dirige le programme de technologies stratégiques au Center for Strategic and International Studies basé à Washington, DC. D'une part, des millions de jeunes utilisateurs de TikTok pourraient punir les législateurs lors des élections de 2024.
"Le point de blocage ici est que TikTok est si populaire que les législateurs ne veulent pas aliéner les électeurs", a déclaré Lewis à Investor's Business Daily. « Le meilleur bouclier de TikTok est sa popularité. Il y aurait un recul instantané sur toute interdiction.
Interdiction de TikTok ou accord Biden ?
En fait, l'administration Biden vise à conclure un accord avec TikTok et ByteDance pour répondre aux préoccupations de sécurité nationale. Un obstacle à un accord pourrait être la structure de propriété de TikTok avec ByteDance.
Avec son Congrès divisé, ne comptez pas sur un accord bipartisan pour interdire purement et simplement TikTok.
"Les républicains n'aiment pas TikTok. Ils y voient une chose utile pour battre l'administration Biden », a déclaré Lewis. "Mais en fin de compte, ils sont susceptibles de faire du bruit."
La confidentialité des données n'est qu'une préoccupation parmi d'autres. Le Comité des investissements étrangers aux États-Unis examine également si la Chine utilise les algorithmes de TikTok pour influencer ou façonner l'opinion publique.
Le décret exécutif de Trump bloqué
Les algorithmes du logiciel TikTok qui recommandent de courtes vidéos aux utilisateurs de l'application en fonction de leur comportement et de leurs préférences ont été la clé de son succès. Les algorithmes utilisent intelligence artificielle outils.
L'administration Trump en 2020 a publié un décret exécutif pour interdire TikTok ou forcer ByteDance à le céder à une société américaine. Mais les tribunaux fédéraux ont annulé l'ordonnance.
TikTok en juin a déclaré que 100% du trafic des utilisateurs américains est stocké sur Oracle (ORCL) serveurs en Amérique. Pourtant, des questions subsistent sur l'accès des Chinois aux données. Oracle a développé son le cloud computing Entreprise.
L'administration Biden aurait donné à l'entreprise jusqu'au début de 2023 pour proposer une solution aux problèmes de sécurité des données.
Pourtant, l'analyste de Mizuho Securities, James Lee, doute qu'une interdiction pure et simple des téléchargements d'applications TikTok arrive.
"Nous pensons que l'administration Biden recherche une relation stable avec la Chine et une coopération dans des domaines d'intérêt géopolitique mutuel, notamment la Russie/Ukraine, la Corée du Nord et le climat", a déclaré Lee dans une note récente aux clients. "Dans cet esprit, nous pensons que le président Biden n'est pas incité à poursuivre l'interdiction de TikTok. Au contraire, (il) pourrait chercher un terrain d'entente, en mettant en place des garde-corps pour rendre la vie de TikTok plus difficile sans une interdiction complète.
Et Lee ne s'attend pas à ce qu'une réglementation plus stricte apporte un soulagement à ses rivaux sur Internet.
"Nous ne nous attendons pas à ce que le résultat de l'examen réglementaire de TikTok soit un catalyseur à court terme pour les noms de publicité en ligne américains tels que Meta, Alphabet, Snap et Pinterest", a-t-il ajouté.
Le mastodonte de TikTok
La possibilité d'une répression réglementaire américaine n'a pas découragé les ambitions croissantes de TikTok.
Largement utilisée comme application pour créer et partager de courtes vidéos, la société se transforme en une plate-forme de médias sociaux semblable à une pieuvre, avec des tentacules dans le streaming musical, le commerce électronique et jeux. Il affronte de nouveaux concurrents comme Apple, Amazon, l'une des autres actions FANG, et Spotify (SPOT).
Pendant des années, l'entreprise s'est décrite comme une plateforme de divertissement, et pas seulement comme un réseau de médias sociaux. La stratégie a du sens, disent les analystes, d'autant plus que l'examen réglementaire se développe.
Parent ByteDance a acheté la plate-forme vidéo de synchronisation labiale Musical.ly basée aux États-Unis en 2017. Lorsque la pandémie de coronavirus a éclaté, les «chansons TikTok» sont devenues un phénomène alors que les adolescents réalisaient des vidéos virales.
Maintenant, ByteDance serait négocier avec les grands labels de musique pour les droits de diffusion.
"TikTok convient parfaitement au streaming musical compte tenu de l'évolution de la plate-forme", a déclaré Jasmine Enberg, analyste d'Insider Intelligence, à IBD. "Les jeunes utilisateurs reconnaissent les chansons de TikTok. C'est de là qu'ils les connaissent, par opposition à la radio.
TikTok Shop s'étend aux États-Unis
La société vise également à étendre ses produits de diffusion en direct à davantage de marchés avec plus de fonctionnalités.
En octobre, TikTok a relevé l'âge requis pour partager des vidéos en direct à 18 ans et a introduit le streaming réservé aux adultes.
Le commerce électronique est une autre ambition de TikTok. Dans certaines régions d'Asie, la fonction TikTok Shop a permis aux utilisateurs d'acheter des produits via des liens sur l'écran de l'application lors des diffusions en direct.
TikTok a testé les achats en direct au Royaume-Uni, mais les premiers résultats ont déçu, selon les rapports. Pourtant, l'entreprise en est aux premiers stades de amener TikTok Shop aux États-Unis, en collaboration avec des partenaires.
"TikTok a ce grand avantage - sa très grande base d'utilisateurs fidèles et engagés", a déclaré Mark Mahaney, analyste d'EvercoreISI, à IBD. « Il est naturel d'essayer d'étendre cette base d'utilisateurs d'un milliard à de nouveaux domaines. Mais à quel point ils réussiront, je ne sais pas.
Il a ajouté: «Le problème avec l'industrie de la musique, c'est que la base d'approvisionnement (de contenu) est très concentrée et que c'est une activité à faible marge brute. Avec le commerce électronique, TikTok pourrait sortir de sa voie. C'est très différent de sa compétence de base.
Croissance des revenus publicitaires
Pendant ce temps, les revenus publicitaires de TikTok explosent. Les revenus publicitaires mondiaux passeront à 23.58 milliards de dollars en 2024, plus de six fois les 3.88 milliards de dollars enregistrés en 2021, prévoit Insider Intelligence.
Ses prévisions mises à jour incluent les propres estimations de TikTok. Au milieu d'un ralentissement mondial de la publicité numérique, il a récemment abaissé ses propres prévisions publicitaires pour 2022 à 10 milliards de dollars contre au moins 12 milliards de dollars.
TikTok a sélectionné des annonceurs de grandes marques tels que Chipotle, McDonald's, Starbucks et Wendy's.
La croissance de la publicité numérique de TikTok, avec Amazon, est un double coup dur pour Google et les autres actions FANG. La croissance des publicités d'Amazon vient du commerce électronique.
Selon une enquête Cowen auprès des consommateurs publiée en octobre, TikTok a gagné du terrain dans les achats en ligne.
"Instagram est resté la plate-forme avec la plus forte incidence d'achats auprès d'une marque nouvellement découverte à 44%, contre 38% en 2020, et suivi de près par TikTok", indique le rapport Cowen. "Les deux plateformes se sont particulièrement bien comportées parmi les utilisateurs des cohortes de 18 à 24 ans et de 25 à 34 ans."
Téléchargements de l'application TikTok
À l'échelle mondiale, plus de 980 millions de personnes ont téléchargé l'application TikTok en 2020, en hausse de 36 % par rapport à l'année précédente, selon la société de recherche Sensor Towers. Puis la loi des grands nombres a frappé. En 2021, les téléchargements ont chuté de 25 % à 740 millions.
"Nous considérons la baisse en 2021 comme davantage une normalisation", a déclaré Stephanie Chan, analyste de Sensor Tower, dans un e-mail. "Bien que l'adoption de TikTok ait diminué de 25% d'une année sur l'autre en 2021, c'était par rapport à sa forte augmentation des installations en 2020. Ses installations en 2021 ont augmenté de 3% par rapport à 2019."
Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne environ 96 minutes par jour à regarder de courtes vidéos, selon Sensor Tower.
La société est un ennemi de plus en plus important pour les entreprises américaines de médias sociaux depuis le début de la pandémie de Covid. TikTok a attrapé Les jeunes utilisateurs de Facebook.
Instagram de Facebook a lancé une courte vidéo Bobines en septembre 2021. Le problème à court terme de Meta est que le temps passé sur Reels cannibalisera les revenus publicitaires d'autres propriétés Facebook, selon les analystes. L'action META a diminué de 67 % en 2022 et la société a annoncé d'importantes licenciements de travailleurs.
Snap stock plongé sur son résultats manqués au troisième trimestre.
Les courts métrages YouTube apparaissent comme des rivaux
La croissance de TikTok pèse également sur Google. Revenus publicitaires de YouTube pour le trimestre de septembre a chuté de 2 % d'une année sur l'autre pour atteindre 7.1 milliards de dollars.
Google vise à ralentir TikTok avec YouTube Shorts, sa propre plate-forme de vidéos courtes. Selon Google, les vidéos YouTube Shorts sont regardées par plus de 1.5 milliard d'utilisateurs connectés chaque mois, avec plus de 30 milliards de vues quotidiennes. Google continue d'expérimenter des moyens de gagner de l'argent avec YouTube Shorts.
YouTube a introduit un nouveau modèle de partage des revenus publicitaires pour les créateurs de vidéos courtes. Les créateurs pourraient obtenir jusqu'à 45 % des revenus publicitaires. Pour être éligibles, les créateurs doivent atteindre 10 millions de vues de courts métrages sur 90 jours.
En outre, YouTube teste des fonctionnalités d'achat sur la plate-forme de vidéos courtes. Chez Insider Intelligence, Enberg dit que YouTube Shorts pourrait être un concurrent viable de TikTok.
Elle dit que YouTube est la seule plate-forme sur laquelle les créateurs de vidéos peuvent monétiser le contenu sur des formats courts, longs et en direct.
"YouTube a placé les courts métrages et les créateurs au centre de son plan de croissance", a-t-elle déclaré. "Il a le potentiel d'être un concurrent sérieux de TikTok, avec le partage des revenus publicitaires. Ce qui rend Shorts unique, c'est qu'il est lié à YouTube, une plateforme longue durée. Et les créateurs disposent d'outils pour convertir le contenu long en courtes vidéos. »
La bataille entre TikTok et YouTube Shorts ne concerne pas seulement les jeunes créateurs et les "influenceurs". De plus en plus de petites entreprises utilisent TikTok. Les agents immobiliers, par exemple, utilisent de courtes vidéos pour montrer les propriétés à vendre.
Les grandes entreprises intensifient également leur marketing. Découverte de Warner Bros. (WBD) a ajouté plus de 1.6 million d'abonnés à son compte Looney Tunes sur TikTok.
Plans d'introduction en bourse suspendus
Même si ByteDance et TikTok résolvent les problèmes de sécurité américains posés par l'application vidéo appartenant à des Chinois, il n'est pas clair si une offre publique initiale est dans les cartes. D'une part, 2022 a été une année sombre pour introductions en bourse technologiques globalement.
Malgré des revenus en croissance rapide, TikTok reste non rentable au milieu d'énormes investissements. Les pertes d'exploitation de l'entreprise en 2021 se sont élevées à 7.15 milliards de dollars, contre 2.14 milliards de dollars en 2020.
"Parvenir à un accord avec l'administration Biden éliminerait un obstacle majeur à l'inscription. Cependant, il existe d'autres obstacles majeurs, notamment la pression réglementaire à Pékin ainsi que des conditions de marché généralement médiocres », a déclaré Matt Kennedy, stratège principal chez Renaissance Capital, qui suit les introductions en bourse.
Sous le président Xi Jinping, le gouvernement chinois a sévi contre les entreprises technologiques.
Il a ajouté: «Il y a aussi la question de savoir où et ce qu'ils listeraient. À différents moments, il a été question de répertorier ByteDance à Hong Kong, de ne répertorier que les actifs chinois de la société en Chine ou éventuellement de ne répertorier que TikTok aux États-Unis.
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Source : https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo