TikTok permet à certains créateurs de mettre des vidéos derrière un mur payant

Topline

TikTok annoncé une nouvelle capacité mardi qui permet à certains créateurs de facturer l'accès à des vidéos exclusives plus longues, apportant un service offert par des concurrents comme Patreon et Onlyfans directement sur sa plateforme.

Le logo TikTok est visible sur un téléphone portable le 14 octobre 2022 à Boston.

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Faits marquants

La nouvelle fonctionnalité, appelée Série, permet à certains créateurs de publier du contenu premium auquel leurs abonnés peuvent payer pour accéder.

Ces vidéos payantes peuvent durer jusqu'à 20 minutes, soit le double de la durée maximale autorisée de 10 minutes pour les autres vidéos TikTok, et un créateur peut créer jusqu'à 80 vidéos dans le cadre d'une seule série.

Les téléspectateurs peuvent acheter l'accès à ce contenu directement sur le profil d'un créateur ou via des liens dans la vidéo, et les créateurs fixeront eux-mêmes le prix.

TikTok n'a pas précisé quels créateurs sont éligibles pour utiliser cette fonctionnalité.

Fond clé

Pour monétiser davantage leur base de fans, certains créateurs proposent du contenu exclusif à leurs téléspectateurs sur des sites comme Patreon et Onlyfans, où ils peuvent facturer des frais d'abonnement pour accéder à ces vidéos. Series est la dernière fonction de monétisation à être disponible sur TikTok, alors que le géant des médias sociaux est en concurrence avec Instagram, Facebook et d'autres plateformes. En mai, la société a annoncé qu'elle partagerait les revenus publicitaires avec certains créateurs. Il propose également le Creator Fund, grâce auquel il rémunère certains créateurs populaires pour les vues de leurs vidéos. En septembre, YouTube a permis aux créateurs de sa plateforme YouTube Shorts de gagner de l'argent sur les revenus publicitaires de leur contenu. La semaine dernière, il a été signalé que TikTok avait gagné 205 millions de dollars de plus que Facebook, Instagram, Snapchat et Twitter grâce à des achats intégrés en 2023.

Grand nombre

1 milliard. C'est le nombre d'utilisateurs mensuels que TikTok a déclaré avoir en septembre 2021. Le mois dernier, Meta a déclaré que Facebook comptait près de 3 milliards d'utilisateurs actifs par mois en décembre. YouTube affirme avoir 2 milliards d'utilisateurs connectés par mois.

Tangente

La Maison Blanche a déclaré le mois dernier que les agences fédérales devaient retirer TikTok des appareils émis par le gouvernement dans les 30 jours, car la plate-forme fait face à de nombreuses critiques et appelle à une interdiction pure et simple pour des raisons de sécurité nationale. Mardi, le sénateur Mark Warner (D-Va.) devrait présenter un projet de loi qui donnerait à l'administration Biden la capacité de réglementer TikTok aux États-Unis