Des sensations fortes, des repas, une confrontation, de la très bonne musique et bien sûr, des célébrités à gogo

Les événements télévisés communautaires sont un phénomène sociologique puissant, mais pour de nombreuses raisons, dont la Covid, l’audience est en baisse. Les remises de prix ne attirent plus autant qu’avant. Même aux Jeux olympiques, les chiffres sont plus faibles. Mais ce n'est pas le cas pour le Super Bowl. Selon Ipsos, « 57 % déclarent qu'ils sont tout aussi enthousiastes pour le match de cette année que pour celui de l'année dernière, sinon plus. Et l'enthousiasme pour les publicités est élevé : en fait, 36 % déclarent qu'ils sont plus enthousiasmés par les publicités que par le jeu. »

Le Super Bowl est comme un double programme ou un sandwich de divertissement. Une fois par an, les publicités, normalement considérées comme des interruptions ennuyeuses à éviter, deviennent un élément attendu de cet événement télévisé majeur, entouré du match final (et, espérons-le, passionnant) sur le terrain.

Les publicités sont amusantes à regarder, mais elles disent aussi quelque chose sur la façon dont notre monde commercial et nous, en tant que consommateurs, évoluons. Les nouveautés les plus notables cette année sont les crypto-monnaies, les NFT et le métaverse, mais aussi l’accent mis sur la santé et une légère hausse des véhicules électriques.

Voici un aperçu de quelques-unes des publicités diffusées dimanche.

1. Favoris jusqu'à présent :

Uber Eats ou Uber Don't Eats : Combiner nos efforts pour remporter le prix du « plus de célébrités » avec une touche merveilleusement intelligente pour rappeler aux clients qu'ils livrent plus que de la nourriture : ils gardent également le nom de la marque au premier plan. Lignes préférées : « Grâce à Uber Eats, on ne sait même plus ce qu'est la nourriture ! » de Trevor Noah, et "J'étais tellement excité!" de Jennifer Coolidge. Surveillez également Gwyneth Paltrow et Nicholas Braun. 

Nissan: Parodiant le genre du film d'action, la puissance de la nouvelle Nissan Z transforme Eugene Levy en une star d'action intrépide traversant des explosions et s'élevant du toit d'une rampe de stationnement. Lignes préférées : « Eh bien, cock-a-doodle-do » et « Regarde le café ». Jusqu'à présent, c'est une égalité pour la plupart des célébrités. #ThrillDriver met également en vedette Brie Larson, Danai Gurira et Dave Bautista.

Michelob Ultra parodie Le Grand Lebowski, à commencer par Steve Buscemi installant des chaussures de bowling et Michelob Ultras alors qu'une série de stars du sport se regardent, le tout réglé sur ELO. Épreuve de force. Les fans de sport inconditionnels connaîtront ces visages, mais le reste d'entre nous se démènera pour tous les nommer : Peyton Manning, le golfeur Brooks Koepka, la légende du football Alex Morgan et les stars du basket-ball Jimmy Butler et Nneka Ogwumike. Il se termine avec Buscemi prononçant « Game time », alors que Serena Williams fait son entrée dans la combinaison violette emblématique du film. Maintenant, ça va être une confrontation. Avec sept célébrités, il remporte le concours.

2. Bol cryptographique ?

Le WSJ appelle le Super Bowl de cette année le « Crypto Bowl », car c'est la première fois que des crypto-monnaies feront de la publicité pendant le match. C’est en quelque sorte un début, donnant une certaine légitimité à la catégorie, mais cela signifie-t-il vraiment que c’est le bol crypto ? Plus important que les chips, la bière et les véhicules électriques ?

Crypto.com n'a pas sorti de nouvelle publicité depuis le spot "La fortune sourit aux courageux" de Matt Damon d'octobre dernier. Vont-ils recommencer ?

Bitbuy a une pièce amusante rappelant à Kyle Lowry combien d'opportunités il a manquées encore et encore. Mais il ne joue qu'au Canada. Dommage.

Crypto FTX : «FTX donne le temps d'exécution de son ajout en Bitcoin », proclame un teaser. Peut-être qu'ils présenteront également Tom Brady pour parler d'un échange déclenchant une frénésie de relation amour/haine entre les fans et lui, mais pas ce genre d'échange. "Le moyen le plus fiable d'acheter et de vendre des crypto-monnaies."

3. Méta

Meta, l'entreprise et le métaverse ont eu tellement de couverture que nous oublions que « méta » consiste davantage à être autoréférentiel ou à commenter consciemment la catégorie ou les fonctionnalités d'origine. Meta, la société, fait partie de ce groupe, mais il est intéressant de noter que cette année, d'autres le sont aussi.

Booking.com: Idris Elba s'entretient avec d'autres porte-parole – Isaiah Mustafa d'Old Spice et Johnathan Goldsmith de Dos Equis' Most Interesting Man In The World – pour obtenir des conseils pour son grand concert de porte-parole du Super Bowl. « Booking.yeah » est un nouveau tag intelligent et accrocheur.   

Méta-quête : Il a déjà été dit que « Meta devient Meta », mais c'est amusant de voir Meta nous montrer comment certains personnages nostalgiques ont leur propre nouvelle vie.

Lay's fonctionnalités d'accroche Paul Rudd et Seth Rogan ont du sens d'être dans un très court teaser pour une publicité déjà très courte du Super Bowl.  

4. Rendre le monde meilleur

Avec l’accent croissant mis sur l’ESG et le DEI, il y aura certainement beaucoup plus d’entrées dans la catégorie. Nous en avons certainement besoin.

Expedia: Ewen McGregor met en lumière les avantages à long terme des expériences par rapport au sens momentané des choses. Bonne réplique : "Pensez-vous que nous allons revenir sur notre vie et regretter les choses que nous n'avons pas achetées ou les endroits où nous ne sommes pas allés ?"

Google Pixel avec de vrais tons: "La technologie des caméras n'a pas représenté avec précision les tons chair plus foncés." Google Pixel 6 a changé cela. Sur une bande originale de Lizzo chantant "Parce que si tu m'aimes, tu m'aimes tous" et le slogan "Tout le monde mérite d'être vu tel qu'il est vraiment".     

Salesforce Le porte-parole Matthew McConaughey pense que nous devrions abandonner le métavers, nous engager auprès des gens et restaurer la terre : planter plus d'arbres, instaurer plus de confiance, créer plus d'espace pour nous tous. « #TeamEarth sont des entreprises et des personnes qui croient que les affaires ne se limitent pas au profit de quelques-uns : les entreprises doivent être responsables envers chaque personne et envers la planète que nous partageons.

5. Électrifié

Avec le nombre de publicités EV cette année, cela pourrait s’appeler EV et Crypto Bowl. Il y aura plus à regarder que ce qui est répertorié ci-dessous et certainement plus de modèles et de marques à l'horizon.

BMW iX : Prendre sa retraite est une grande transition, même pour des dieux comme Zeus (Arnold Schwarzenegger) et Héra (Selma Hayek). Les indignités sont nombreuses. "Même Zeus, le célèbre dieu grec de la foudre, n'est pas à l'abri d'une mauvaise prononciation de son nom par le barista du café local."

Et Zeus s'ennuie en aidant à recharger des appareils électriques terrestres, mais trouve une nouvelle vie avec la BMW iX entièrement électrique.

Kia EV6 : Un chien robot est laissé sur place (peut-être ?) et manque d'énergie. Mais il est rechargé par le gentil propriétaire de Kia avec l'étiquette « vivez la vie à pleine charge ».

Hyundai IONIQ5 Jason Bateman explique-t-il comment la longue coévolution de l'humanité et de la technologie nous a apporté de nombreuses commodités. L'attente pour les voitures électriques a été longue, mais cela en vaut la peine.   

6. Divertissez-moi

La catégorie préférée des éternels. Nous voulons juste rire des publicités amusantes. On mérite de rire, non ?

Alexa: À cet endroit, Alexa peut lire dans les pensées de Colin Jost et Scarlett Johansson. "Est-ce que c'est une bonne idée? Non ce n'est pas." Soyez le juge.  

Commerce électronique : Ce teaser laisse entendre que le bébé est de retour. L'un des meilleurs personnages récurrents. « Il est quelque part là-bas. Nous en sommes presque sûrs.  

7. Awwwwww

Fini de rire ? Que diriez-vous d'un petit moment de bien-être ?

P&G Bon au quotidien est un bel hommage aux parents et au soutien qu'ils nous apportent pour nous amener là où nous voulons aller et être qui nous voulons être.  

Budweiser: Le teaser de 11 secondes répond à la question « Les Clydesdales sont-ils de retour ?  

Et comme prévu, la pièce complète touche le cœur de la célèbre réalisatrice Chloé Zhao.

….Et un de plus pour la route

Folgers #DamnRightItsFolgers veut se réintroduire, soutenu par Joan Jett Mauvaise réputation. D’autres marques matures peuvent apprendre beaucoup de cette stratégie confiante, amusante et branchée. Pour être honnête, je ne sais pas s'il s'agit d'une publicité pour le Super Bowl ou non, mais ça devrait l'être !