Ces énormes pics de consommation après les Grammys et le Super Bowl… Que signifient-ils vraiment ?

Les apparitions à la télévision sont très importantes pour les musiciens, en particulier lorsqu'il s'agit d'événements majeurs mettant en vedette de la musique tels que les Grammys, les Oscars ou le Super Bowl. Dans les jours qui suivent ces projections très médiatisées, il y a toujours un pic de consommation, et ces chiffres massifs font presque toujours la une des journaux.

Par exemple, après les Grammys 2023, après avoir remporté la chanson de l'année pour "Just Like That", les ventes de la chanson de Bonnie Raitt ont grimpé en flèche de plus de 12,000%, selon Luminate (anciennement connu sous le nom de Nielsen). La championne du meilleur nouvel artiste Samara Joy a vu son album Attardez-vousLa consommation de a augmenté de près de 1,000 XNUMX % après son triomphe choquant. Rihanna a également apprécié numéros similaires spectacle de la mi-temps après le Super Bowl.

Ces pics ne sont pas nouveaux, et ils se produisent chaque année, mais sont-ils vraiment si impressionnants, et que signifient-ils au-delà du lendemain pour ces musiciens et leurs carrières ?

Selon Rob Jonas, PDG de Luminate, le retour qu'un artiste obtient en assistant à ces événements dépend de son implication. "Nous le décomposons en nomination, apparence et victoire", a-t-il expliqué. "Ces trois choses sont importantes à différents niveaux, mais il est évident que la performance et une victoire sont certainement bien plus importantes qu'une nomination."

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Cependant, la chose la plus importante qui se produit après un événement télévisé n'est pas seulement le pic de consommation, qui ne peut durer qu'un jour ou deux, c'est ce que Jonas appelle une réinitialisation du plancher. "Lorsque le pic disparaît, il s'installe à un nouveau niveau de consommation plus élevé qu'avant", a-t-il déclaré. Cela signifie que le catalogue d'un artiste peut monter en flèche, mais ensuite se stabiliser à un nouveau niveau de consommation plus élevé. "Cette réinitialisation du plancher peut être de 5%, 10%, 15% dans certains cas."

Pour les actes moins connus, ces réinitialisations au sol importent beaucoup plus. Alors que Beyoncé a fait l'histoire aux Grammys a sûrement aidé son catalogue à augmenter sa consommation, ce n'est pas aussi impressionnant que pour les musiciens qui viennent juste de se présenter au monde, comme Joy. "Pour les nouveaux artistes comme elle, cela se traduira par des gains à long terme en matière de notoriété, de consommation, de ventes et de toutes les choses qui comptent pour elle en tant qu'artiste", a expliqué Jonas. Cependant, il est important de noter que Beyoncé a plus de musique à consommer, ce qui conduit naturellement à une plus grande consommation globale.

Mais gagner un prix ou donner une performance époustouflante ne suffit plus de nos jours, bien que cela soit certainement utile. Les artistes doivent s'appuyer intelligemment sur l'anticipation et le buzz. "Vous ne pouvez pas simplement compter sur cette apparence pour assurer la longévité", a averti Jonas. "Cela doit être une approche permanente pour rappeler à ces nouveaux consommateurs la musique dont elle dispose."

Enfin, ce qui se passe ensuite est crucial pour le succès d'un artiste. « Y a-t-il une tournée à venir ? Y a-t-il une opportunité de synchronisation qui va se produire ? Y a-t-il déjà un album qui sort ? Quelle est la prochaine activité qui stimule la prise de conscience ? » questionna Jonas. Un grand moment est ce que beaucoup espèrent, mais ils réalisent rapidement qu'il ne s'agit que d'une seule étape sur la voie de la célébrité et de la longévité de leur carrière.

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