Philipp Plein lors du lancement de sa collection de montres Spectre au Crillon Paris.
Philipp Plein
Philipp Plein a présenté sa nouvelle ligne de montres de luxe lors de la Fashion Week masculine de Paris.
La collection Spectre nommée d'après le 24 Bond film présente les modèles Skeleton et Chrono avec mouvement automatique et boîtier plat en acier inoxydable. Les garde-temps sont créés avec le partenaire de licence Timex.
Le prix de 900 $ et le positionnement stratégique sont des classiques de Plein. "J'ai étudié le marché", dit-il, notant que si les montres de mode se vendent entre 150 et 350 dollars environ, les montres suisses d'entrée de gamme, Tag Heuer par exemple, commencent à environ 1500 dollars. "Je comble le vide."
« Je suis un briseur de règles », dit-il. « J'interromps l'industrie. Je l'ai fait dans la mode et maintenant je le fais dans les montres.
Exploiter une zone sous-exploitée du marché est un outil qu'il a déployé récemment pour le lancement de son nouveau Plein Sport marque où les baskets commencent à 200 $, le prix le plus élevé des chaussures de sport les plus typiques.
Plein est entré sur le marché horloger l'année dernière avec son partenaire de licence Timex, qui avait initialement opté pour un prix inférieur. Cependant, le pari (instruit) a payé.
Alors que le chiffre d'affaires de gros était de 9.7 millions de dollars en raison de problèmes de production liés à la pandémie en Chine, le chiffre prévu pour 2023 est d'environ 22 millions de dollars, dit-il. "Lorsque vous achetez une montre de mode, vous achetez la marque."
Un garde-temps de la nouvelle collection Spectre de Philipp Plein exposé au Crillon Paris.
Astra Marina/BFA.com
En fin de compte, dit-il, "nous vendons un produit sophistiqué très cool qui a l'air très cher pour un bon prix."
Le visage de la campagne publicitaire pour les montres Philipp Plein est Eddie Jordan, entrepreneur irlandais et ancien propriétaire de l'équipe de sport automobile de F1.
Plus tard cette année, cependant, il lancera un modèle plus élevé, cette fois fabriqué en Suisse. Et s'il admet que ce marché sera plus difficile à percer, il est persuadé que le buzz généré par la ligne haut de gamme aura également un impact favorable sur les ventes de ses mannequins.
La collection fabriquée en Suisse sera nommée Crypto King$ après le lancement du collectif d'art Plein avec le fabricant d'imageurs numériques Antoni Tudisco l'année dernière. Comme pour le reste de sa production, il sera disponible sur son site e-commerce en version traditionnelle Fiat et crypto-monnaie.
L'activation du lancement a eu lieu lors de la Paris Fashion Week Men's à l'Hôtel de Crillon de Paris surplombant la place de la Concorde.
L'expérience immersive comprenait une installation holographique réalisée par le studio Antoni Tudisco aux côtés d'un quatuor à cordes plus traditionnel.
Source : https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/01/30/philipp-plein-launches-spectre-watch-collection-in-paris/